如何发挥“融媒体”优势，做好展会宣传

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“融媒体”是发挥传统媒体与新兴媒体的优势，在内容、宣传及其他资源上进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。近年来,“融媒体”作为一种全新的现代媒体宣传方式日益崛起。

一些大型国际展会的招展宣传工作也与时俱进，迅速融入“融媒体”时代。由农业农村部农业贸易促进中心（中国国际贸促会农业行业分会）主办的中国国际渔业博览会暨中国国际水产养殖展览会（以下简称“渔博会”）的宣传工作深度应用“融媒体”理念，从以往单一利用传统媒体宣传，转变成传统媒体与互联网平台、移动端APP等新兴媒体相结合的“融媒体”宣传方式，推动展会宣传工作高质量开展。

1.展会信息传播渠道多样化

展会信息传播渠道由单一化向多渠道多平台发展。在渔博会宣传的不同阶段，以利用传统纸质媒体、建立官方网站和官方微信公众号、对接行业内的专业媒体平台和嵌入个人关系网络等传播方式，共同开展全方位、深层次的信息传播，逐步实现信息传播的多渠道、立体化覆盖。

2.传统媒体资源融合于新媒体平台

展前宣传实现传统媒体与新兴媒体的有效结合。初期选择行业内的专业传统媒体发布招展信息广告，中期有针对性拓展传播渠道，选择移动端和网络端等新媒体平台。将传统的宣传资料融合于新兴媒体平台中，使展会受众获取信息的方式更加简单化，实现了传统媒体宣传和新兴媒体宣传的有机融合。

3.展会资讯及时共享

展会资讯实现精准、高效传达。布展、开展期间发布现场信息、展会新闻，进行企业采访、现场直播等。展后制作展会视频、纪录片和企业家专访特辑，第一时间传递到多家媒体平台，充分发挥全方位融合的宣传载体作用，凸显展会成果。

4.展会信息人性化传播

展会信息传播以移动端官方平台为主，提供人性化的信息服务。展前两个月发布专业观众邀请信息、预注册提醒、上届回顾等。展前一个月发布展前信息、展会攻略、参展企业介绍等，加强与观众的互动关联，有效实现专业观众一对一呼叫提醒，将展会信息更直接、全面和人性化地呈现给展会观众。

5.强化参展群体的互动体验

渔博会官方媒体平台积极拓展服务范围，努力满足参展群体的互动需求。经过多年探索，渔博会的宣传逐步由单向传播向双向互动转变，与参展商和观众进行充分沟通和信息联络，及时解疑释惑，既满足参展群体切实需求，又增加良性互动，实现互促共赢。

“融媒体”建设的不断完善和日趋成熟，使得传统媒体模式单一的弊端得以克服，实现了发布渠道的全方位、深层次和多元化，增强了宣传内容的可靠性和实效性。“融媒体”已成为提升展会宣传效力和国际影响力的助推器。

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