PDF格式在网际网路上的运用

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PDF（Post Document File）系页面语言文档格式。最有代表性和使用最广泛的软件是美国奥多比（Adobe）公司推出的Acrobat。提供给读者使用的为免费浏览软件Acrobat Reader（目前通常使用5.0版，最高版本为5.2），从网上可任意下载；而制作编辑或将其他诸如doc文件格式转换成PDF格式的软件为Acrobat（目前版本为5.0），则是需要付费购买的。 PDF如同其他文件格式一样，可以在不同介质上保存或传播。如既可以存放在磁盘中，也可以刻录在光盘上，更可以通过网际网路传送和在网站中展现。

PDF是报刊在印前生成的最终数字文件格式，其最主要特点是，能够呈现报刊的原版原式。目前报刊媒体网站采用的大多为网页格式，读者无法看到原汁原味的印刷版原貌。随着网络技术的发展，近年来，将PDF格式纳入自己的网站，已成为报刊媒体网站建设的一个明显趋势。普通读者对于PDF的日渐熟悉，也推动着报刊媒体网站将PDF格式与网页格式有机结合在一起，以更多样化的方式展现自己的面貌。

一、美国新闻博物馆展示

全球重要报纸PDF头版美国新闻博物馆网站（www.newseum.org）目前拥有全球近300种著名报纸的PDF版，给人以洋洋大观之感。

进入该网站主页，点击“TODAY'S FRONT PAGES”，便可进入当天报纸的选择版页面。鼠标移动到任何一个黑白小图，右侧都立刻会显示彩色放大图，从而使你获知是哪个国家的哪家报纸。

还可以点击“Page List”，进入另一种检索：页面上端分为美国、亚洲、欧洲、中东、北美、大洋洲、南美等大区域。若选择“美国”，下方则提供26个英文字母排序检索。以3月30日为例，收有美国131家报纸PDF头版（多时数量近150家）。为了查看《纽约时报》（New York Times），在选择“N”后，呈现出列表形态网页。点击“New York Times”后，则出现当天报纸头版版面图。 【图3】从图中上端可以清楚地看到，有三个链接：一是可以打印出一份毫不走样的印刷版报纸；二是可接入《纽约时报》网站；二是会启动Acrobat Reader ，从而下载完整的PDF版面在线浏览或保存浏览。

二、香港《东方日报》、《太阳报》将PDF格式与网页有机结合

通常网站提供PDF版，需要读者用户安装Acrobat Reader，才能实现浏览。从技术的角度看，仍是“两张皮”。对不熟悉软件的读者用户来说，存在着阅读屏障。香港东方报业集团的技术部门经过两年的研发，终于突破这一难题。 2002年2月8日，其网站www.orisun.com正式推出网页呈现PDF版的形态，让读者可实时在网际网路上每版揭阅，阅读时就好象手握印刷版报章。这在全球中文报纸中是第一家。进入网站后，选择《东方日报电子报》或《太阳报电子报》，便可看到两个版版面。 【图4,以3月19日《东方日报》为例,为A1版和A24版】。读者可以选择整版版面放大，以便看清文字，也可用鼠标直接在版面上拖拉出自己想看的区域放大进行阅读。页面右侧则为分类版面选择，提供当天所有版面供读者用户浏览。该项技术由香港东方报业集团自行开发，设计独特，具有以下特点：1、读者用户使用方便；2、不宜拷贝，可确保订阅发行收益；3、可建立网上合订本，方便翻查以往资料；页面可内置网际网路连结，接通广告商的网站，并可加入互动多媒体元素，通过激活浏览器的插件程序，播放广告影片及商品介绍动画等，大大扩阔广告商的创作空间。

三、PDF格式的价值与运用前景

内地报纸网站较早提供PDF版的，有《科技日报》等网站，时间大约在1999年。随后陆续有些报纸网站加入这一行列。这一进程出现较大进步是在2001年以后。 2001年5月起，长城宽带网络服务有限公司与一些报社合作推出了“数码报刊厅”，截至到当年底，已有《北京晨报》、《中国电脑教育报》、《深圳特区报》等17家报刊利用其平台推出自己的PDF版。目前在自己网站上提供PDF版的报纸已有相当数量，其中北京青年报网站（www.ynet.com）每天将《北京青年报》全部版面PDF格式与html格式同时呈现。今年3月20日，伊拉克战争打响后，国内不少报纸出了号外、特刊，一些网站纷纷收集版面图片，与此同时，报界人士对国外报纸版面的关注也一时兴起（这种状况在2001年“9.11”事件就出现过）。这说明在网际网路时代，印刷版报纸版面仍有其独特意义。它表现在：

1、报纸版面的形成是专业人员的创造性劳动，版面语言含有相当丰富的信息和明确诉求，是网页格式不能代替的，因此，报刊媒体网站将PDF格式与网页格式有机结合在一起，可以多样化的方式展现自己的面貌；

2、报业人员可随时了解其他报纸包括国外海外众多报纸版面的状况，在对比中学习常

态下或非常态下（如突发新闻事件、重大新闻事件）版面的策划和处理，为改进本报的版面不断吸收营养；

3、美国新闻博物馆提供的亚洲区报纸不到10家，大多为日本、韩国、菲律宾、香港报纸，长期以来没有一家中国报纸。从今后发展看，即使仅从扩大影响力来说，中国报纸也应该积极地借助各种传播平台进军国际传媒市场，其中包括PDF这一国外网站已广泛采用的形态；

4、特别应该引起我们注意的是，香港东方报业集团在推出PDF网页时还着眼于营收。如“在印刷版《东方日报》及《太阳报》刊登广告的客户，只需添加相宜的附加费，即可在《东方日报电子报》及《太阳报电子报》的相关广告版面上，附载多媒体信息。《东方日报电子报》的收费介乎每天1500至8000元；《太阳报电子报》收费则由1100至5600元不等。PDF网页更可在报章头版旁，或报纸两页之间，加插特别具吸引力的广告位置，给予广告商前所未有之创作空间；为广告客户提供效力宏大、变化多端的宣传平台。此外，该集团更乘势推出电子邮件直销广告，以每个电邮1.5元的价格，为广告客户大量发送电邮广告，以增加多一重广告收入来源”。 （注1）总之，对于报业数字技术和网际网路技术的结合，以及这些技术发展给报业可能带来的新变化，我们始终要给予充分关注。

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