什么是都市报新闻的“四化”？

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都市类报纸搏击报业市场、迅速站稳脚跟，必须要做到以新闻开路。如何具体操作新闻，新闻的“四化”便是一条基本的原则，即经济新闻社会化，社会新闻娱乐化，时政新闻市场化，文体新闻信息化。

如何理解这新闻的“四化”呢？这要从市场经济给媒介带来的变化说起，当报纸定位了新闻产品的“消费者”——受众的主体地位后，媒介便从原来绝对意义上的“引导”受众转到“引导”和“迎合”的并存，市场理念开始与新闻理念并重甚至超出，于是在报纸经营和新闻操作方面就免不了要进行商业化操作，而操作过程中一些矛盾“服务”的对立不可避免，这时，新闻的“四化”就应运而生。

什么是新闻的“四化”呢？笔者的理解是：

一：经济新闻社会化

经济新闻在都市报所占有的比例应该是多少？这是首先需要弄清楚的问题。

都市报由于其本身的经营方式和生存原则，与社会的经济发展水平密不可分，同时由于时代发展过程中人们经济生活的密集性和关联性，都市报对经济现象和信息的关注应该是密切的，占的比例相对来说应该是其所有新闻的3分之一或四分之一。

经济新闻社会化的最早提出是由于报纸新闻对软新闻的一种策略性操作，以避免有偿新闻和对企业或产品的消极或敷衍对待。再后来，随着经济性专业报纸的出现（比较著名的如《中国经营报》《经济观察报》《二十一世纪报道》等），都市报由于其报纸容量和快餐性新闻的大面积铺陈，对经济新闻的要求和需要就相对弱了许多，但随着社会生活主流愈来愈有过多的经济因素，不可避免地要求都市报新闻部分地向经济生活方面靠拢，于是经济新闻的操作方法便成了一个课题。

经济新闻如何社会化？举一个例子：2001年的时候，在内蒙古曾经出现了乳业之间相互争斗乳业基地的问题，做为媒体，大家都敏感地关注起了这一问题，但在操作的时候颇感为难，原因是怕说不好话得罪一方，在内蒙古，乳业是政府的扶持对象，也是媒体争着抢着的一块广告“蛋糕”。《内蒙古晨报》这时别出心裁地将这一问题以社会新闻方法报道了出来，记者站在一场官司的旁听者角度认真记录了案件过程，并配了《奶牛大王告奶户》的标题。人们在看了报道后，感到并无媒体态度，但一眼就看出了是谁错谁对。这只是一次操作的例子，经济新闻社会化的操作方式还有好多，只要在具体操作中灵活掌握即可。

二：社会新闻娱乐化

都市报的市场导向确定了其与读者及市场的关系，也确定了自己的导向性和卖点，以大众化、通俗化取向，内容以贴近性、娱乐性、服务性为特征。这就是社会新闻娱乐化的关键所在。

但社会新闻娱乐化并不是一味追求吸引眼球，需要时刻注意新闻的庸俗化，不然就有走向地摊报风格的危险。

我国的报纸媒介正在从政治宣传型的“言论纸”向大众信息型的“新闻纸”转型，“社会市场经济经过一定的发展，媒介商业化的条件逐步完善，受众面较宽，信息需求偏向社会生活领域”。这直接导致了大众媒介内容和操作方法上的娱乐化。社会新闻娱乐化并不是绝对的“娱乐化”，即对受众的刻意迎合，而是在新闻的具体操作上更具人情和社会普遍性，并将前瞻性的观点和有积极意义的认识推荐给受众，做到培养受众的目的。

三：时政新闻市场化

都市报时政新闻的具体操作，一直是都市报操作者们研究的一个问题，在传统的报纸中，时政新闻占了相当的比例，做好时政新闻也就办好了报纸。在都市报中情形却不再是这样，由于我国媒体的政治属性，无论是何种报纸，都必须将政治宣传的报道任务放在重要的位置，而时政新闻则首当其冲。面对市场的报纸如何能够面对政治需要，这时候，就出现了时政新闻市场化的命题。

如何市场化，那就是“平易近人”四个字，即时政新闻要和老百姓密切相关。比如在《内蒙古晨报》上曾经就有报道温家宝和四川一农民握手的一副照片，在从网上下载后，编辑别出心裁地取了“总理握住了俺的脏手”的图片说明，使得该图的政治意图和新闻价值明显增加，还得到了读者的认可。

四：文体新闻信息化

文化娱乐新闻和体育新闻在当前是广大读者精神生活中不可缺少的需求，每天当大量的文体信息涌入眼帘的时候，该如何应对呢，那就是经过对信息的筛选后，突出“量”的无限扩张和信息的及时性。

新闻“四化”的具体操作无疑还需要新闻工作者业务水平的提高及对“四化”的具体理解，因此，对新闻工作的时代感和思想意识应首先有具体的理解。

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