如果把微博比作报纸,那么快博就更像杂志

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在餐馆吃饭,每上一道菜,有的人第一件事儿不是拿筷子夹菜,而是拿出手机拍照,然后低头猛按手机;和朋友聚会,听到一条消息或者一个笑话,第一时间也是拿出手机赶紧发布――这就是典型的“微博控”。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告显示,截至今年5月底,中国网民规模达到4.85亿。2011年上半年,中国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿,半年增幅高达208.9%。

就在微博发展方兴未艾之际,凤凰新媒体执行副总裁王育林日前在京接受本报记者专访时表示,“快博”等被称为轻博客类的应用产品未来将会更多满足网民对于内容和价值的需要。

微博像报纸快博像杂志

“如果把微博比作报纸,那么快博就更像杂志。”王育林说。

据王育林解释说,微博是以即时消息的传播和评论为主,内容大致包括两类,一是事件传播,二是供人们娱乐消遣的“段子”等。

“在未来很长一段时间内,微博在满足用户快速传播的属性上是没有问题的。”王育林说,微博的最大优势就在于传播速度快。

王育林同时认为,人们在写微博的时候,其实不会太关注自己写过的内容,也不会在微博上搜索内容。“发生过就完了。”他概括说。

在分析了更为人熟悉的微博之后,王育林解释说,快博在传播的快速性上虽不及微博,但内容更全面,更有深度,快博的优势也主要体现在内容。

“在某个领域,可能是财经、旅游、时政,只要你喜欢任何一个方向都可以写作,不一定是当下发生的事情。”王育林说,“比如分析诺基亚品牌兴衰的文章,在微博上不会有人去看,但是在快博的平台上就会受到欢迎。”

王育林说,快博有自己的圈子,虽然不会有微博那么多的人,但是有自己定位的用户,彼此之间形成交互。

据王育林介绍,快博是带有媒体属性的产品。为了进一步说明这点,王育林解释说,微博的名人效应很明显,人们容易找到也更关注各个行业的名人,与此相比,快博上名人则没有那么大优势,即使是名人,在快博上也需要很认真地写东西。“在这点上,快博其实和博客一样。为什么名人很少写博客?因为名人不代表有很好的写作能力,也不代表有专业的水平。”他说。

把好内容快速传播出去

“简略地概括,快博的基本属性是博客的基本内容加上微博的传播表现形式,二者的优点相结合构成了快博。”王育林告诉本报记者,快博与博客相比有几个明显的特征。第一,用户更容易地使用照片、视频等内容。第二,快博允许用户建立多个子博客。用户在创作内容的时候,涉及到很多领域,可能跟自己所属行业相关,也可能跟自己生活相关,还可能和自己感兴趣的事情相关,用户可以根据内容的不同,建立不同的子博客,用以更好地整理自己产生的内容,也方便其他用户根据不同的主题来订阅不同的内容。第三,发布便捷,被订阅和转发的功能更强。

王育林分析说,博客天然的劣势是传播属性不强,需要知道网址或者通过导航才能阅览博客。网站的编辑把内容拿出来放到网站频道里面做二次传播,内容才能被大量的人看到。博客的博主缺少传播自己博客的途径和有效方法。SNS(SocialNetworkingServices,社会性网络服务,旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务)方式为博客带来一个巨大的转变。于是有了升级自博客、又融入了SNS特点的快博。快博平台就是把内容放到一个社交平台上,订阅和传播方式发生了变化,自身的传播能力很强。

王育林说,快博是技术产品不断进步最后集大成的一个应用,其普及意味着WEB2.0从应用开始走向成熟。

“我们今后还会提供更多的工具,做得更好看、更实用。我们一直在根据用户的需求不断去改,探索如何让博主把自己的东西经营得很好,运作得更成功。”王育林说。

快博在中国有望拥有1亿用户

王育林告诉本报记者,快博作为自媒体应该具备三个属性:第一,提供能够创作内容的平台;第二,具备自身传播能力;第三,具有“品相”,能表达自己的东西,写东西后有人去传播,长期写会形成自己的圈子。

王育林因此认为,作为新媒体,凤凰网具有整体优势,能够把新产品非常方便地推荐给其用户。

“凤凰本身是媒体出身,我们对以内容为核心的产品有天然的敏感,我们愿意做这样的产品,并且具备把产品做好的能力。”他说,在诸多大型门户网站里面,凤凰是媒体属性最强的,凤凰知道哪些人能写出很好的东西来,也知道用户会喜欢什么样的内容,哪些内容真正具备媒体价值。

“快博本身不是技术门槛很高的依靠庞大通讯应用的产品,不是一个完全年轻用户社交类的产品,不是一个非常好玩的社区。”王育林一连串给出了多个否定用以界定快博。他反复向记者强调,快博是一个内容导向的、媒体属性很强的产品。

“我估计中国快博的用户,达不到微博这样的用户基数。”王育林向本报记者解释说,“快博产品在中国整体上在1亿左右的规模,但是浏览用户将非常多。”

“人这种动物天生就愿意去说话、去表达。”他说,快博和微博一样,可以满足人们基本的交流、说话的需求。

“一定会有部分用户愿意真正去写一些东西,这是人与生俱来的本能。”王育林说,这就是快博存在的意义和未来发展的坚实基础所在。

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编辑:Admin 时间:2011/11/14 7:51:13 阅览:411   返回    
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