日本人如何用iPhone手机阅读

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日本3G发展情况系列调研之二：

日本人如何用iPhone手机阅读

近日，联通在国内正式销售iPhone手机的消息成了一个热门话题。在我看来，手机是次要的，联通要想在国内成功推广iPhone业务，有两个关键因素，一是应用，二是资费。前不久，我去日本采访，得以了解一些日本3G发展以及软银移动基于iPhone手机提供电子阅读服务的情况。

目前，日本有4个运营商提供3G服务，分别是：NTT DoCoMo、KDDI、SoftBank、EMOBILE。2009年4月，日本3G用户达到1亿。截至今年8月底，用户达到1.036亿左右，占全日本蜂窝移动电话用户的94.8%。其中，NTTDoCoMo有5097万，KDDI有3084万，软银移动（SoftBank Mobile）有2000万，EMOBILE有180.9万。

软银移动（SoftBank Mobile）隶属于软银集团，它运营移动业务源于几年前软银对沃达丰日本公司的收购。2002年10月，软银移动正式推出了WCDMA服务。2006年10月，推出HSDPA，速率是3.6Mbps。2008年10月，推出了7.2Mbps的HSDPA。这场收购见到了实效。在07财年，软银移动的新用户增长比NTT DoCoMo要多。在08财年，其新用户增长了 200万左右。

2008年7月，软银移动正式推出iPhone，在2009年6月推出iPhone 3G服务。今年7月31日，推出了最低390日元的数据业务包月服务。

在日本，iPhone手机最广泛也是最时髦的应用之一是电子阅读。从事数字内容技术开发的YAPPA公司成立于2000年，创始人伊藤是个25岁的年轻小伙子。他介绍说，今年1月份，他们开始为软银移动的iPhone用户提供电子报纸随时下载服务。只要报纸的电子版更新了，iPhone手机上立刻就有显示。比如，某报纸早上6点出版了，用户在手机上马上就能看到电子版。伊藤说，差不多有50％的iPhone用户都会下载这个应用，而且每天都在看这些报纸。伊藤还做了一个统计，每天早上6点到8点，有几十万人用iPhone手机看报纸或杂志。我拿着一款iPhone手机试用了一下，是PDF版的，能清楚地看到版面的格式，随意放大或缩小。

开发了电子报纸阅读服务后，YAPPA又开发了电子杂志阅读服务。伊藤说，目前，日本有100万iPhone手机用户，已经有65万部手机下载了电子阅读应用软件，每天阅读电子报纸的用户有52万，剩下10多万用户主要下载漫画和杂志。YAPPA还与日本最大的广告公司电通广告公司合作推出MAGASTORE业务，提供手机图书阅读服务。目前他们正在努力把这一服务提供给所有手机。

伊藤说，用户要看电子报纸或杂志的话，要花99美分先下载一个应用软件，然后下载内容的话，再付费，也有一些免费的阅读内容。为iphone用户提供电子阅读服务，收入的60%归出版公司和苹果公司，出版商得到的份额最多。剩下的40%收入由运营商和其他机构如YAPPA公司等分成。

伊藤说，电子出版应用可以集成很多图形图像功能，非常方便企业做广告。现在很多内容提供商看好了iphone手机这一平台，如朝日新闻社、新潮社、产经新闻等，他们希望把内容、图书通过电子出版方式做一些推广。

以下是我们对伊藤的一个采访。

问：对用户来讲，每一本杂志是一个单独应用，还是说它的整个电子阅读品牌是一个应用？

答：不一样。软银移动的iPhone就把产经新闻放进来算一个单独的应用；对其他手机来说，它自己的读书频道肯定是一个整体的应用。

问：谁负责这些出版物的数字化？

答：有三种方式。第一，比如说像报纸已经是PDF版本，那就等于是数字化了，我们帮助做一些适当的调整然后上传上去。第二种方式还在研发中，到时当我们做的这个技术成功以后，把出版物发到一个机器上自动转换并分发出去。最后一个方式，我们跟一些指定的工作室结为伙伴关系，让那些出版公司去跟工作室合作转换内容并与大家分享。

问：基于手机的电子出版应用是否可以赚钱？它的商业模式是什么？

答：说到商业模式，首先我们的新技术可以进行授权，比如一个运营商想做电子出版的话，我们就可以对他进行授权；另外我们可以通过提供广告和其他内容，和广告公司或内容出版公司进行售后分成。对于用户界面业务来说，商业模式就相对简单，给你设计一个界面就可以收钱。

问：你们的收入主要从哪里来？是靠电子出版、用户界面，还是终端下载？

答：我们的收入来源主要是广告，今年用户界面方面收入很少，因为今年好多手机厂商都在推迟或者说把他们原先的手机设计简化，比如原来想设计得特别好或者推出更多款手机的，今年全减少了。今年的年景对手机厂商来说不是特别好，相应地，我们在用户界面方面的收入也都挺少的。但是广告方面我们跟出版商有分成，是现在主要的赢利点。

问：广告是向用户收费，还是向广告商收费？

答：广告商付费。阅读不是免费的，两边收费所以能挣钱。

问：今年你们的收入预期能有多少?

答：我们预期今年有1700万美元的收入，其中600万到700万美元是利润。

问：除了iPhone手机，用其他手机进行电子电子阅读怎么样？

答：东芝的那款手机因为是高通Snapdragon芯片支持，其实功能更加强大，比iPhone还要快，整个用户界面更灵活。比如iPhone的应用背景是不能换的，那款东芝手机里的界面背景就可以调整。总之，会使用户体验更加丰富。当初高通公司设计Snapdragon系列芯片就是为了做4到12寸屏的智能手机或智能本，后来第一个商用的是一个智能手机。所以这个应用其实也是未来对智能手机需求的发展动力之一。高通的芯片也是为了满足这种对智能手机和智能本的市场需求而设计的。

问：中国市场有非常多的终端，所以在中国做用户界面的公司最大的挑战在于解决终端的兼容性问题，因为你的应用必须能用于不同的终端和平台。

答：我们解决的方法就是让我们的应用可以支持或者是能在多种不同的操作平台上运行。比如说我们专门为JAVA做了一种统一的解决方案，虽然不同厂商有很多不同型号的手机，但是都是JAVA手机，所以我们只要做一些小的修改就可以；又好比我们为Brew也做了一个专门的版本，虽然Brew手机来自不同的厂商，但也是做小的修改就可以在这些不同的厂商和品牌上使用。所以把解决方案移植到不同手机上其实非常简单，这个是我们一直在做的一个事。对于手机厂商而言便捷的移植性特别重要。我们对此很乐观，因为我们的平台在不同手机厂商的产品中都可以用。

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