数字报、数字阅读、数字报刊平台成为报业最新最热的话题

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数字报刊商务营销和运营

2009年6月16日，第一届"中国新闻技术工作者联合会――媒体信息资料专业委员会"年会在上海隆重召开。委员会意在加强全国媒体信息资料专业工作者的交流与合作，促进媒体信息资料技术的数字化、信息化建设及管理的发展。本次会议讨论通过了《中国新闻技术工作者联合会媒体信息资料专业委员会章程》，组成媒体信息资料专业委员会领导机构。方正阿帕比技术有限公司副总经理郑铁男作为副主任委员出席会议，发表了题为《数字报刊商务营销和运营》的演讲。

在IT技术飞速发展并向各行业渗透的背景下，传统报业也揭开了崭新的发展篇章，数字报、数字阅读成为报业最新最热的话题。在国外，数字报作为IT技术与传统报业的结合已经过多年发展，日渐成熟。美国发行量最大的5份报纸，有4份在互联网上同步发行，华尔街日报的数字报纸订户占到全部发行量一半，约100万，纽约时报的纸报发行量为110万/天，而数字报纸阅读人次150万/天。在数字化大潮的带动下，数字报已成为公认的未来报业发展方向。2006年2月，浙江出版集团与方正阿帕比合作推出了国内首份数字报《浙江日报》。2009年2月，全国已有700多份报纸应用方正阿帕比数字出版技术发行数字报。短短几年，中国数字报以迅猛的态势快速发展。正如当年两院院士王选对数字报刊系统的描述--"这就是报纸的未来！"。

数字报发展的关键在于内容与技术的融合，传统报业拥有内容但不熟悉IT技术，而单纯的技术公司又对报纸的出版流程不慎熟悉，因此能够将二者有机结合的解决方案才是推动报业数字化发展的最佳选择，而这正是方正阿帕比的优势所在。前身为北京北大方正电子有限公司数字内容事业部的方正阿帕比，在方正传统出版印刷技术优势的基础上，着力于研究数字出版技术，先后自主研发了DRM（数字版权保护）技术、CEB（版式文件）技术、数字报刊技术和移动阅读技术，并开发出了业内首套数字出版整体解决方案。

数字报作为报业发展的新载体，产业链的培育是整合行业可持续发展的基础。数字报包括生产管理、发行管理、广告管理、访问控制、电子交易等多个环节，要实现报社、读者、广告商之间的良性互动和沟通，这一切都需要一条健康的产业链支持。方正阿帕比的数字报刊整体解决方案能够将传统报纸出版、现代数字技术以及读者阅读方式等方面有机地链接在一起，实现了数字报刊快速、流水式生成发布，一次加工，可以同时生成网页版、多媒体版、手机报、手持阅读器版等多种形式的数字报刊，功能涵盖了数字报刊从生产、订阅、发行、广告、运营以及与读者互动等全部环节。

诚然，数字报未来的发展必然与读者的阅读方式紧密联系在一起，目前的数字报主要是传统报纸的数字化转换与再现，然而随着读者阅读方式的发展，如电脑、手机、电子阅读器等，数字报对内容提出了不同的要求。多媒体成为读者的新需求，除文字、图片外，未来数字报将更多结合音频、视频、动画等内容，打造成一套多媒体传媒工具，给读者全方位多角度的阅读感受。

我国报业的数字化发展，需要政府、报社数字出版技术提供商及读者的全面参与，只有实现各方共赢，构建和谐健康的产业链，才能使数字报走上可持续发展的道路，从而带动我国报业在新时代取得新的突破、持续向前发展。

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