企业报为企业发展鼓劲加油
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在资讯发达的当代，企业报如何保持宣传主阵地的特殊作用？如何为企业的发展营造良好的舆论氛围？笔者结合《天津石油》的办报思路和实际效果，对如何进行企业报的创新与发展谈几点体会。
天津石油分公司是中国石化直属销售企业，肩负着天津市石油成品油、润滑油、燃料油的零售、直销、批发业务及其他非油品业务市场供应的艰巨任务，是目前天津地区最大的成品油经营企业，截至2009年底，拥有加油站493座，油库4座，经营网点遍布各个区县，形成了单位和员工相对分散的布局特点，企业报《天津石油》便成了员工共同的精神家园。4开4版半月刊的《天津石油》创刊18年来，紧紧围绕企业中心工作，宣传企业重大决策，弘扬企业精神，讴歌先进人物，较好地发挥了舆论导向、宣传喉舌、企业文化建设的阵地作用，为营造良好的企业氛围，培育企业精神，凝聚员工思想，激发员工干劲，发挥了不可替代的作用。
随着天津石油分公司的蓬勃发展和中国石化销售企业的深化改革，企业和读者对企业报都提出了更新更高的要求，尤其是中国石化销售企业进行经营管理体制改革后，天津石油公司作为直辖市公司撤销了原有按照行政区域划分经营管理的区县公司，实现了“收支两条线”和一级管理模式。同时，企业的信息化建设提速，现代科技办公手段迅速应用到各个管理环节，加速了信息传播速度。新形势是对企业报自身发展的考验，《天津石油》在新形势下实现了自身的再发展，做到了以下几点。
一是坚守正确定位，坚持企业报服务企业的根本原则。《天津石油》发挥为公司的经营管理、改革发展鼓与呼的重要职责，按照版面配置（一版为要闻版，二版为经营管理版，三版为专刊思想政治工作版，四版为副刊文艺版），紧紧围绕企业在各个时期的中心工作，发挥舆论喉舌作用，努力将企业报纸办成具有“政治性、知识性、可读性”的内部资料性读物。《天津石油》把握正确导向，提高新闻宣传质量，丰富版面的内容和形式，让企业报更加贴近企业、贴近群众、贴近生活，满足员工的阅读需要。
二是围绕中心工作，为企业改革发展鼓与呼。《天津石油》坚持以服务企业经营管理工作为中心，抓住反映企业管理、经营上量、降本增效、深化改革、思想工作等方面的亮点，以消息、通讯、图片、言论等表现手法，吸引员工眼球，把企业当前的努力方向及时传递给员工，让员工看到企业改革的闪光点，激发员工的积极性。《天津石油》对公司经营管理、网建、信息技术支撑、安全管理取得新突破等经营亮点进行总结性报道，提升了报纸分析、评论、参考和交流价值。以《他山之石》等传统栏目，引进兄弟单位的经验做法，扩展了信息交流范围。
三是围绕重点工作，为企业改革发展营造声势。《天津石油》发挥阵地载体功能，为开展竞赛比武、“我要安全”、全员营销竞赛、庆祝新中国成立60周年、“比学赶帮超”等活动舆论造势。在庆祝新中国60周年期间，《天津石油》组织各专业条块进行工作历程总结，开设了《纪念新中国60周年天津石油的足迹》专栏，集中刊登各专业发展的辉煌历程。《天津石油》找准“我要安全”主题活动新闻报道的切入点，开设了《我要安全大家谈》专栏，对各个阶段、各单位、各级管理人员创造性地开展工作进行了动态报道。为开展全员营销竞赛活动，《天津石油》跟踪活动开展情况，及时刊登经营动态，报道上量增效的业绩。编辑部采写的《岗位1+1员工争奉献》、《八仙过海夺旗克难——全员营销一线攻略》、《地毯式营销提速加油卡销售》等文章，起到了激励作用。
四是突出本企业特点，坚守小报品位。经过多年的实践，《天津石油》小报精办，形成了贴近员工、人情味重、文化味强的特点，符合大多数员工的欣赏习惯和阅读要求。在对企业重大事件的报道中，《天津石油》注重突出新闻性，增强阅读性，对会议文件和报告拆大变小，使各项工作要求一目了然，避免了“原搬报告”式的“文件专版”。《天津石油》还相继在经营管理版开设了《企业ERP在线》、《新闻观察》、《经营观察哨》、《增量支招》《明星谈体会》、《学先进 赶先进》等栏目，在副刊版增设了《讲述职工自己的故事》、《我爱我家》、《吾思吾想》等深受员工喜爱的栏目，以职工喜闻乐见的形式，将真实性、准确性、思想性和可读性相统一，融知识性、趣味性于一体，潜移默化地感染员工，推动了企业改革发展。
五是提升采编人员素质，加大报道的创新力度。采编人员主动与企业党政领导和部门领导沟通，勤于换位思考，善于发现问题、敢于提出问题，认真对待各级领导指出的问题。要加大与地方党报党刊、行业报刊编辑、社会媒体同行的交流力度，从他们身上获取信息、学习宝贵经验，提高创新能力，培养自己从大局出发、从宏观角度分析问题、运用正确的理论观点指导工作实践的能力。
总之，企业报要努力增强报纸的表现力和传播速度，要紧紧围绕当期报纸的报道主题，做足做深做细报道内容，在丰富性和深度上下工夫，要在版式、标题、插图等方面着力设计，在吸引眼球和提升视觉效果上下工夫，同时还要积极探索企业报网络化，提高信息传播速度，在适应当代读者的阅读需求上下工夫。
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