期刊传统出版与数字化出版的融合发展之路

1 传统出版与数字化出版的特点与现状

传统出版以纸质为载体,采用传统的印刷技术出版,经历了较长的发展时期,在出版业中发挥着重要的作用,形成了其独特的特点,纸质出版符合大多数人的阅读习惯,社会认可度高,运作程序规范,营销模式成熟稳定。但纸质出版也有其明显的制约因素,纸质期刊出版流程烦琐,出版费用高,容易造成库存积压,出版周期较长导致传播速度慢、时效性差。另外,纸质期刊还会受固定的版面的限制,以及缺少读者与作者交流渠道的限制。

数字化出版是指基于数字化技术的出版方式,即将各种信息,如文字、图像、声音等以数字的形式存于信息库中,根据需要进行选择、编辑、加工与整合,并以网络或光盘等形式发行的出版活动。数字化出版的优势是:出版周期短,更新信息方便快捷;传播面广;内容来源广,产品形态多样;盈利模式与营销方式多样化。但数字化出版存在的问题也很突出:一是商业运作模式不完善,难以实现产业循环和产业链延伸,产业形态转化中的内容资源难以实现增值,制约产业发展;二是数字化出版体制不健全、法律不完善,由于数字化出版的法律法规滞后,出版内容也良莠不齐、难以规范,版权体制不完善;三是行业发展尚无统一标准,存在技术瓶颈,在行业建设上,各技术提供商之间尚无汇接机制,难以形成合力,难以构成产业竞争优势。

随着数字技术的发展和进步,数字化出版的内容和形式不断丰富,手机阅读、网络阅读的时效性和便捷性改善并丰富了人们的文化生活,使得期刊的经营方式发生了改变,传统期刊的生存方式受到了极大的挑战。传统期刊由纸质载体逐步向以网站或虚拟社区为主的经营模式改变,导致读者人数下降、发行困难、经济增长放缓,诸多因素使得传统期刊处境艰难。另外,我国的数字化出版业仍处于初级阶段,在诸多方面还存在着困难,主要体现在出版概念泛化、数字化出版法律不完善、技术和人才欠缺、数字化出版没有形成完善的商业运作模式等。

2 传统出版和数字化出版的发展趋势

新时期,数字化出版已经成为出版业的大势所趋,但传统出版因其固有优势仍在出版业占据着一席之地。数字化出版和传统出版,既存在着各自独有的优势,又存在着一定阶段内长期困扰的问题。因此,数字化出版和传统出版必将长期处于共生阶段,这就需要不断促进传统出版物与数字化出版物的融合,实现资源共享。传统期刊要充分认识到自己所处的境况,认真寻求自身的发展优势,努力探索新的发展道路,在变革大潮中守住自己的阵地。期刊的传统出版和数字化出版在相对对立存在的同时,必须吸取对方合理的因素来促进自身的发展。两者之间既是竞争关系,更是互补关系,要取长补短,相互学习,共同探寻发展之路。

传统出版与数字化出版融合发展是大趋势。数字化出版是科学技术发展的产物,展现出了其独特的优势,是传统出版方式不能比拟的。尽管如此,传统出版的优势仍不可小视,数字化出版在相当长的时间内都不可能取代传统出版,传统出版内容、经验丰富的采编队伍、严格的运作程序和成熟的营销模式、社会的公信度都成为传统出版的核心竞争力。当然,传统出版和数字化出版不会是简单的替代,因此,两者相互依存、优势互补是今后的发展趋势。各自发挥优势,相互学习,相互促进,通过创新思路,寻求传统出版与数字化出版的融合发展。

3 数字化出版带给期刊的机遇与挑战

数字化出版比传统出版更方便、更快捷,己经成为新的发展业态。在当下内容资源竞争激烈的环境下,数字化出版虽然给纸质期刊带来了挑战,但是技术的革新在一定程度上可以弥补纸质期刊的短板,帮助期刊突破发展瓶颈,使期刊迎来新的发展机遇。

出版工作在数字化条件下得到了较大的改善,保证论文可以以最快的速度面向社会。网络、3G乃至4G技术的全面覆盖,扩展了数字化出版的范围和传播的渠道,更有利于扩大期刊的影响力。纸质媒介只能传播文字和图形,不能传递声音、视频等多媒体,有时会因为文字和图片超出版面,还需要删减文章。另外,从大量信息中检索出所需要的信息也是一项较为艰巨的工程,读者对于信息的获取只是依靠传统的纸质书籍,不能与作者进行实时交流。在数字化出版下,纸媒的这些局限性能得到一定程度的改善,甚至彻底改变。

数字化出版,可以加快期刊的出版周期,有利于信息传播的实时性。如果读者在阅读过程中遇到一些不能理解的观点或想对作者提出建议,也可以即时与作者进行沟通,从而增加信息的流通性。

数字出版融合了包括管理成本和物质生产成本在内的完整出版管理系统,属于一个规模化集成管理经营模式,可以有效促进出版规模化发展。数字出版按实际需求出版的服务能力大大增强,通过进一步优化出版所需的设备配置和各项经费方案,帮助出版社按照市场所需和规模经营情况进行自由调整,降低生产成本并加快文化生产效果,最终扩大期刊的影响力,进而形成规模化经济,走向集团化出版发展的道路。

4 大数据背景下,期刊传统出版与数字化出版的融合策略

4.1传统期刊要借助新技术,发挥传统优势,加强内容建设,提高影响力

传统期刊应将内容建设放在首要位置,在保持本身优质、权威的内容优势的基础上,在内容的制作上,积极借鉴数字出版丰富的展现形式,突破平面展现的单一形式,向音频、视频等多媒体的立体融合转变。

传统期刊要在立足传统出版物丰富的内容资源的基础之上,开发多元化发展路径,实现期刊在传统期刊基础上的多种经营,通过期刊出版的增值服务等多种渠道,获得更多的经济增长点,进而实现良好的经济效益。并要充分把握数字技术带来的机遇,积极探索多种传播渠道,扩大期刊在移动终端的覆盖面和影响力。

4.2 传统期刊要利用大数据技术,探索发展

随着对大数据的挖掘和分析能力的不断提升,出版行业也进入到大规模生产、分析和应用大数据的时代。传统期刊出版,可以在期刊的内容和栏目的策划、热点问题的把握、目标读者的定位等问题上利用大数据技术,实现对市场需求的精准预测和产品的精准营销。

传统出版应抛弃以往以随机抽样和因果推论为典型代表的“小数据思维”,用“大数据思维”对文化产品“按需定制”,深度挖掘自身的内容优势,提供可以自由选择配置的标准化数据库,在大数据的分析之下,更加深度、精确地针对读者偏好进行细分,针对不同市场将各种偏好进行组合,构建自己的数字化出版平台,开展按需出版、数据库出版,围绕专业出版,打造专业的知识服务平台。

4.3 加强人才队伍建设

内容始终是出版行业的核心竞争力。随着传统出版和数字出版的融合发展,要求优秀的编辑要对新形势下的出版业务流程融会贯通,不仅要具备扎实的文字功底、优秀的策划和组稿能力,还要掌握计算机、网络、搜索引擎、多媒体制作等技术,并具备理解、应用大数据的能力。所以,要顺应时代潮流,加强数字出版人才队伍建设,利用计算机网络或新媒体来提升期刊的质量和影响力。对于编辑来说,要开阔视野,加强学习,树立与行业发展齐头并进的心态,掌握数字化期刊的生产技术,努力学习多种途径的信息交流手段,以适应社会发展的种种变革,助力期刊业的融合发展。

在大数据背景下,当今的多媒体数字化对期刊的长远发展既是挑战也是机遇。虽然传统出版和数字化出版在现阶段会相互冲击,但这是一种文化的包容和促进,更是产业链条的延伸,提高了许多内容资源的价值。数字化出版虽是流行趋势,但尚未形成规模,仍需要借鉴传统出版的经验,以此来保证出版物的质量,发挥出更大的价值。期刊数字化转型已经不可抗拒,盲目回避只能是在激烈的竞争中丧失优势,期刊人要采取积极的态度,顺应时代发展的大趋势,利用数字化出版技术,突出传统出版的优势,不断地改进并优化传统出版的模式,不断实现创新和自我提升,着力加强传统出版与数字化出版的融合,实现两种不同出版形式的优势互补、相得益彰。

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编辑:Admin 时间:2018/5/31 15:41:11 阅览:15   返回    
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