《新民晚报海外版》传播经验

来源: 新华网

在世界经济欠佳形势下,海外纸质媒体艰难维持,《新民晚报•海外版》基本守住了阵地。本文以其生存发展为轨迹,探索网络时代纸质媒体对外传播的生存价值与空间。

找准定位、满足需求

《新民晚报》对外传播开始于1994年在洛杉矶创办美国版,2004年开始在全球布点,寻找合作伙伴,迄今已在26个国家与地区出版26种《新民晚报•海外版》,最多一周发行245个版,周发行量588700份。目前《新民晚报•海外版》的读者相当部分是改革开放后以各种形式走出去的中国农民,以江浙、广东、福建沿海一带居多,文化程度在小学至初中水准,英语水准低,接受当地主流媒体能力弱。

旅居海外的华人华侨除了关注自己在居住国的生存、就业机会、薪水高低、移民定居等一切有利改善自身生存的信息外,十分关注中国的发展及家乡的变化。更期待在中国经济发展中寻觅商机,分享中国发展的利益,因此人民币汇率变化、大陆房价走势、银行利率调整、A股B股乃至H股市场变动牵动着他们的心。同时他们也希望从媒体获取健康、旅游、娱乐、休闲等信息。

《新民晚报•海外版》根据海外华文读者的文化水准、利益需求寻找定位,力求使选择的信息传播具有针对性、连续性、可读性、客观性,能“入眼入耳入心”。

以2012年2月10日至17日的版面为例:编辑首先挑选了5篇与海外有关、能引起海外华文读者关注的稿件:①“中国移民财富八成流入美加澳”②“猎杀中概股做空者背后藏有操控基金”③“部分外资企业选择退出中国”④“赴港产子门槛提高 准妈目光转向北美”⑤“日本女性更想嫁个上海男人”。

连续报道华人华侨关注的新闻。2011年10月5日金三角地区湄公河上,搭载13名中国船员的两艘货船遭武装分子袭击,当周及下一周抓住这一热点,除事件本身,还剖析了深层次的缘由,涉及金三角畸形生态链。对金三角的地理位置、制贩毒历史渊源、中国船只在湄公河运输引起不平衡等作了介绍,提醒旅居海外的华人华侨注意周边生态环境变化,处理好各方关系。

整合资源 ,注重贴近性可读性。《新民晚报•海外版》每周有“聚焦中国”“特别关注”两个版,每版提供两篇稿件,每篇2000字—3000字,抓住海外读者关心的国内外大事,选择有头有尾有情节的深度报道,很受欢迎。

整合信息,做好服务文章

1.加一点减一点,内稿适合外稿用

编辑从当地办报人角度出发整合中国国内信源,把便于中国国内读者阅读的稿件整合为方便海外读者阅读的稿件。

对于有些国内读者熟悉,海外读者并不了解的内容,编辑以新闻链接方式组成新闻背景在版面体现出来,如京沪高铁开通运营,其时速、总距离、路上设几大站点,总共需跑多少时间,安全性、舒适度如何,票价多少等。使海外读者对新闻的发生及其背景和价值有完整的了解与掌握。

2.截取精华,做信息密集浓缩版

在一周一版的“上海一周”版中,凸显其适合海外读者的一面,尽可能使版面信息量更大,针对性更强。

3.精选信息,提供观点

为此,《新民晚报•海外版》“中国问题研究”版从2009年3月7日创办至今3年,每周一期,聘请国内有关专家策划,就中国改革开放中海内外读者关注的问题,梳理各家观点。

如2011年4月30日“中国问题研究”以中国地方政府的“土地财政”为题,梳理了媒体披露的各家观点。编辑为这一版面所作的总标题是:“土地财政走到尽头 地方发展亟待转型”,把编辑对这一问题的总体把握与舆论引导表现得清晰完整。使读者不用花费大量时间去网上或寻找其他信息源就能把有关观点或名家说法一览无余,真正享受到秘书、顾问的服务。

目前“中国问题研究”从美国版扩大到奥地利、加拿大、新西兰、西班牙等版,受到越来越多海外华文读者欢迎。

挖掘新闻,讲述身边人和事

随着中国改革开放深化,世界各国到上海留学经商办企业的人越来越多。《新民晚报•海外版》发现与挖掘侨居中国的外国人的故事,在角度、深度、高度上下工夫,把对外传播真正做得更有个性化,实现点对点地贴近传播。

1.开设评论专栏,发表独家观点

2011年10月“中国问题研究”开设“燕楼观海”专栏,聘请国内外学者、专家发表中国问题评论。

“燕楼观海”专栏的文章每篇2000字左右,据美国华文读者反映,文章引起了他们的广泛共鸣与肯定。

2.挖掘身边人和事,吸引主流社会关注

在与海外华文媒体合作,不断扩大对外传播影响的同时,还注意把握机会,发展有潜力的合作伙伴,挖掘对方需要的新闻素材,开展点对点的个性化传播,扩大在当地华人华侨第二代和主流社会的影响。

意大利华侨近两年出版了汉语、意大利语双语杂志《世界中国》。发行对象是意大利首相府、罗马市政府、政府各部门、各大公司、各经济部门和华侨社团。2011年年末《新民晚报》与其合作,每月为《世界中国》提供量身定制的汉语稿件1~2篇,再由他们译成意大利文,刊登在杂志上。

在双方合作中,《新民晚报》担当《世界中国》在上海的记者站,使其为《新民晚报》在意大利主流社会开拓提供了平台,这样的合作基础更为宽广牢固,所产生的影响与作用更为重大。

《新民晚报》对外传播从美国版落地洛杉矶至今近18年,向全球布点拓展至今8年。纵观海外版历程,我们仍然对纸质媒体的生存怀有希望,对网络竞争时代纸质媒体日趋细分化、专业化之路充满信心。

我们相信,随着中国经济实力上升,在世界市场占有份额增大,中国与世界各国的经济贸易等往来将愈加紧密,世界各国华文传媒、主流传媒对中国信息的需求将越来越迫切,向世界提供更细化更专业的信息大餐的重任,要求媒体人以更强更高更专业的素质应对。抓住这一机遇,适应这一挑战,海外版的路将越走越宽广。(作者是《新民晚报》海外文稿部主任)

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编辑:Admin 时间:2012/11/18 8:30:35 阅览:199   返回    
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