手机出版主要特征

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（一）商业模式清晰，移动通信运营商成为产业主导者。

与其他媒体形式相比，在中国，手机媒体是由移动通信运营商主导的一种出版形态。2010年由移动通信运营商为主导建立的手机出版产业链，对整个手机出版的产业格局产生了重要的影响，并正在引起整个数字出版业的产业格局调整。

2010年，中国最大的手机通信运营商中国移动公司浙江分公司建立了第一家手机阅读基地，创建了一种新的模式。这种模式是由运营商为主导为用户提供一点接入的全网服务，联合内容提供商、设备商等合作者，并与合作者分成。这种以移动通信网络为主要信息传输通道、以移动通信运营商主导的手机出版模式，一方面不对用户阅读时产生的流量计费，而只对出版物本身计费；另一方面以手机话费代扣代缴为阅读付费方式。这种模式由于采用手机客户端软件模式，将手机阅读接口主动送到用户手机界面上，不仅使用户觉得界面良好，而且也较好地解决了支付和结算问题。

这种商业模式使手机阅读摆脱传统出版业印刷和仓储物流等中间环节成本高、库存积压严重等诸多问题,也避免了数字出版业遭遇的版权、小额支付不方便等问题。由于手机出版具有的稳定和可持续的收入来源，从而较好地获得了内容商的合作和支持。中国目前最大的原创文学网站——起点中文网，在与中国移动手机阅读基地合作之前月收入刚刚达到400万元。但在2010年，仅从移动手机阅读一块，起点中文网每月都能达到700万元人民币。随着手机阅读的繁荣，中国各大互联网企业也纷纷着力手机阅读。腾讯上线了手机QQ阅读；百度也推出了手机版的文库；此外，iPad、iPhone的流行，也正在中国掀起一股无线阅读热潮。

对用户而言，使用手机阅读业务，不仅便捷而且便宜。一本标价几十元的书，手机阅读只要一两元，如果包月，花3元钱就可以随心阅读1000本书籍。正是这种在阅读与付费方式上的便捷弥补互联网出版的不足，使手机阅读具备了可贵的优势。据悉，目前手机阅读平台排行榜前十名原创书籍的总销售收入，已远远超过同类原创文学网前十名的总销售收入，还有很多图书的手机阅读销售收入已经超实体书收入。

由于中国手机出版形成移动通信运营商主导的格局，也同时产生了产业链利润分配不均衡的问题。目前手机出版的产业链结构，主要包括内容提供商(CP)、服务提供商(SP)和电信运营商。其中CP负责提供版权内容，SP负责将内容进一步加工与包装，并通过自己的业务平台与电信运营商对接，负责业务推广、客户服务等。电信运营商负责把内容通过自己的通信渠道传输给用户，并从用户的手机费中扣除相关费用，完成业务代收费。从收入分配方式上，由于电信运营商具有垄断地位，因此获得了收入分配的支配权，他们在分配比例上，给自身留下收入的60%－70%，剩下的30%－40%由内容提供商和服务提供商进行分配。整个产业链上运营商占主导地位，CP处于最弱势的位置，获得的利益最少。在过去的发展历程中，基本上都是渠道为王、运营为王，内容的权重是最低的，出版机构专门做内容加工业务入不敷出，传统出版商在手机出版格局中无法获得相应的利益，因此积极性不高。

（二）随时随地移动阅读，碎片化、娱乐化、浅阅读成为主要阅读特征。

由于手机的通信功能，使其成为人们须臾不可或缺的随身携带工具。根据其随身携带的特性，用户随时可以利用碎片化时间进行阅读。随着人们生活节奏的加快，接触其他媒体的时间越来越少，所以，作为贴身媒体的手机显得越来越重要。

随着生活工作节奏的加快，时间被碎片化，伴随而来的是阅读的碎片化。而手机由于屏幕较小，不适宜长时间阅读，加上手机使用方便，可以随时随地利用碎片时间进行阅读，因此手机阅读成为碎片化阅读的最佳载体。所谓碎片化阅读，一方面是是指通过手机短信、电子阅读器、网络等终端进行的不完整、断断续续地阅读的时间上的碎片化阅读模式，另一方面是指阅读内容上以短小的片断式内容，随时可中断的零碎化、片段化、非结构化阅读内容。

由于手机屏幕较小不适合长时间深入阅读，加上阅读时间的碎片化，还带来阅读内容的娱乐化特征。从中国移动手机阅读网站阅读排行榜上可以看出，在数十种图书排行榜中，大多为《我与25岁美女老总》、《斗破苍穹》等网络文学内容，分类排行榜中，也以都市言情、穿越玄幻、武侠仙侠、游戏竞技、灵异悬疑等类型为主。分类榜中虽有历史军事、名著传记等榜单，但点击次数及下载次数与其他类型相比相差甚远。

网络小说对正规出版物的冲击，在手机阅读上体现得淋漓尽致。正规出版的小说因为电子版的泛滥和出版机制的限制，内容尺度不能放开，在互联网上拼不过网络小说，在手机上更是拼不过。手机阅读上用户付费的内容还是以网络小说为主。许多专做手机内容的网站也只有通过发掘原创网络小说才能获得较好利润。而如此，便形成了一种“劣币”驱逐“良币”的局面。运营商因为网络小说能赚钱而大量采购，网站看到网络小说赚钱而大量跟进、挖掘作者，鼓励写作，作者看到网络小说赚钱了，就会大量投身进去……由此也就造成了手机阅读内容质量偏低的现状。

利用垃圾时间，阅读垃圾内容，成为手机阅读的一个重要特征。这一点在日本、韩国的手机阅读内容上也体现出来。在日本，手机阅读也主要以漫画和《恋空》这类轻小说为主，其中漫画占据了手机阅读市场75%以上的空间。而在韩国，同样是以手机小说为主。

（三）手机阅读以年轻和低文化程度人群为主体，读者群体呈现低端化特征。

依据第八次中国国民阅读调查显示，中国18—70周岁国民中分别有1.932亿进行过手机阅读，1.5204亿通过网络在线阅读，0.3276亿的国民在电子阅读器上阅读，0.2184亿的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读；在14—17周岁中学生中手机阅读率为33.0%，推及总体后，中国14—17周岁中学生有0.2656亿人进行手机阅读。

不同数字阅读方式下的阅读主体构成呈现出不同的特点。从18—70周岁手机阅读群体构成来看，手机阅读群体有以下三个特点：

1.手机阅读的群体超过半数是农村居民，一半以上的手机阅读群体集中在26周岁及以下。

2010年进行过手机阅读的群体中有52.0%是农村居民，这与其他媒体的阅读人群结构形成了极强的反差，其他媒体均以城市居民为主要对象。从年龄结构上考察发现，手机阅读群体63.3%集中在18—29周岁这一年龄段，其中又以21—25周岁之间的集中度最高，有近四成（39.3%）的手机阅读群体集中在这一年龄段内。一半以上（51.7%）的手机阅读群体集中在26周岁及以下的年轻人中。

2.手机阅读群体主要集中在中低学历人群中，将近6成手机阅读群体为高中及以下学历。

2010年进行过手机阅读的群体中，初中学历的占了26.4%，高中学历的占28.7%，有3.0%是小学及以下，另外，分别有24.5%和15.8%是大专和本科学历。硕士及以上学历的人群仅占1.7%。由数据可见，将近6成手机阅读群体是高中及以下学历，而大专以下学历的则占比高达82.6%。就整体而言，手机阅读群体相对集中于中低学历的人群中。

3.手机阅读群体主要集中在低收入人群中，80%以上手机阅读群体月收入在3000元以下。

从收入分布上看，2010年进行过手机阅读的群体中，18.2%是无收入群体，13.6%是月收入在1000元以下的群体，31.0%是月收入在1001—2000元之间的群体，17.8%是月收入在2001-3000元的群体。综合以上收入分布可知，80%以上的手机阅读群体集中在月收入3000元以下。

从以上数据可以看出，手机阅读用户具有低年龄、低收入、低文化水平“三低”这一低端化特征。这一特征与手机阅读内容上的娱乐化、碎片化相结合，进一步使手机阅读在满足了部分人群的阅读需求的同时，也使其暂时还不能成为主流化阅读载体。

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