如何做好行业报刊的发行工作

来源: 知网

“报刊治理整顿”是政府主管部门用一种比较严厉的强制手段对“病入膏盲”的报刊宣布“死刑”,同时也是为使中国传媒业更新办刊观念、提高报刊质量,寻求适合自身发展的模式,最大限度地将报刊业全面推向市场的一个举措。作为行业报刊来讲,更应该增强市场意识、竞争意识、精品意识和市场营销意识,找出一条适合自身发展的模式,确立在市场竞争中的优势地位。这样,才能拥有相对稳定的读者群,拓展行业报刊的发展空间,从而占领市场。因此,如何做好、做强行业报刊,提高行业报刊的发行量,成为当前亟待解决的一个问题。众所周知,由于历史的原因,在原来计划经济体制下,行业报刊普遍存在的问题是:形式呆板,内容平庸,缺乏时尚性,这在一定程度上降低了读者的购买欲。在发行上,采取的是行政命令式的发行方式,又是开会又是发红头文件,这种行政命令摊派式的发行像一个安逸舒适的温床一样,既给我们提供了生存的保障,又使我们滋生了强烈的依赖心理,妨碍了我们报刊发行整体水平的提高。这是极不符合现代传媒业发展规律的现象,与现代传媒业的市场化运作格格不入。但是,行业报刊也有其自身的优势,一方面,行业报刊对行业政策和资源的了解和掌握最具有权威性,另一方面又拥有行业内外的专家学者队伍,这样,在做行业报刊时就能充分发挥自己的优势,不做“大”而“全”,立足“专”而“精”,找准自己的细分市场,确认自己的独特定位,就能赢得更多的读者。同时,行业报刊包装设计新潮一些、内容选题超前一些,体现创新精神,把握时代脉搏,与时俱进,既注重行业报刊的可读性和视觉效果,又不降低行业报刊的严谨性和权威性。只有这样,行业报刊才能在报刊改革的大潮中占领制高点,立于不败之地。在现代传媒的竞争中,自然界中“适者生存”的原理同样得到充分的运用,一个缺少读者、违反传媒界市场运行规则,没有市场竞争力的报刊,最终将会被时代所淘汰。随着市场竞争的加剧,发行工作的市场化程度会越来越高,未雨绸缪方能取得先机。那么,怎样才能做“适者”呢?

第一,首先要提高报刊的质量,使报刊“适应”读者。“读者是报刊的上帝”,此话说明了读者对报刊的重要性。要办出读者喜欢的刊物,编辑不能坐等来稿,而是要随时了解、掌握本学科的前沿发展动态,这样才能把握大局。而后要加强与作者,特别是重点作者的联系与沟通,最大限度地吸引优秀稿件,在对稿件做修改时,一定要征求作者的意见。经常征求作者对办刊的意见和建议,及时为作者发送样刊,提高作者对本刊的“向心力”。通过加强与作者的沟通,使作者及时了解读者的需求,从而能写出优秀的稿件,然后,通过编辑的艺术加工,办出优秀的报刊。同时,编辑更应深入基层,到读者中去,倾听读者的意见,尊重读者的权益,满足读者的合理需求,只有做到“知读者之所需”,才能办出读者喜爱的报刊。

第二,要使报刊“适应”读者,还要做好报刊的宣传工作。过去有句俗语:“好酒不怕巷子深”,究其其中的道理,那是因为当时好酒太少的缘故。而现代社会,由于科学技术的发达,资源的共享,信息交流的畅通便捷,使得“好酒”越来越多,再此情况下,那就是“好酒也怕巷子深”了,我们的报刊也是一样,办出质量好的报刊还不行,还要使广大读者了解它、喜欢它、需要它,从而自觉地去订阅它。这就促使我们要做好报刊的宣传、推荐工作,向读者展示自我,树立形象。运用各种宣传手段,做广告,向读者推荐自己的报刊。举办各种知识竞赛活动、各种读书笔会、各种研讨会、青少年的夏令营等,密切与读者的联系,稳定、扩大读者群。树立自己的品牌,强化其在读者心目中的地位,把读者的“眼球”吸引过来。

第三,要以优质的服务“适应”读者。在报刊业竞争日趋激烈的今天,不仅要比质量、比宣传,还要比服务,看谁能够给广大读者提供优质的服务。报刊是一种特殊的商品,具有商品的基本属性。广大读者是直接的消费者,我们要牢固树立“读者是上帝”的观念,尊重读者的权益,最大限度地满足读者的合理需求,给读者提供方便、快捷、优质的服务。总之,发行需要新思维,那种依靠行政命令式的发行方式,已被市场经济所抛弃。早一点进行市场化的运作,就早一点取得市场上的主动。

(作者单位:山东教育社)

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编辑:李光武 时间:2019/11/28 10:56:01 阅览:11   返回    
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