西班牙《马卡报》《米兰体育报》：欧洲的体育专业报

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【档案资料】

名称：Marca(《马卡报》)

成立：1938年

总部：西班牙马德里量

总编：Eduardo Inda(爱德华多·英达)

网址:http://www.marea.com

名称：La Gaxzetta Dello Sport(《米兰体育报》)

成立：1896年

总部：意大利米兰

总编：Pietro Calabrese(卡拉布雷塞)

网址:http://www.gazzetta.it/

【评点】

最具代表性的欧洲的体育专业报，除了法国的《报》还有就是意大利的《米兰体育报》和西班牙的《马卡报》这三家报纸不仅在本国拥有广泛读者群，而且在整个欧洲都有很大的影响力。

《米兰体育报》创刊于1896年，因总部位于米兰而得名，由阿涅利家族旗下的RCS集团控制。是意大利历史最悠久、最权威的综合性体育类日报，以采用粉红色纸张闻名。在总人口只有6400万的意大利，拥有约70万份的傲人发行量，是与意大利国内最大的全国性日报《晚邮报》和《共和报》并驾齐驱的意大利三大报纸。

意大利的《米兰体育报》可谓是“米兰体育世界的万花筒”。除了足球，也报道所有意大利流行的运动项目，是意大利第一份涉及体育各个分支的报纸：除了自行车、赛马，还报道赛跑、打猎、击剑、赛艇、射击、飞靶射击、径、摔跤、帆船运动和网球。

《马卡报》创刊于1938年，是西班牙第一体育大报，发行量为170万份。它以报道足球赛事为主，辅以其他方面的体育新闻。由于信息来源十分广泛，经常第一时间发表爆炸性新闻，受到全世界球迷的高度关注，是西班牙体育媒介无可厚非的“领军人物”。

《马卡报》的信息往往让人“吃不准”,常常能在《马卡报》上看到不少劲爆的消息，但随后不久就会得消息不实的风声。《马卡报》有时还假用其他媒体的名义进行批评性报道，曾援引《米兰体育报》一位“著名记者”的报道，巴塞罗那在欧洲赛场的举步维艰进行了无情的嘲弄，而《米兰体育报》根本就没有这个记者。

因此，在未来的发展之路上，《马卡报》除了继续坚持自己艺术独特的设计风格外，除了能不断发出劲爆吸引人眼球的消息外，也要做好对消息的真实性的把关。

对《米兰体育报》而言，则应该注意多元化的发展，育新的竞争力。在意大利，米兰体育报》囊括了所有的体育项目的报道，道真实可靠，也成了意大利首屈一指的体育类报纸。但相比于《马卡报》,《米兰体育报缺少了创意，风格太过朴实平淡，若想获得可持续发展，必须在这些方面有所改进。另外一家独大也是导致《米兰体育报》无竞争无革新无创新的重要原因。因此，居安思危，培养新的竞争力，是其在未来发展之路上应多加考虑的。

【发展史】

《米兰体育报》

《米兰体育报》欧洲历史最悠久的体育报纸之一，创刊于1896年4月3日，也就是奥林匹克元年，报道了当时即将在希腊雅典开幕的首届现代奥林匹克运动会。当时意大利非常流行自行车运动，环意大利自行车赛吸引了众多国内观众，《米兰体育报》因此应运而生。实际上，《米兰体育报》是两份体育报刊合并后的产物，一份是 Eliso Rivera 所有的位于米兰的周报Il Ciclista(《自行车》),另一份是Eugenio Camillo Costamagna所有的位于都灵的双周刊《La Tripletta《,(《三辆自行车》),均创刊于一年之前。

最初是双周刊，早期的版面是浅绿色的，四页，0.05里拉一份。首次发行量为2万份，头版只涉及一项运动：自行车运动，当时最重要的一项运动。其他版面上，报道了所有在意大利流行的运动项目。

在意大利体育史上，对三次重大事件的成功报道奠定了该报的地位。一是法斯托科皮5次获得环意大利自行车赛冠军；二是意大利获得1982年世界杯冠军；三是法拉利车队获得1980年圣马力诺站冠军。

此后的100余年时间里，《米兰体育报》的报道范围涵盖了几乎所有的体育项目，并逐渐将足球作为报道的重心，每期与足球有关的版面占据大半。2004年《米兰体育报》与《体坛周报》的关系正式升级为版权合作伙伴关于米兰城两大球队的报道更是《米兰体育报》的最大卖点。2006年震动整个欧洲足坛的“电话门”事件就是由《米兰体育报》率先披露，并进行了长期追踪报道。

《马卡报》

西班牙《马卡报》创刊于1938年12月，初为周刊，创始人马努埃尔·费尔南德斯库埃斯塔曾是《图片》周刊业主。早先版式受装饰艺术影响，大开本设计紧随潮流：报头位于头版左上角，“体育画报”字样跃然纸上。此外，以轮转凹版印刷使其成为当时最尖端的周刊。

1942年，周刊改为8版7栏对开本日报，采用生产烫画纸的机器进行双色印刷。40年代末，图片扮演了重要角色，头版图片的位置比文章更醒目，头条插入粗黑体大标题，视觉效果的提升令报纸发行量日渐壮大1988年，报纸图片全部采用彩色印刷，读者拿到报纸，扑入眼帘的是大幅图片报道与现代感极强的新潮排版。

20世纪八九十年代，凭借突出视觉语言的设计，马卡报》成为欧洲体育报界四大领军报刊之一，其抓人眼球的报道风格充满热情，短时间内读者群迅速扩大，国内国外的竞争对手相继模仿其版式设计。

2004年，《马卡报》被美国新闻媒体视觉设计协会(SND)授予“世界最佳日报设计奖”,从办报初期到如今，一直都以独特的设计而存在与体育专业报之中。

2007年，《马卡报》被发行西班牙《世界报》的联合出版社收购，转而呈现高雅的传统风格。报头重新恢复全称Marca,排版采用稳健的5栏版式；文章标题以Titling字体统一，从最宽到最密，以不同粗细类型避免多种字体混用。普通内文采用《世界报》以清晰易读著称的Imperial字体；同时采用与报道相关的色调，如皇家马德里的紫巴塞罗那的红蓝等。

【规模实力】

意大利的足球享誉世界，由此催生的体育媒体也是意大利人生活中不可或缺的部分。意大利所有的报纸和杂志都会有体育尤其是足球的专版，而且意大利的《米兰体育报》罗马体育报》和《都灵体育报》在全球都拥有很高的知名度。

经过一个多世纪的发展，《米兰体育报》如今隶属于RCS传媒集团，成为意大利发行量最大的体育专业报。《米兰体育报》风格以严谨著称，版面设计朴实无华，图片以黑白为主，注重人物报道及评论，有相当的权威性。该报记者遍布整个意大利和欧洲主要国家，并会在意大利不同地区发行不同的版本。甲乙级联赛、欧洲冠军杯、联盟杯是《米兰体育报》报道的重点，在有奥运会、世界杯、洲杯等重大赛事时还会根据需要发行特刊。

【经营管理】

一、独家消息来源的垄断优势

《马卡报》的成功有以下两大因素。其一，作为世界四大职业足球联赛之一的西班牙足球甲级联赛一直是全世界足球迷关注的热点，而皇家马德里和巴塞罗那两家俱乐部一直被球星和球迷视为足球圣殿，尤其是拥有几十万注册会员的皇家马德里俱乐部，每年都会投入大笔费用引进全世界范围一些著名球员。从20世纪50年代起，有相当数量的欧洲足球先生或世界足球先生曾先后效力于这家俱乐部。皇家马德里足球俱乐部的“球星战略”正好符合《马卡报》追求新闻轰动效应的要求，《马卡报》不惜一切代价与皇马俱乐部建立了长期合作伙伴关系，不仅包下了伯纳乌(皇马主场)看台上近半数广告区域，而且获得了皇马俱乐部从主席到教练和球员的优先采访权，这使《马卡报》在内容上取得了相对垄断优势，具有独家性和不可复制性。

《米兰体育报》与《马卡报》一样，也有其得天独厚的优势，因为这个城市的AC米兰、国际米兰俱乐部都是世界豪门足球俱乐部，云集着一批国际著名球星。

二、重视新闻策划的编辑理念

在赛事淡季，西方体育报纸都以维持本报基本风格为出发点，版面内容编排和版式设计风格较稳定；软新闻和副刊题材多，新闻策划的痕迹较深。

大赛期间，中、西方专业体育报纸在版面语言、图片编辑、新闻报道、媒体合作和读者互动上都表现出与淡季截然不同的特点。它们不惜版面和人力增加版面和报道量，推出各形式的、富有本报特色的专刊或特刊；在版面语言上，以单题、超黑体、最大字号和彩色强化冲击力和视觉效果；对图片的取舍和编辑更加精雕细琢，注重灵活、动感、内涵和视觉冲击；比如，《马卡报》最大的特点就是其在设计排版上的无与伦比以及体育图片的精彩。将视角对准了人体：足球运动员紧张的双腿、体操运动员的肌肉、田径运动员奔跑时线条分明的身影…体育原本也是一种艺术，而《卡报》让其表现得更加淋漓尽致。报道内容以赛事新闻为背景，加大了深度报道比例；媒体间的联动意识更强，常常借助网络和手机进行内容上的合作与发布；注重读者互动，设读者来信版块，并充分利用网络论坛的功能，以设话题、大讨论、做调查、赢大奖等形式吸引读者。

三、依托集团，多元发展

随着体育受众获取信息渠道的多元化，单纯的体育报纸已很难满足读者需求以及报纸品牌效应提升之需，多元化已成为体育专业报纸发展方向。从80年代起，以《马卡报为核心产品，马卡报业集团创办了自己的电台、电视台、杂志、网络、组建体育营销团队，形成了以体育为核心业务的跨媒体集团。

这些年，“马卡”旗下的媒体相互合作，奠定了“马卡”在西班牙乃至欧洲范围内体育传播领域的良好品牌形象。

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