世界新闻史上的浓重一笔

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2009年10月8日至10日在北京召开的世界媒体峰会，必将在世界新闻史上留下浓重的一笔。这既是与会代表的共同心声，也是全球媒体的普遍评价。

这次传媒业盛会被海内外同行誉为“媒体的奥林匹克”。来自70多个国家和地区的130多家主流媒体机构负责人，以及中国境内40多家媒体的负责人参加了这一盛会，共同探讨“合作、应对、共赢、发展”之路。

这次传媒业盛会举行之时，国际形势经历着前所未有的复杂深刻变化。媒体的社会作用和社会责任是有良知的人们普遍关注和认真思考的重要话题。

这次传媒业盛会举行之时，世界传媒业正经受着国际金融危机前所未有的冲击，中国的媒体正面临着前所未有的挑战和机遇。探寻世界传媒业生存和发展之路，是包括中国同行在内的世界媒体业界共同关心的焦点议题。

这次传媒业盛会举行之时，新的传播技术和新媒体对传统传播方式和传统媒体带来了强大挑战。如何才能在这场“媒体革命”中掌握主导权，是世界媒体掌舵人亟待破解的关键课题。

呼唤共同履行庄严的社会责任

美国传播学家、被誉为“传播学之父”的施拉姆曾说，媒体一经出现，就参与了一切意义重大的社会变革。

人们还认为，媒体的社会责任是由其政治、社会属性决定的，因而也是无法回避的。媒体的社会责任包含政治责任和道德责任两方面。

世界媒体峰会对媒体的社会责任给予了高度的关注。

中国国家主席胡锦涛在开幕式致辞中强调，“当今社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强，对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入。正因为如此，对各类媒体来说，树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都更为重要。”

胡锦涛还指出：“各类媒体要被公众广泛接受、受社会广泛尊重，不断提高公信力和影响力，就应该遵守新闻从业基本准则，客观报道世界多极化、经济全球化、文明多样性的现实，充分反映世界各国发展的主流和趋势，热情鼓励发展中国家发展进步。”

胡锦涛主席的阐述，具有鲜明的时代特色和普适性，展现了为人类谋福利、为世界谋发展的宽广胸襟，得到了与会代表的高度认同。

峰会执行主席、新华社社长李从军在世界媒体峰会上发表了题为《媒体的社会责任和公益使命》的演讲。

他在演讲中强调，媒体的价值在于运用真实、客观、公正、公平的新闻信息服务，推动求和平、谋发展、促合作理念广泛传播，推动全球经济健康持续发展，推动各种文明在相互交流、包容、借鉴中共同提高，全面促进人类的进步和社会的发展。

在本次峰会上，人们听到了来自发展中国家代表关于媒体应当履行严肃的社会责任的强烈呼声。

津巴布韦国家广播电视台总裁穆彻彻特里是带着这样的愿望来到北京的：希望国际性传媒能够尊重非洲人民的价值观和文化，能够真实地反映非洲人民的现实生活，同时也使津巴布韦人民更多地了解真实的世界。

参加世界媒体峰会的赞比亚《每日邮报》总编辑坎图莫亚说，更多的时候，我们希望向读者传递兄弟国家在某一方面取得进步的新闻，以便让我国能够学习和借鉴。

峰会共同主席、路透社总编辑史进德在致辞时表示，席卷全球的金融危机证明，对于一个健康的市场经济而言，媒体所提供信息的透明性非常必要。

峰会共同主席、共同社社长石川聪在峰会致辞时也认同媒体应该承担重要的社会责任，增进不同国家和地区人们间的相互理解，并由此促进世界和平。

探索传统媒体发展之路

当前传统媒体遭遇了两方面的挑战和威胁。

首先，数字化、网络化进程加快，人类信息传播发生了一系列重大变化。以互联网和手机为代表的新媒体发展迅猛，新媒体正在改变公众在信息传播中的地位，公众获取和接收信息的习惯正在逐渐发生变化。

今年3月17日，具有146年历史的美国《西雅图邮报》出版了自己最后一期报纸，同一天该报的网络版正式开始运营。这也是美国首家彻底脱离纸媒的大型报纸。

其次，减薪、裁员、休刊，合并、破产、倒闭，宣告了金融危机下国外报业寒冬的到来。在美国，包括拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等知名报纸的美国年收益第二、总发行量第三的论坛报业集团提出了破产保护申请。

参加世界媒体峰会的赞比亚《每日邮报》总编辑坎图莫亚带着这样两个问题来到北京：其一是，传统媒体面临的挑战如何化解；其二是，如何应对国际金融危机对传媒行业的冲击。

世界媒体峰会就传统媒体遭遇的挑战进行了有益的探讨。

新华社社长李从军在回答记者提问时纠正了对方一个小小的错误，从中可以看出中国媒体进行的有效探索。当记者问到“全球和国内媒体业的新发展给新华社等传统媒体带来了哪些挑战和机遇”时，李从军回答，认为新华社是传统媒体，恐怕存在一些误解。因为，新华社实施战略转型以来，产品生产、组织架构、体制机制等已经更加适应多媒体传播时代的发展要求。

凤凰卫视主席兼行政总裁刘长乐说，在危机之下，受到重创的传统媒体加快了与新媒体的融合。营收的多元化，是凤凰在未来发展的一个重要方向，凤凰在稳步构建一个华语传媒集团的战略版图。

为了规避传统媒体的亏损，国外的报业正在终结免费内容时代、再掀内容收费热潮。2009年5月上旬，拥有《华尔街日报》、《纽约邮报》、《伦敦时报》、《太阳报》等多家报纸的新闻集团董事长默多克表示，“新闻集团旗下一些较有竞争力的报纸将在12个月内开始试行向报纸网站读者收费”。

路透社记者施瓦尔茨表示，我们最感兴趣的议题之一就是传统媒体如何向多媒体转变。我们从很早之前就开始这项工作了。我们早就开始制作视频和手机图片，建设了自己的网站，和一些大的搜索引擎例如谷歌，都展开了合作。

启迪中国媒体乘势而上

在世界传媒技术和新媒体汹涌发展的浪潮冲击下，中国新闻媒体的发展也面临诸多挑战。中国传媒业虽然取得了长足发展，但综合实力还远不及一些发达国家的强势媒体。中国的新闻界同行十分关注，这次世界媒体峰会将对中国媒体的发展带来什么样的启示。

新华社社长李从军说，在新形势下，中国媒体同样面临新的挑战与机遇。这些挑战和机遇不但来自信息传播技术和全球传媒格局的变化，更来自中国经济社会发展对传媒业提出的新要求。

就在前不久，继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，并已公开发布。

分析人士认为，《规划》不仅加快了文化产业进军国际市场的步伐，更有望让新媒体与新兴文化业异军突起。越来越多的分析人士认为，传媒行业在中国将成为新一轮的投资热点，并且迎来跨区域、跨行业、跨媒体并购重组的高潮。

峰会共同主席、美国时代华纳特纳广播集团亚太区总裁兼董事总经理马可宝9日在世界媒体峰会上致辞时表示，中国在传媒业方面是个巨大且日益壮大的市场，并将成为全球传媒产业的领导者。

马可宝说，“毫无疑问，中国通过创意，聪明才智和人力资源的投入,不仅可以与其全球媒体伙伴建立更加紧密的联系,更会成为这个有影响力产业的领导者。”

新闻集团董事长兼首席执行官、世界媒体峰会共同主席鲁伯特·默多克9日在北京表示，正如30年前中国决定在世界舞台上占有一席之地那样，今日之中国拥有机会开启数字化的大门。

“谁能找到满足人们信息需求的途径，谁就找到了发展壮大自己的机会。谁能为社会和公众提供更加满意的信息服务，谁就能获得更大的市场份额。谁能取得让公众满意的社会效益，谁就能取得让自己满意的经济效益”，李从军说。

掌握通向未来的钥匙

电子政务、网络经济、新媒体体验、新媒体创意等概念正随着多媒体电视、数字家电、网络电视与IPTV、3G多媒体手机、户外数字媒体网络等诸多新概念的出现而逐步形成。

分析人士认为，新媒体产业本身已是各国文化创意产业所必须关注的重点领域。这一产业及相关产业链必将占据世界经济发展的重要地位。

据微软公司首席执行官史蒂夫·鲍尔默预测，信息技术直接或间接相关的创新，甚至可以成为今后几十年中科技快速发展的依托，成为未来几十年中全球经济增长的主要推动力。

信息技术变革对传媒业的影响成为本次媒体峰会最为热门的话题之一。美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里9日在峰会开幕式上说，世界文化和经济领域已随着数字时代技术的发展而发生了彻底和深入的变化，新媒体的发展日新月异，世界媒体应适应这种变化，及时做出调整，找到应对挑战的突破点。

占领信息技术和新媒体的制高点就掌握了通向未来的钥匙。

马可宝在峰会上致辞时强调，世界民众越来越多地通过电视、互联网、移动电话、社交网络等各种平台获取信息，而媒体必须迅速不断利用技术进行创新，从而带来新的媒体体验，在越来越细化的市场中为全球受众提供他们所需的服务。

美国《华尔街日报》总编辑罗伯特·汤姆森则指出，随着新技术的广泛应用，传统“新”“旧”媒体的概念正日趋模糊，全球化、数字化的浪潮正推动着传统媒体和新兴媒体“合二为一”。

他举例说，有着120年历史的《华尔街日报》及其发行者道琼斯公司现在同时经营着通讯社、报纸和网络等多项业务，1996年创立的《华尔街日报》网络版现在已拥有超过100万付费订阅者。

美联社的最新尝试也是传统媒体与新兴媒体融合的典型案例。例如，美联社在延续直击式新闻或实时报道的同时，还设立博客作为与受众互动的模式，把社交网站变成用户发表评论和进行互动的直接平台，这一模式证明非常成功。

在北京，全球媒体精英带着盛会取得的丰硕成果依依惜别；

在北京，全球媒体精英秉承“合作、应对、共赢、发展”的共识再出发，世界新闻史将从这一起点续写新的辉煌篇章！

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