《体育画报》

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【档案资料】

名称：《体育画报》(Sports Illustrated)

成立：1954年

总部：美国纽约

主编：Jon Wertheim

网址：www.si.com

【评点】

《体育画报》(Sports Illustrated),世界著名杂志，美国创刊，是时代华纳旗下的体育周刊。拥有超过300万的订户，是第一个获得美国国家杂志奖“卓越表现奖”两次的杂志。《体育画报》专业操作体育新闻，客观把握体育报道，彰显运动之美，弘扬运动之道。

《体育画报》从1968年推出年度泳装特刊，每年1月出刊，现已成为一年一度的视觉盛宴，40多年来一直引领美国体育和时尚界的潮流。《体育画报》还发行自己的电视节目、影视产品以及月历。该杂志的中文版由中国体育报业总社、财讯传媒时代公司携手推出。

【发展史】

20世纪三四十年代，美国就出现过一本名为《体育画报》的杂志，只是没多久就销声匿迹了，因此当时的美国并没有一本全国性的运动杂志。《时代》杂志创办人亨利·卢斯注意到这个现象，考虑填补这项空白。但当时许多人认为运动是在严肃的新闻事业之下，并认为仅有运动内容并不足以填满一本杂志。卢斯收到许多意见，其中包括《生活》杂志的厄尔斯特·海夫曼也尝试阻止这个计划，但并非运动迷的卢斯还是作出了正确的选择。

1954年8月16日，《体育画报》创刊号发行但初期公司营运相当困难，连续12年都未能获利。直到1970年，在执行总编安德鲁·拉盖尔的带领下，情势才扭转过来。拉盖尔原本是《时代》杂志的一位欧洲记者，后来成为时代一生活新闻社派驻巴黎与伦敦的首席代表。由于他为1956年科尔蒂纳丹佩佐冬奥会制作了一个杰出的杂志封面，吸引了亨利·卢斯的注意，那个封面后来就变成《体育画报》报道该项比赛的设计核心。

1956年5月，亨利·卢斯邀请安德鲁·拉盖尔到纽约，担任杂志的助理总编。1960年，拉盖尔被任命为执行总编。他建立了一套部门编辑制度、重新设计内部格式，并引入前所未见的全彩图片周末体育赛事报道，将发行量增加了一倍以上。他也是第一批看出美式足球的全国性商业前景的人之一。

拉盖尔还是年度泳装特刊的概念开创者之一，该特刊在1964年首次发行以后，快速成为该杂志每年度的热门议题。

【影响力】

《体育画报》目前拥有超过300万的订户，它的影响力得益于自创刊以来的一系列创新设计，包括：大量使用彩色照片，开设关于职业棒球世界赛和大学美式足球元旦杯赛等美国热门赛事的预测报道，增加电视转播比赛的可看性等；拥有罗伯特·克里默、德克斯·毛尔、丹·杰金斯等专栏作家的深度运动报道，罗伯特·莱格等艺术家所设计的高水平插图；再就是举办奖项、推出特刊等创意活动，诸如高中美式足球每月最佳运动员奖项等，其泳装特刊(Swimsuit Issue))更是每年的一件盛事，这些都大大提升和拓展了《体育画报》的影响力。

【经营管理】

从1980年开始，《体育画报》就一直是世界上较为重要的体育赛事赞助者，如奥运会、世界杯等，而其在体育期刊领域的成功也与其在经营过程中的诸多优秀举措不无关系，具体来看，包括以下几个方面。

第一，在封面设计上，《体育画报》十分重视简洁得体。对于期刊而言，封面的有效设计是吸引读者的重要环节。据调查显示，杂志因封面而引发读者购买兴趣的超过八成以上。《体育画报》对于封面的设计尤其注重杂志名字、出版日期、所使用的图片、内容的标题等关键信息的排版设计，并在色泽上较少使用过多的色彩，依靠较为简单的色彩来表现出自身期刊的档次。另外，在图片选择上也十分注重该图片能够对当前世界体坛重要盛事的体现，并进行后期的加工，从而体现期刊的高品质。

第二，对期刊的目录精心设计。目录是读者了解期刊主要内容的首要手段，因此对于目录的位置安排、字体大小、是否分页等都应有所重视。就《体育画报》本身而言，其对于目录的设计已经形成较为固定的版式，每期固定为三页的目录页，并占据三分之一的页面，其他页面部分由期刊推荐文章及赞助单位、广告等的内容列表。另外，《体育画报》在目录页也注重对小栏目的推销，并配以相应的小图片，这也是其目录设计的特色之一。

第三，设计相应的期刊专栏，对于焦点事件进行另类的描述与评价。专栏往往不需要很大的篇幅，并且通过评述的方式进行体育新闻的报道，而这通常也能够吸引很多的读者。《体育画报》为专栏配备了近百位专家，并相应的设计了十多个专栏，不同专栏的内容尽量追求多样化，而质量上更是尽可能追求高端例如《体育画报》针对NBA赛事在每一期都设计了相应的专栏，并邀请多名资深的专家对赛事进行评论，尽管该专栏的内容不过是千字左右的小文章，但总能带给读者全新的比赛观点。

第四，注重对体育新闻内容的描述方式。《体育画报》对于新闻的描写并不局限于陈述式的方式，为了使新闻具备一定的吸引力，在报道新闻时多会采用讲故事的方式，从而可以充分体现出期刊报道的特点。故事的长度可以进行控制，但故事的标题必须要吸引眼球，从而更加生动形象地体现出体育比赛的魅力。另外，对于特稿而言，它是期刊的重要内容之一，《体育画报》对此报道通常是给予足够的版面，从而保障读者可以全面了解该体育事件。

【延伸阅读】

从超模到商业巨头，从《体育画报》到《福布斯》

2012年《体育画报》(Sports Illustrated)发行了其年度泳装特刊，毫无疑问，这是杂志界最重大的事件(当然，这是抛开《福布斯400富豪榜》来说),也是流行文化最重大的事件之一。周一晚间，该刊封面在《大卫深夜秀》(The Late Show with David Letterman)揭晓，《体育画报》或许将把一名鲜为人知的泳装美女变成家喻户晓的名人。

对于某些类型的明星来说，这是职业生涯的有力转折，能为她们打开好莱坞的大门，或通过拍摄海报获得丰厚收入。对于极少数人来说，这是她们成为真正的商界巨头和百万富豪的开始。

《福布斯》也记录和庆贺她们在商界的成功。许多模特进入商界，自己设计出售鞋类、香水和服饰等商品；其中一位已成为首席执行官，并拥有某公司的100%所有权，而据估计，该公司价值3亿美元，这位模特的个人财富约在3.5亿美元至4亿美元之间。她是谁呢?给你一些提示。《体育画报》的年度泳装特刊将于下周摆上各个报摊，这使得她的商业故事占得了非常好的时机。另一个提示—这位首席执行官的大部分收入并非来自衣服或香水。她的品牌很大，但到现在为止，其公司还是很低调神秘。

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