网站流量来源评价标准

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据业界统计数据显示，截至2011年6月底，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）已达到183万个。网站流量通常被当作衡量网站的一项重要指标，而流量来源及构成对于这些网站来说更是尤为重要。

流量来源可以分为直接来源、搜索引起来源，导航站来源，其他站外来源（搜索与导航以外的站外来源），站内其他频道来源（在研究频道来源时的分类）。但对于来源的评价，现在大多数的做法是用流量来判断，这种做法可以得出：

网站的主要流量来源是什么；

哪种来源流量过低，应该加大推广力；

哪种来源的推广更容易获得流量；

哪种来源的推广力度已经很大了，但流量仍然不足。

此外，还有一些做得相对比较深入的来源研究，为来源建立追踪（为流量源的每一个连接加上标签，对后继行为进行追踪），可以统计出蹦失率和访问深度（平均每次访问页数，PV/Visit）等指标来进行衡量,这样统计可以得出：

哪种来源的访问会带来更多的浏览页数；

哪种来源的访问只浏览1页的访次多。

这种对流量来源的评价比前一种已经高明了许多，但流量大，且访问页数多得来源就一定是高质量的来源吗？答案是否定的。

一方面，网站花费大量力气进行推广，目的是希望用户能够认识并熟悉这个网站，而不是只访问一次就再也不来了，所以不同来源用户的回访率和用户访问频率及活跃度也是衡量来源质量的重要指标。

另一方面，来源质量还与浏览内容和和形式有关。我们都知道图片是最容易获取浏览量的内容形式，如果网站做图片推广，那么很容易获取浏览量和访问深度。与用户浏览的内容有关主要是指用户浏览的内容是否与网站或频道的主旨内容相符合，例如：汽车频道某种来源的用户主要浏览的内容不是汽车而是车模内容，那么这种来源也不能算是高质量的来源。

综上所述，判断浏览来源的质量我们要从三个方面进行考虑：流量、用户和内容。

流量角度的主要指标包括：独立用户数、访问次数、页面浏览量、弹出率、访问深度、访问停留时长。

用户角度的指标包括：回访率、访问频率、用户活跃度。

内容角度主要是对用户浏览的页面进行分类（如：汽车频道的页面可以分为：频道首页、二级频道首页、新闻、论坛、视频、车型库、车型图片、车模图片、花絮图片、论坛图片），然后对不同页面类型的浏览量进行分析。

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