报刊彩版的设计

近年来,彩色报刊在我国大量涌现,报刊版面上不仅图片是五颜六色的,就连标题乃至底纹都是多姿多彩的。很多报社以多版化和彩色化作为读图时代报刊竞争的主要手段。五彩多姿的标题和图片确实能使版面“漂亮”起来,一下子吸引一些读者的注意,但并非这样就能使报刊版面美观。

要编好美观、舒适、恰当的报刊彩版,编辑必须对色彩的构成和功能有一个较为完整的认识,并根据读者的阅读需求合理使用色彩,使色彩不仅是作为打扮版面的调色板,更要使色彩成为新闻传播的手段,让它说话、传情、显示报刊自身的格调。

一、关于色彩的构成

蓝、红、黄、黑,这四种颜色的彩色印刷称为四色印刷。这四种颜色可以调配出其他各种颜色。例如一张蓝色调的照片,周围配上淡灰色调,淡灰色看起来就会令人感到是蓝色的补色。这个原理对于设计彩版的编辑来说很重要,因为报刊版面上通常有60%的内容是文字,而文字的组合在读者的眼前正好构成一片灰色,能够有效地衬托色彩。有时编辑为了强化对主色调的补充作用,还可以使用一点灰色作衬托。

二、色彩在版面编辑中的功能

色彩作为一种组版元素,大致有以下功能:

首先是信息功能。报刊作为传播媒体,它的第一功能就是传播信息和思想。因而使用色彩的首要目的也一样,不是单纯美化版面,而是用以传递信息。色彩的长处是能更直观地传播视觉信息。在这方面,彩色新闻照片的作用是显而易见的。它能把新闻事件的外部环境准确地显示出来。此外,在新闻图示中合理地运用色彩,也能够更加准确地传达视觉信息。比如显示经济增长的图表,是增是减,只要配上彩色线条一般就能一目了然。这种效果比用黑白的数据去耗费人们许多阅读时间要强得多。标题如何发挥彩色的作用,在过去似乎不成问题:套红一般表示喜事,平时黑色。但如今五彩缤纷随你用,却令人困惑了。有的报刊将几个标题分别套上不同的颜色,读者分不清这些颜色分别在传递什么信息,抒发什么情感。而客观效果是,这样随意地运用色彩,实际上是人为地增加了版面上的视觉“噪音”,会给读者的视觉和理解都造成混乱。

其次是传情功能。色彩能够影响人的情绪,很多学者的试验已证明了这一点。将色彩的传情功能运用到报刊设计中去,是报刊彩版编辑必须熟练掌握的技巧,否则彩色版面和内容会在不知不觉中发生冲撞。1999年5月8日凌晨(北京时间),中国驻南斯拉夫大使馆受到北约导弹袭击,馆舍严重毁坏,三位记者牺牲,二十多人受伤。为此,1999年5月9日的《解放日报》一改常规:报头、报头线、整版文字都用黑色。但图片用色有变化,该报用了五幅照片,有三幅以冷色调黑色为主,有二幅用了红色,右上角照片的红色是天安门广场低垂的国旗,右下角的红色是接烈士骨灰专机舷梯上的红地毯,鲜艳的红色具有极为特殊的意义,共和国给予了三烈士最高礼遇,在这个志哀的日子里,黑色和红色相呼应,让人缅怀烈士,喻示着烈士的鲜血不会白流,使读者肃然起敬。五幅照片具有极强的传情功能,处理极为和谐。

再次是强势和标点功能。色彩在版面上具有影响读者视线流动的能力。色彩不仅能够将读者的视线吸引到一个单独的点或面,还能够帮助读者将视线从这一点转移到那一点。也就是说,色彩可以借助其强势功能,在版面上起到标点符号的作用,就像一个指路牌,告诉读者从哪里开始,在哪里停顿,到哪里结束,指导读者读懂版面语言的句子。需要提请注意的是,正因为色彩具有这种强势和标点功能,所以在使用时要格外慎重。如果在版面上随意安排色块,或色彩使用过多,都会造成读者视线的混乱。

色彩还有一个重要功能就是组织功能。合理地借助色彩的强势功能,便能发挥出它的组织功能。我们在报刊编排设计时应该充分考虑到色彩的这种功能,利用它来显示稿件之间的关系。

三、在版面编辑中如何用好色彩

在编辑版面时,运用好色彩需要注意以下几个方面:

1、纯色的运用。纯色是指100%饱和度的单一色彩。当两种纯色配在一起时,它们就能成强烈的对比,令人觉得一种颜色在向前凸起,另一种颜色在向后退却,而这种反差便产生强烈的立体感。但需要注意的是,强烈的纯色对比会产生冲撞效应,所以在运用时要格外小心。

2、明暗的运用。黑白是最强烈的明暗对比,这种对比同样能够制造鲜明的立体感。

3、深浅层次的运用。利用同一种颜色的不同深浅形成对比,自然地显示立体感,是报刊彩版设计常见的手法。

编好报刊彩版,对编辑来说是一个重要课题。以往我们多是文字编辑为主,美术编辑只起到美化版面的作用。从以上分析中我们注意到,报刊彩版编辑必须考虑两个问题,一是文字编辑必须熟悉平面视觉传达的各种手段和知识,包括色彩学;二是美术编辑必须改变长期以来的配角地位,融入新闻编辑的主体行列中。

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编辑:Admin 时间:2013/6/4 15:45:07 阅览:206   返回    
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