中国地方媒体：在竞争中彰显多样化风格

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世界媒体峰会10月8日在北京召开，图为新华网采编人员在世界媒体峰会大会堂发稿站开始工作。 新华网 张龙 摄

新华网北京１０月８日电（记者熊争艳 杨定都）对于中国几十万新闻工作者而言，刚刚过去的新中国成立６０周年大庆是一个绝佳的报道主题。

在这场激烈的新闻大战中，除了有中央级媒体的老记们，还活跃着中国地方媒体工作者的身影，他们拼文字、拼图片、拼版面、拼信息，八仙过海、各显神通，显示了各自的优势与力量。

于是，同样的“国庆”题材，在不同风格的媒体中有了不一样的叙述角度：从《新民周刊》揭秘“大阅兵零距离”，到《南方人物周刊》聚焦“共和国６０年最美丽的１２位女性”，从《新周刊》关注“从新中国到新新中国的青春影像”，到《凤凰周刊》探访“３００台胞受邀国庆观礼”。

事实上，这不过是中国地方媒体过去６０年从单一门类到多元模式、从“异口同声”到“百花齐放”变迁的缩影。

曾经有过一段时间，全国各地的报纸，从版面到内容，几乎千篇一律。上世纪８０年代以后，媒体在“主旋律”下，逐渐出现了百花齐放的局面，新闻性、可读性大大加强。１９８２年，《新民晚报》提出“我们的报纸决不是专办给领导同志看的”。很多地方媒体都把更多的目光投向了人民生活。

此后，在媒体版面和频道上，既有正面传播党的大政方针的报道，同时，副刊也出现了兴旺发达局面，并兴起了反映百姓日常生活的“民生新闻热”，成为媒体履行多种功能的表现方式。除了充满竞争的新闻版外，媒体的休闲功能、服务功能也不断增强。

“正是三十年的改革开放，为中国媒体发展提供了宽松、多元化的个性空间。” 中国传媒大学教授胡智锋说。

目前，地方媒体已构成了中国媒体的“绝对多数”。２００８年，中国共出版省、地、市级报纸共１７０３种，总印数达３７７．８１亿份，占全国报纸总品种８７．５８％。而中国上千个电视频道的主力军，也是遍布全国的省市电视频道。

不少地方媒体异军突起。湖南是中国的内陆省份，是新中国缔造者毛泽东的家乡。通过打造“快乐大本营”“超级女声”等经典节目，湖南电视已走出区域，对整个中国电视业态带来重大影响。

湖南电视台台长欧阳常林说：“湖南电视的成功，在于颠覆了说教传统和陈旧模式，改变了传统电视居高临下、单调沉闷的面孔，让电视成为释放压力、表达情绪、快乐生活的大众娱乐平台。”

“电视湘军”的探索，一定程度上带动了全国地方电视台的改头换面。四川卫视的“地震直播”震撼人心，不逊国家电视台；江西卫视的“红歌会”唱响全国，掀起了红色经典歌曲的热潮；上海、江苏等地推出的新闻频道，信息量大、时效性强、兼具内涵与深度，形成了中国地方电视频道异彩纷呈的局面。

面对以互联网为代表的新兴媒体的强势竞争，中国地方媒体也开始了数字化探索。从羊城晚报集团创办南中国地区首份电子杂志《自游天下》，到华西都市报推出中国西部第一张手机报《华西手机报》，再到众多地方日报、晚报推出自己的新闻网站、电子期刊……

“中国地方媒体，正在尝试走一条与新媒体的融合之路，力争在未来媒体竞争格局中占有一席之地。”北京大学新闻学院副院长程曼丽说。

更有一些雄心勃勃的地方媒体，已把目标瞄准了全国甚至是全世界。

“作为地方性的媒体，我们有一些梦想，希望能够走得更快一点，飞得更高一点。”上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚，今年５月在其旗下全资子公司星尚传媒揭幕仪式上说。

作为目前中国影响最大、创收最多、市值最高的时尚生活类多媒体公司之一，星尚传媒产业群包括传统媒体的电视和杂志，新媒体的网络、电子商务、电子杂志、手机电视、手机报，以及品牌产品的书系、音像、日用品、影院、会员俱乐部营销等。

“我们的战略梦想是，从地方传媒机构转变为面向全国乃至全球华语世界的内容发行商、服务商。”黎瑞刚说。

相信，黎瑞刚的话也道出了中国广大地方媒体的梦想。

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