数字化时代的报纸发展

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在数字化时代,新闻网站盛行,自媒体爆发,社群网站激增,并以更新迅速,几乎达到人人是记者、编辑,而少有“守门人”把关、限制的优势,让报业遭遇到空前和挑战。纸质媒体要走出一条创新的发展之路,除了做到创建报业网站、数字化报纸、与网络媒体加强合作等外,更应扬长避短、高度重视内涵发展,在准确定位核心读者方面下工夫。

充分利用报纸自身优势

近期,据中国新闻工作者协会调查,其近百万成员中,仅少数人从事数字媒体行业,因其精力有限,不可能为网民精挑细选信息,多是做将信息分类组合排序,或是删除违法、违纪、违规等帖子的工作。而报纸专职编辑不仅人员众多,且一般具有较强的道德法律意识、较深厚的素养、较敏锐的识别力。当前,数字媒体往往以寥寥数语或短文快速发布传播来赢得受众的眼球,而报纸除了披沙拣金精选短消息外,更应着力进行深度报道或新闻题材的二次、三次深开发、深开掘。报纸记者要在事件发生第一时间迅速赶到现场,获取全方位真实的消息和材料；报纸编辑则要发现、选择最佳作者、作品,努力打造报纸名品牌、名社评、名专栏、名副刊等。只有充分利用报纸编辑和记者的力量,调动他们的积极性,发挥他们的创新精神,报纸才能立于不败之地。

正确界定报纸的核心对象

除专业报、行业报、团体报等有明确的读者对象外,大报、都市报、晚报等读者对象均较含糊。当前,手机网民和手机微博用户多是青少年,而大报、都市报等核心读者已多是中老年人。作为报业人,要清楚认识到这一巨大改变。对于这种变化,报界应明确自己报纸的核心读者范围,了解他们对报纸的需求、意见及阅读爱好、习惯等；根据不同受众群体反馈,采取措施调整和改变自己报纸的方针、内容、形式等,以巩固、扩大中老年读者群体,同时尽可能争取青少年读者的认可。

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