半岛电视台:阿拉伯国家的CNN

来源: 《国际新闻媒介》

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半岛电视台是阿拉伯国家广播电视现代化的中心舞台。不仅是阿拉伯广播电视发展史上的里程碑,更影响了阿拉伯国家人民的观念和政治观点。

—— 穆罕默德·扎亚尼

【档案资料】

名称:Al Jazeera(半岛电视台)

成立:1996年

总部:卡塔尔多哈

台长:谢赫·艾哈迈德·本·贾西姆·阿勒萨尼

网址:http://www.aljazeera.net

【评点】

长期以来,发展中国家在国际传播领域一直受制于发达国家。作为一个弹丸小国的电视台,半岛电视台在卡塔尔政府的充分支持下,聚集众多阿拉伯世界电视新闻界精英,借鉴BBC和CNN的电视制作理念,坚持客观公正、独立、全面、平衡的报道方针,用阿拉伯语向全世界24小时不间断播送全球消息和报道新闻。虽然地处阿拉伯世界,在新闻报道的方面却有着许多不同的视角,在有关美国9·11”事件本身以及有关美国发动阿富汗反恐战争、对伊拉克的打击等一次又一次震惊世界的事件中,半岛电视台都充分发挥BBC和CN所不能比拟的阿拉伯和伊斯兰电视台优势,及时准确地提供了独家新闻,向世界证明了半岛电视台作为国际大媒体的实力,被誉为“阿拉伯的CNN”“中东的BBC”。

意思是“岛屿”“小岛”,从名字就可以半岛电视台的阿拉伯语原名为“AlJazeera”,看出这是一个“弹丸小国”的电视台,可是它的影响力却可以和美国的CNN、英国BBC并驾齐驱。这个来自阿拉伯世界的声音,打破了原有的以美国为首的西方世界媒体垄断的局面,开始了对世界新闻秩序话语权的争夺②。同时,卡塔尔的国际形象和阿拉伯地区形象由于半岛电视台的崛起有了很大程度的提升

【发展史】

半岛电视台的历史非常短。1996年,卡塔尔王子哈马德·本·哈利法·阿勒萨尼接任父亲职位,担任卡塔尔的埃米尔(阿拉伯语意为统帅、首领)为营造民主气氛,王子提供了1.37亿美元作为建立半岛电视台的启动资金。1996年11月,半岛电视台正式开播,每天传送6小时节目。当时半岛电视台有员工250人,相当一部分来自于1995年解散的BBC“中东频道”。

一、“9·11”之前的半岛电视台

自建台以来,半岛电视台秉承了诸多西方媒介客观、平衡、独立的办台方针,迅速将新闻信息传播至世界各地,及时播报重大事件、组织主题尖锐的国际政治辩论并连续不间断地跟踪直播,发展十分迅速。到1999年2月,半岛电视台开始每天24小时不间断向世界各地传送节目,成为中东地区第一家全天候的新闻频道,信号覆盖了世界各个角落(包括中东、非洲、欧洲、美洲、远东和太平洋地区)。在“9·11”之前,半岛电视台就已经勇于报道冲突性和争议性议题的节目,在赢得观众的同时也成为了阿拉伯地区第一大电视台,观众人数达到4000万,职员达到了500多人,在31个国家拥有50多名驻外记者。

二、“9·11”之后逐步迈入国际平台

在经历了“9·11”之后,半岛电视台真正成为了国际性媒体。在“9·11”事件中,半岛电视台几乎与美国CNN同步,用阿拉伯语播放美国遭袭击事件的整个过程,并调动它在全世界的27个记者站,进行24小时全天候的追踪报道。美英对阿富汗实施空中打击开始后,卡塔尔半岛电视台成为唯一能够进入塔利班控制区的电视台,利用这一优势,卡塔尔半岛电视台开始在阿富汗战争的新闻报道中独领风骚,多次独家播放拉登和塔利班领导人的讲话录像,画面的左上角是由阿拉伯字母所组成的类似火焰(茶树)的符号(半岛电视台台标)和“AL--Jazeera”,这个完全陌生的名字在一夜之间传遍全球,并被称为“阿拉伯世界的CNN”。美国CNN被迫以每分钟2万美元的高价,每天从半岛电视台购买数小时的报道胶片,英国BBC电视台随后也与半岛电视台签署了互换新闻的协议。

阿富汗战争给了半岛电视台崭露头角的机会,随后2003年的伊拉克战争更是让半岛大显身手,以全面翔实、不偏不倚、客观公正、及时准确的新闻报道,结束新闻“美国造,英国造”的历史。

“9·11”可以称为半岛影响力迅速扩大的历史时刻。借助独特的地理位置,半岛电视台以先进的理念和BBC留下的一流新闻报道编辑团队,以“天时地利人和”的积聚一夜成名。在“9·11”之后,半岛电视台的建设一直可圈可点。2006年3月,半岛电视台更名为半岛电视新闻网,扩增为国际性媒体集团,旗下包括半岛阿拉伯新闻台、半岛英语新闻台、半岛电视纪录片频道、半岛电视体育频道、半岛电视媒体训练与发展中心半岛电视研究中心、半岛电视现场转播、半岛行动电视网等分支机构。这一年,半岛电视台进入了世界品牌实验室编制的世界品牌500强。

今天,半岛电视台已经成功地在世界上树立起自己的传媒品牌,在CNN、BBC等世界主流媒体的转播画面上,时常有半岛电视台的标志。

【规模实力】

一、品牌价值政府的鼎力相助,经验丰富的从业人员,战争给予的种种机遇,客观公正独立、全面、平衡的报道方针,成就了半岛电视台独特的传媒品牌。

2006年3月,半岛电视台更名为半岛电视新闻网,并扩大为国际性媒体集团。这一年世界品牌实验室评选出的世界品牌500强中,岛电视台排名第497位,按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力得分为2分、1分、1分。此后,虽未能再现榜单,但其影响力依然不可小觑。

二、传播网络

自建立之日起,半岛电视台就以成为世界一流媒体为目标,力求在世界话语体系中建立自己的影响,成为全球传媒格局中的一极。2003年7月10日,半岛北京分社正式成立;2004年2月,半岛电视台东京分社开始运转,继北京分社之后的第二家亚洲分社。

半岛电视台非常注重在海外发展,并将美国作为重要的目标市场。半岛电视台英语频道最重要的目标受众中包括美国民众以及第二代阿拉伯移民。2003年4月,半岛电视台宣布正式进军竞争最为激烈的美国传媒市场并与美国斯科拉卫星电视网达成协议,半岛电视台所制作的节目在美国落户。2013年半岛电视台收购美国时事电视台,将其改为半岛电视台美国分台(Al Jazeera America)此举解决了半岛电视台节目在美国市场的落地问题,获得了在美国的有线电视播出网络。半岛电视台收购时事电视台以后,其在美国的用户规模由470万逐步扩大到4000万。

目前,半岛电视台在全球设立了65个分支机构,共有3000多名雇员,包括来自60多个国家的400多位记者。其中,1000多名雇员为半岛英语频道工作,他们来自全球50多个国家。

三、主要栏目

半岛被很多业界人士称为中东的CNN,一方面是因为半岛出色的报道赢得了良好的声誉,另一方面是因为它的节目定位和CNN类似,都是全天24小时滚动播出新闻。半岛的节目基本是以各种形式的新闻为主,此外还有一些针对某些热点新闻话题制作的深度新闻访谈、人物对话、新闻事件的评论分析以及少量其他题材的专题节目。

半岛电视台的节目理念是“意见和异见”试图努力地成为对立两面的中间者,从一个公正的立场来看待事物的两个方面,从而达到“反映真实”的目的。另外就是强调新闻的原生态。

新闻是半岛电视台最重要的节目之一。半岛的整点新闻都比较长,一般在30分钟左右,有的甚至长达1个小时之久。新闻栏目主要有《今日收获》《今日新闻》今日半岛》等。内容主要是阿拉伯世界的新闻、全球新闻、经济新闻、文化新闻、科技新闻、体育娱乐新闻等。半岛电视台的阿拉伯新闻最具有特色。之前没有半岛电视台时,外界都是通过西方记者的报道了解阿拉伯国家的情况,难免带有主观色彩和偏见。半岛电视台的崛起,让世人更能客观地了解阿拉伯世界。半岛的全球新闻近年来更是受到人们的极大关注,一旦发生国际大事,人们在习惯性地关注西方媒体的同时也不忘关注半岛,并且这种趋势愈演愈烈,因为相对于西方主流媒体千篇一律的言论,半岛的新闻报道常常给人耳目一新的感觉。半岛电视台在选新闻材料方面可谓精益求精,选材内容一定是能吸引观众的,消息一定是真实和最及时的,观点独特,有自己见解,视角一般都不会附和于西方媒体。

其次就是访谈节目。《今日专访》栏目每天必须有专访,都是谈论当天发生的事情。《无边界》给谈话人一个很宽广的思路,没有限制性天马行空,可以针对某一问题畅所欲言。《最高机密》则针对一些热点和敏感的问题,深入挖掘幕后的新闻,探求事实的真相。这个节目的外景和主持人、记者的解说评论恰到好处地融为一体,颇受观众欢迎。

【影响力】

半岛电视台在阿拉伯地区的影响力已经远远超过了所有的美国新闻网,只要有阿拉伯人居住的地方,就能够听到来自半岛电视台的声音,而且它正由“一个阿拉伯地区的品牌逐步成为全球的品牌”。半岛电视台作为发展中国家媒体成功的原因如下:

政府的充分支持是卡塔尔半岛电视台成功的首要原因。经济上,卡塔尔政府1.3亿美元的投资,使其运作五年而无任何后顾之忧;人才方面,半岛电视台建立初期,就从英国广播公司(BBC)招募了一大批阿拉伯语编辑、者以及技术人员,他们带来BBC以及CNN等电视节目的制作理念,组成了半岛电视台的核心内层,保证了该电视台的质量;特别是卡塔尔政府给予该电视台极大的自由在阿拉伯世界对新闻媒体严力控制的大环境下,半岛电视台是唯一一家能够不经当局新闻审查而自主播出新闻节目并发表评论的电视台。电视台自创办以来,曾因其客观、全面平衡的立场而得罪了多个国家、机构及政要,这些国家、机构及政要都曾要求卡塔尔政府管制半岛电视台的行为,但都被拒绝,这使卡塔尔半岛电视台得以在世界确立起足以同西方媒体相媲美的声誉。半岛电视台台长在2005年接受新华社记者采访时指出,到有关“基地组织”录像带的不止半岛电视台一家媒体,但是只有半岛电视台选择播出,目的是为了让更多的观众看到更多事实的真相。但是如果没有宽松的环境、没有免于审查的自由,半岛也不会让观众看到这么多的真相。

充分利用作为穆斯林和阿拉伯国家以及发展中国家等独特优势,是卡塔尔半岛电视台成功的另一个重要原因。卡塔尔半岛电视台的新闻制作手法与CNN、BBC相类似,同时又拥有CNN所不能比拟的阿拉伯和伊斯兰电视台的优势。在海湾地区,无论走到哪里,只要有阿拉伯人在看电视新闻,大都是在看半岛电视台的新闻节目。阿富汗战争中,卡塔尔半岛电视台是唯一与喀布尔保持着全天候卫星联系的电视台,也是唯一取得塔利班和本·拉登信任的电视台,这使得该电视台可以不断发布独家新闻、重大热点新闻,令西方媒体望尘莫及。

坚持客观公正、独立、全面、平衡的报道方针鲜明的节目内容是卡塔尔半岛电视台取得成功的主要主观原因。

半岛电视台的节目特点有以下三点:及时新鲜、客观公正、挑战传统。

半岛电视台进行实地采访和现场报道新闻运作模式,新闻现场都有半岛电视台记者的身影,因此他们发回的报道总是最及时新鲜的图片和画面总是能最接近新闻现场的,因此也最能吸引观众,以至于连美国的电视媒体都要花钱购买半岛的新闻画面,可以说“现场报道”就是半岛的治台之本。

半岛电视台遵循的原则是“客观公正”“准确”“重事实”,恪守诚实、勇敢、公正、平衡、独立、可信和多样性的新闻价值观,坚持客观报道,依据事实,努力捍卫自身独立和专业的完整性不受政治和其他势力的驱使,所以在半岛有来自各个不同阵营的声音和代表不同立场的面孔。

半岛电视台经常向阿拉伯传统文化挑战。它播出的政治言论经常触及阿拉伯世界标准的禁忌,如性、一夫多妻、政府腐败、妇女权利等。半岛电视台的新闻节目经常会有一些“敏感人物”露面,有时会在同一个节目中邀请分别来自两个积怨颇深的国家的嘉宾展开辩论,甚至把伊斯兰激进分子、阿拉伯的温和派和西方民主人士请到一个演播室里,让他们在摄像机前吵作一团,甚至于一些狂怒咆哮之下的嘉宾还弄坏了音响设备。这无疑是吸引受众的极大看点。

【经营管理】

一、借鉴BBC组织结构和经营模式

半岛电视台尤其欣赏以BBC为代表的英国的电视体制。半岛电视台成立了一个7人董事会,职责就是监督半岛电视台的整体运作、制定总体方针、制订长期发展战略和合作计划。董事会命名一位台长具体负责各项业务的展开,台长领导一个编辑委员会,负责各项事务的开展和决策,成员包括总编、副编辑和资深编辑新闻人。编辑委员会之下就是各个具体的业务部门,即新闻部、专题部等遇到重要的问题和敏感问题如需报道的话就需要编辑委员会的同意。

半岛电视台更像BBC的公营模式—获得政府资金但编辑方针独立在半岛电视台的股权结构中,卡塔尔王室和民营资本是主要股东,王室显然是大股东。但是为了保证电视台在政治见解上的独立性,王室不对电视台做过多的干涉。1996年建台时获得的1.37亿美元的投资外,半岛电视台还连续5年得到政府每年10亿美元的拨款支持,这得半岛电视台在日常工作中能最大限度地避免受到商业利益的驱使,加上它的新闻专业理念,才促成了半岛电视台新闻报道的“特立独行”。

二、不依赖广告,开发多元收入渠道。

据统计,2000年,半岛电视台的广告收入只有1500万美元,只占年营业收入的40%,占中东地区卫星电视广告总和的3%。事实上,该台由于与多数阿拉伯国家保守的制度、观念之间的位差过大,所处政治环境并不有利。一部分广告商担心激怒美国和保守的阿拉伯国家而不敢投入广告,加上阿拉伯地区市场化程度较低等原因,因而经营上入不敷出,半岛电视台于2006年改组为公司入股的私人电视台。

虽然广告有限,但半岛电视台另辟蹊径,开发多元收入渠道,诸如出租设备、出售节目和录像带,以及有线电视收视费等都成为半岛电视台的重要财源。例如,1998年的拉登专访卖出了10万美元的高价。阿富汗战争开始后,半岛电视台更是发起了大财,仅仅卖给CNN一盘拉登讲话的录像带就赚了30万美元,CNN、FOX等以每分钟2万美金的高价大量购买它的独家画面。

同时,半岛电视台也采取了相关的措施:首先是保持自己大胆、反叛的风格,在关注世界大事件的同时,为满足广告商的地区宣传的需要,加大了对地方社会新闻、娱乐风情的报道;其次是加强有线用户的推广工作、推出了一系列优惠政策;再就是更加注重抢占独家新闻,大量出售电视片赚取经费。此外,半岛电视台还在考虑通过融资的方式扩大自身的发展。

三、专业而多样的新闻人才

在半岛电视台工作,意味着可以得到丰厚薪水和极大自由的双重许诺,这样优待的聘用条件使半岛成功地从BBC挖走了一部分记者,也使得半岛成为了拥有精英最多的媒体机构。同时,半岛电视台也笼络了国籍、性别背景都不尽相同的人才,他们凭借着熟练的业务技巧,提供了多样化的国际新闻视角。有部分西方学者认为,全球化在阿拉伯世界有两大成果,一个是麦当劳,另外一个就是半岛电视台。

半岛的员工有30%是女性,这一比例在阿拉伯国家非常少见。由于传统的束缚,阿拉伯的女性很少能获得显著的社会地位。半岛重用女性员工,同样也体现了半岛电视台的国际化。同时,员工来自不同的国家和地区,在扩大关系网的同时也扩大了半岛报道的“面”,扩展了新闻源获取的地域范围。

四、组建多媒体,寻求更多机遇

如今,世界各大新闻媒体都纷纷采用最先进的采集编辑、控制与传输技术,提高报道的速度、数量和质量。半岛也使用大量的西方先进设备,使自己在技术层面上并不亚于西方知名媒体。

半岛的移动服务使用阿拉伯语和英语提供新闻信息,使受众在任何时间、地点可以使用手机、移动电视等形式来满足信息需求用户可以通过手机或者电脑获取来自半岛国际网络的有关政治、体育、经济和突发事件的最新消息和报道。同时,半岛电视台还提供“随身波”服务——一系列的数字广播视音频服务,包括各类分析性新闻杂志类节目和有深度的纪录片,面向全球受众,涵盖任何具有影响力的国际问题。

2007年4月16日,半岛英文台官网和You Tube联手打造视频网络平台。通过此频道,You Tube的受众可以对半岛英文节目视频发表评论,并且可以推荐给身边的朋友和家人,可以对半岛的节目进行人际和大众传播。

【延伸阅读】

卡塔尔半岛电视台的成功对发展中国家的启示

卡塔尔半岛电视台的成功对于广大的发展中国家来说具有重大的意义。首先,发展中国家完全可以凭着自己的努力在国际传播领域与西方发达国家相抗衡,既然像卡塔尔这样一个弹丸小国都能做到,为什么其他的国家就做不到呢?卡塔尔半岛电视台的成功使发展中国家增强了自信心。其次,要解决国际传播领域的不公正、不平衡状况,必须依靠发展中国家自己的努力,不可能指望西方发达国家会主动改变现状。发展中国家的政府必须在经济上给予扶持,在新闻报道中给予一定的自由空间,以便与西方媒体竞争。

中东地区的卫星电视广告潜力惊人,但目前的跨国电视台多出于惧怕触怒各国的政治团体的原因而畏缩不前,但在卡塔尔政府支持下,卡塔尔半岛电视台以其全面、独立、平衡的新闻报道为自己最大限度地赢得这一市场。人们注意到,卡塔尔半岛电视台虽然坚持全面、独立、平衡的报道方针,但对于卡塔尔本国的政治反对派从来都不报道,以维护本国现政权的利益,这并没有影响到卡塔尔半岛电视台在国际传播领域异军突起。这一现象是值得广大发展中国家深思的。最重要的是作为发展中国家的媒体本身应学习西方媒体及其长处,并利用和发挥自身的优势,提高自身的素质,并培养出一批像卡塔尔半岛电视台的记者们那样敬业、具有献身精神的传媒工作者,方能赶超西方媒体。

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编辑:Admin 时间:2019/10/29 10:20:35 阅览:2074   返回    
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