少儿报刊发展的必由之路

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随着电子技术、信息技术及网络技术的普及与发展，新媒体已日渐影响我们的生活。新媒体通过每日每时不间断的信息传播潜移默化地改变着少年儿童的行为方式、道德观念和人际关系，深刻影响着青少年的成长和发展。与此同时，传统青少年报刊也面临着严峻的挑战。一些儿童期刊本就存在着诸多缺点，这些缺点在新媒体时代，将尤为突出：

1.缺乏个性特色。个性风格是打造品牌的基石。翻开各类少儿报刊就会发现，同类刊物太多，内容趋同，同质化竞争激烈。很多报刊定位过于宽泛，读者面太宽，大同小异。有的报刊跟风操作，见到有一定市场的选题就一哄而上，结果是既冲击了兄弟报刊，又失掉了自己特色。所以，少儿报刊必须走出雷同，错位发展，办出自己的个性。

2.内容“庸俗化”倾向严重。一些少儿报刊在内容上存在着思想教育的世俗化、科学教育的实用化、实践教育的简易化、审美教育的浅陋化的庸俗化倾向，难以满足少年儿童的阅读需求以及全面发展的要求。

3.缺乏办刊新理念。大多数少儿报刊编辑依然靠自然来稿、约稿式的办刊方式，有的还停留在最原始的编辑方法上，栏目策划、板块设计缺乏新的编辑理念，缺少有分量、有新意、有深度的文章，很难满足读者对知识前瞻性、多样性的要求，同时也难以满足读者的审美情趣。在经营上也还处于简单的发订单、收订单，发发货、收收款阶段。

4.传播手段、沟通速度上严重滞后。新媒体在个性化定制的前题下，完全可以实现面对面的实时传播，满足读者的实时需求，而传统媒体则不可能实现这一功能，从先天上就处于落后的状态。而传统报刊的编排、校对、审稿、印刷、发货流程，一个周期最快也需要十几天，导致大量的时间被浪费在中间环节上。

与新媒体相比，传统少儿报刊在传播手段、表现途径、影响速度上的天然劣势必然会使其自身处于不平等竞争的处境。在不平等竞争中，要想使自身立于不败之地并最终脱颖而出，就必须要扬长避短，保持并发挥自身优势。

创新办刊理念

创新是少儿报刊发展的动力和源泉。创新办刊理念，就是要在原有基础上，总结经验，梳理脉络，针对新形势下青少年报刊的发展进行调查研究，解放思想，更新观念，用新举措、新思路、新理念带动办报办刊工作。比如：现在的市场上，少儿报刊众多，但集中于学习辅导和综合性定位两类，有浓厚的应试色彩，休闲卡通类、游戏类、外文类、少数民族类期刊却很少。因此，为适应市场需要，市场前景黯淡的刊物可以适时改版，在填补市场空白上做文章，而更多的刊物则应在风格的独特性上下工夫。

在推广手段上，少儿报刊应勇于创新，开展一些对社会、对少年儿童有积极影响的活动或者主动找机会参与一些影响面广的活动，以此带动宣传和提高经营效益。少儿科普杂志——《我们爱科学》曾把握机会成为2002年全国青少年科技创新大赛的指定用刊，这是每年一次的全国性的大规模学生科技创新活动，是鼓励学生提高综合素质的一项重大活动，是和《我们爱科学》杂志的办刊宗旨相一致的活动，对杂志扩大影响很有好处；2002年，海尔集团举办了全国少年儿童创新比赛，《我们爱科学》杂志社的主编知道以后就主动联系有关方面，参与到活动中去，为《我们爱科学》的宣传和扩大知名度带来了实效，也在有关方面树立了自己的良好形象，提升了自己的地位。

在新媒体时代，少年儿童逐步具有一定的独立意识，要求平等，追求民主，我们的少儿报刊不应当再把小读者仅仅当成接受教育的对象。事实也表明，当少年儿童在繁忙的学习之余选择报刊、杂志进行课外阅读时，他们更多的是抱着娱乐和休闲的心态，把报刊作为他们打开另一扇生活的窗口，当成可以信赖的朋友，是高兴的时候能炫耀的朋友，苦闷的时候能倾诉的朋友。生活在信息社会、传媒时代的青少年，他们知道的、了解的远比我们想象的要多，我们不可能也不应该再把他们当作成年人的附属。青少年报刊应从他们的角度来观察问题、思考问题，用他们的行为方式来表现，用他们所接受的语言形式来表达，才能为他们所接受。

在新媒体背景下，一切都可以立足于网络支撑，传统少儿报刊也可以采取网络手段，加强与读者的互动和沟通。由于网络具有互动性、实时性、参与性、个性化等优势，青少年更愿意在网络中寻找他们所需要的知识。作为以向青少年传播知识为己任的传统青少年报刊社，所受到的挑战也是不言而喻的。传统青少年报刊社拥有多年积累的物力、智力资源，如果能利用好网络技术，使其为己所用，定会在激烈的竞争中占得先机，立于不败之地。

内容为王

对于少儿报刊来讲，应发力内容建设，加强亲和力，加强与读者沟通。在新媒体背景下，为报刊注入活力，结合网络时代下新一代读者的新的需求，想办法了解读者的需要，时刻想读者之所想，及时捕捉读者关注的焦点，迅速推出读者急切需要知道的信息，是必须要进行的必要之举，也是报刊发展的必然结果。

要达到这种目的，在与新媒体的竞争形势下立于不败，关键在于两点：一是编辑素质，一是报刊内容。编辑人员能不能够有力地保持长年累积起来的内容创造力，具备不具备在挑战与机遇并存的环境下，报刊事业所需要的强劲的创造力、判断力与想象力。具备这些能力且做到在创作中才思泉涌、匠心独具、追求极致，才能成为竞争的优胜者，所从业的报刊也必能在竞争中胜出。在报刊内容上，文章有思想，愉悦有趣兼具理性，受众才会喜欢阅读并且能获得收益和启发。

此外，在编辑实践中，注重形象，讲究版面设计也是报刊内容的一部分。少年儿童的年龄特点决定了形象、生动的事物更容易打动他们，吸引他们，如孙悟空、天线宝宝、唐老鸭、蓝猫等深受儿童的欢迎，使得其相应的连锁产品也深受儿童的喜爱。少儿报刊要树立自己的形象，增加对小读者的吸引力，要用形象美抓住小读者的眼球，使他们有兴趣看，然后才会有兴趣读。

在任何时候，“内容为王”都是颠扑不破的真理。曾有业内专家针对期刊总结：读者之所以决定买一本杂志，是想从中获取对他有用的东西，并且这些东西只有杂志本身能够提供。事实确实如此，对于少儿报刊来说，缺乏独有的内容，报刊就没有不可替代性，就无法抵挡互联网海量信息的冲击。报刊一旦沦为网络资料整理器，就会停留在同质竞争层面，只能靠市场炒作来忽悠读者。

总的来讲，目前的少儿报刊，不管现在竞争有多激烈，总是还处于初级阶段，还有更多的发展机会和市场空间。对有志于发展的报刊，机遇总会多于竞争，压力很大，机会多多。

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