行业类报刊如何做好专题报道

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● 纪惠霞

《中国石化报》是中国石化集团公司党组机关报，同时还兼有石油石化行业报的特性。行业类报纸的突出特点就是轻消息，重深度，新闻少，事情多。这就决定了行业类报纸与市场化报纸的不同，不能同等衡量。对行业报而言，专题报道是常规性的报道，也是计划性很强的报道。因此，要统筹安排，做好专题报道。

专题报道的特点

所谓专题报道，就是围绕一定的报道主题，由数篇（三篇以上）独立报道组合而成的规模化的报道方式。它从不同角度、不同侧面、不同层次对报道主题进行描述、分析与说明。专题报道是深度报道的一种形式。它的关键在于由浅入深，由表及里，通过现象透视本质，立足现在揭示未来，且追求报道的深度和广度，持续性地揭示主题，追求规模化的传播效应。其主要特点为：

1.主题性较强。传统的、常态的东西不可能一下子有大的变革，行业、专业的东西短期内也不会变。“三基”工作、安全环保、节能降耗、科技进步等都是石化行业生产经营发展中的“永恒主题”。石化媒体应该贴近这些主题，确定专题报道的内容和重点，提升专题报道的价值和效能。

2.策划性较强。从确定主题到报道的手法和刊登的方式，整个运作过程都要精心策划，周密考虑，尤其是要在平凡中发现不凡，在日常工作中升华重大主题，更要深挖细找，把策划的过程变成深挖的过程，变成积累和爆发的过程，使专题报道不但引人注目，而且发人深思。

3.协同性较强。专题报道一般采取规模化的报道方式。专题报道有大有小，每个月都可以有专题。例如，近年来，《中国石化报》围绕中国石化工作大局，设计组织了生产经营、节能减排、特色管理模式、企业文化建设、“比学赶帮超”活动、重点工程建设、社会责任等10个方面的报道，充分显现了专题报道阵容大、协同性强的特点。

4.连续性较强。专题报道围绕一个主题，内涵是紧密相连的，内容是密切相关的。例如，《中国石化报》围绕节能减排的一组专题报道，主题一致，内容紧密相连，个性上互相照应。专题报道要适度张扬个性色彩，用不同的风格实现主题，但过度张扬就破坏了完整性。专题报道要由专人统稿，主题不能游离，避免材料的重复，有利于取得好的传播效果。

专题报道的写作步骤

从行业报的角度看，专题报道既是重点，也是难点，还是受众和读者关注的热点。记者、编辑都应该悉心研究专题报道的写作方法和技巧，重点从三个方面入手，提高专题报道的水平和质量。

1.确定报道主题。主题是报道的灵魂。报道主题应定位在本行业具有重大意义的事情上。主题不产生于偶然的灵感闪现当中，而产生于不断的挖掘和探索当中。国外新闻界提出“专题报道是媒体深入时代的表现”。因此，做好专题报道，关键是要提高思想敏锐性和新闻敏感性，敏锐地发现问题，深入地思考问题，闻他人所未闻，见他人所未见，要站在改革发展的最前沿，提高报道的前瞻性和预见性。

2.找准破题角度。专题报道重在揭示主要问题，最见功力的是寻求破解主题的角度，开掘不同的层次，展现独到的眼光。破题的最佳角度来自对报道对象的独特揭示和深入研究。例如，今年以来，《中国石化报》开展的“比学赶帮超活动”专题报道，除了从面上报道各企业的活动开展情况，还从个人这个角度破题，通过夫妻之间、父子之间、师徒之间互帮互学、开展竞赛的故事、场景、细节，展示活动激发出来的热情和“见红旗就扛，有第一就争”的精神风貌。

3.多种报道形式。针对专题报道对象的不同，采取的报道形式也可以不同。角度不一，风格迥异，可以多方尝试。2010年中国石化工作会议结束后，中国石化报社以多种形式，从多个角度开展会议精神宣传贯彻专题报道，除刊发各企业学习贯彻会议精神的动态外，还开设“学习贯彻工作会议精神”专栏，并推出一组评论。

专题报道应该处理好的关系

媒体在组织专题报道时，除需要精心策划、锤炼主题、组织协调、选好角度、布局谋篇外，在具体运作中，还需要把握和处理好这样八个关系：

1.宏观和微观的关系。行业性报纸理所当然应以行业性宏观专题报道为主，但这样做，无论在新闻源头还是在写作力量上都有困难。目前可以采取宏观专题报道与微观专题报道并重的做法，只是在做微观专题报道的时候，注意从小处入手，从大处着眼，从微观报道中开掘它的宏观价值。

2.共性与个性的关系。在新闻报道上，越是单位和行业的，也就越是社会的。在专题报道的共性与个性的把握上，应重在挖掘个性，突出个性，通过个性反映共性。行业性专题报道，要充分展示所报道内容的特色，有浓重的石化味道，鲜明的行业特色，不同于其他报道的独特个性。

3.现实性与前瞻性的关系。专题报道同其他新闻报道一样，要尊重现实，要真实，要从实际出发，注重现实性是生命之源，立足之本。但是，专题报道不是现实的翻版，而是现实的指引，在充分反映现实的同时，还要充分体现前瞻性，见微知著。立足现实，注重前瞻，让读者和职工知道总部、上中下游以及各企业正在做什么，想做什么，以及他们过去所做的工作对现实和今后产生了什么样的影响。

4.质量与数量的关系。没有一定的数量，就谈不到质量；没有必备的质量，数量再多也失去意义。从目前《中国石化报》专题报道的实际情况来看，当前应采取质量第一、控制总量、提高质量、宁缺勿滥的方针。建立完善专题报道立项、审批、把关、考核、奖惩的制度、办法和程序，使专题报道质量不断提高。

5.经验报道与问题报道的关系。坚持正面报道为主，是新闻报道的原则之一。专题报道中，以经验、成绩报道为主，理所当然。然而，不可偏废问题报道。有时候，一组质量上乘的问题报道，往往能起到几组经验报道所起不到的积极作用。问题报道要选择时机，选准题材，讲求方法。

6.可读性与专业性的关系。任何报道都追求可读性。深入浅出，生动活泼，吸引“眼球”，同样是专题报道努力的方向。但石化行业的专题报道，由于内容、专业的限制，很难做到有较强的可读性。从读者对象而言，专题报道的读者，主要是各级决策者、管理人员和与石化行业相关的商务人员，他们读报不是出于兴趣、爱好、消遣，而是出于工作、业务需求，因此，专题报道要内容深入、专业、权威。

7.正报与周刊的关系。目前，《中国石化报》有一个正报、五个周刊。专题报道应统筹兼顾、合理搭配、相辅相成，正报专题报道宜少而精，每月一至两个即可；周刊可适当多些，每月二至四个。因为正报面对的读者更广，需要报道的内容更多，版面更紧张，专题报道只能占相应的分量。周刊本身带有专刊的性质，读者面相对窄一些，版面相对宽松一些，对专题报道的需求更大一些。哪些专题报道在正报上做，哪些在周刊上做，需报社统一协调。

8.传统写作与新型写作的关系。在当今新媒体时代，媒体受众的接受方式发生了深刻变化，要适应这种变化，专题报道必须处理好传统写作与新型写作的关系，既要保持主题突出、内容深刻、导向正确等本质特征，又要打破传统套路，践行“新型写作”、“新型表达”理念。例如，做活题目、做精导语、做优段落，多用短语、引语和网言网语，在写作和表达上独到、独有，让专题报道更加贴近读者，更加简洁、明快。

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