美国各大报纸“闪亮换装”吸引读者

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为挽回日益下滑的发行量、吸引读者和广告商，美国最大报纸之一《旧金山纪事报》决定“改头换面”，成为全国首家采用高质量光面纸印刷的综合类报纸。

新版《旧金山纪事报》定于本月９日亮相。新版报纸为杂志风格，头版和几乎每个版面的首页都会使用光面纸。

这家报社希望以此创造出更加吸引人的视觉效果，读起来更有愉悦感，也可以吸引包括奢侈品生产商在内的更多广告商。

美联社报道，由于光面纸成本比普通新闻纸高，没有拉到广告，这家报纸不可能改版。报社证实，一些广告商已经同意在新版报纸上登广告。

《旧金山纪事报》创立于１８６５年，是加利福尼亚州北部最大报纸，发行量全国排名第１２，还多次获得普利策奖。但随着越来越多读者转向互联网，以免费获取信息，这家报纸过去１０年来发行量逐渐下滑。

这家报纸今年４月至９月日常发行量跌至平均每日２５．１８万份，较去年同期骤降近２６个百分点，跌幅超过全国任何其他主要都市报。２００１年，《旧金山纪事报》日常发行量达５２．７万份。

报社管理层介绍说，虽然发行量下滑，但报社财务状况好于去年。报社去年因发行量下滑损失大约５０００万美元，母公司赫斯特报业集团一度威胁将于今年２月出售或关闭这家百年老报。

不过，财务状况好转源自痛苦的开支削减措施，包括裁掉数以百计员工和提价。《旧金山纪事报》去年家庭订购价为每周４．７５美元，今年升至７．７５美元，报摊零售价为每份１美元，高于去年的７５美分。

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