我国报刊行业数字化现状及趋势研究

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互联网时代随着平板电脑、智能手机等移动设备的普及，人们获取资讯的途径变得更为多样化，阅读习惯逐渐从传统纸质阅读向网络化、数字化、移动化方式转变。在数字技术及新媒体的强烈冲击下，传统报纸读者结构改变、受众分流、报纸发行量下降、广告收入减少，传统报刊行业的生存与发展受到了严重的威胁，迫使报刊行业进行数字化转型。

我国报刊行业的数字化探索始于20世纪90年代初期。报刊行业在数字技术的驱动下进行数字化创新尝试，经历了报纸电子版、报纸网站发展、报网互动融合、移动阅读等几个阶段长达20年的发展。各大报纸数字化的现状如何？传统报纸如何与新媒体展开互动？如何通过新媒体重新聚集用户？为了解这些情况，笔者对我国主要报纸进行了调查。本次调查依据清华大学新闻与传播学院、CTR市场研究公司等机构发布的《2012—2013年全国报刊行业排行数据》，选取全国省级日报十强、全国城市日报十强、全国都市报三十强、全国晚报二十强、全国开拓创新媒体十强，共80家报纸。此外还选取了影响力较大但不在排行榜中的《人民日报》和《南方周末》作为补充。由于全国开拓创新媒体十强中的《孕妈咪》属于期刊类出版物，因此不作为本次调查样本。如此，本次共选择81家报纸作为调查对象进行数据采集、研究和分析。

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