《财富》:世界传媒业的财富

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《财富》已经做到了全球化的影响力，在远东特别是中国大陆，它象征着权威!

——世界品牌实验室

【档案资料】

名称：《财富》(Fortune)

成立：1929年

总部：美国纽约

主编：Andy Serwer(苏安迪)

网址:http://www.fortune.com

【述评】

创刊于1930年的《财富》杂志，是美国历史悠久、影响范围遍及全球的顶尖财经杂志，记录了美国乃至全球财经的变迁与发展。它也是期刊商业化运作的成功典范，其衍生媒体产品——排行榜与论坛，独树一帜，成为经济趋向的风向标和商业精英聚会的盛宴。

【发展史】

在《财富》的发展过程中伴随着几个标志性的创新举措，据此可以将其发展过程分为三个阶段：

一、创建初期适逢经济危机

第一次世界大战后的20年代，美国经济飞速发展，需要有相应的经济刊物与之相适应，当时已有一些经济性报刊仍然固守旧有报道观念，跟不上形势发展。《时代》杂志的创始人亨利·卢斯以惊人的洞察力，决定办一份专门为工商企业界服务的月刊，定名为“财富”。

1930年2月，《财富》刚一诞生，就碰上美国经济萧条。由于定位准确，《财富》不仅没有受到影响，反而得以发展。美国由喧嚣的繁华走向旷日持久的经济萧条，从企业主到普通大众，都对突然而来的变化不知所措，对未来的经济情况惶恐不安，整个社会急需专业的商业报道和评论。在这种时刻，以报道分析经济总体情况和企业活动为内容的《财富》问世，正契合了时代的需要。

20世纪30年代，《财富》主要为企业家提供信息，包括工商业动向、商情分析以及经济管理等，及时报道工商界所关注的问题，同时以揭露式的报道阐述一些大企业的商业道德问题，赢得不少读者的欢迎和信赖。

20世纪40年代，除了报道工商企业界动向之外，《财富》还刊登经济问题研究文章，介绍美国大型企业甚至外国的某一大型企业，或某一地区工业的经营状况，包括它们的政策方针、生产组织、技术改革、面临的问题以及财政状况等。

《财富》对于工商企业界的关注和详尽的报道以及广泛的影响力，使它自己越来越像这些工业巨头的一员，其报道口气开始越来越像企业领袖。在当时的社会环境中，《财富》成为工业社会的发言人和阐述者，企业家开始盼望《财富》报道他们。《财富》成为美国企业界的一种身份象征。

二、创建企业排行榜，奠定品牌影响力

1955年7月，《财富》接受一位名叫埃德加·史密斯的编辑的建议，对美国最大500家工业企业进行排名，首次推出“美国最大500家工业企业”排行榜。次年又开始对美国非工业企业的250家企业进行排名(1983年增加到500家)。从1990年开始，对包括美国在内的世界500家工业企业和服务企业分别进行排名。1994年，将两个排名合在一起，推出目前的全球企业500强排名(Fortune Global 500)。之所以如此，用《财富》自己的话说：“如今全球经济结构的变化无论在速度上还是深度上，均可与19世纪的工业革命相媲美。这种新经济形式，使得工业与服务业以及服务业之间的界限日趋模糊，电话公司与广播公司竞争，软件公司提供个人金融服务，航空公司销售互惠基金，汽车制造商涉足保险行业。”

在此之前，商业杂志从未有过对美国企业如此大规模的详细评价。《财富》排行榜从此产生了巨大影响，成为世界知名企业用来判断自身实力、规模和国际竞争力的重要指标，也是世界经济状况极具权威性的“晴雨表”。列入全球经济500强，对企业来说不仅仅是一种莫大的荣耀，也意味着企业的无形资产在一夜之间可能得到数以亿计的增长，因为每年500强的出炉都会影响股市波动。

除了知名度最高的世界企业500强排名，《财富》杂志同时还拥有多项其他公司类排名。如“美国最大五百家公司”排名、“美国最受赞赏的公司”排名。1993年，《财富》杂志首次推出“酷公司排行榜”,1997年推出“全球最受赞赏的公司”等，由于读者的需求不同，仅一项世界企业500强排名不够具体和全面地反映各种企业信息，因此杂志也尽可能推出满足各类读者需要的其他企业排名，它本身所拥有的庞大的企业数据库，也使得对其他企业排名的制作并非难事。此外，还有“商界50位女强人”“商界领袖人物”“全球最具权势的25位企业家”等排名。

《财富》并未止步于暂时的成就，而是根据美国及世界经济的发展，不断调整企业排行榜的评选范围和标准，并推出新的排行榜，使排行榜系列成为它的一个知名品牌。迄今为止，就影响力而言，没有任何一种媒体的“排行榜”能望其项背。

三、创建《财富》论坛，扩大品牌影响力

20世纪90年代开始，《财富》利用其影响力举办了一系列的财经论坛，如《财富》500强(首席执行官)论坛、《财富》首席金融官论坛等。《财富》利用这种形式，邀请自己评选出来的500强和其他著名跨国企业与会，共同探讨世界经济和企业发展的重大问题，被称为是“设计世界经济内涵走向的企业界盛会”。

《财富》全球论坛对参会者的身份有严格的规定，参加论坛的正式代表必须是商界领袖，也就是企业的总裁、首席执行官或董事会主席。由于参会者身份和地位都很高，因此每次论坛都被看作是世界经济中最强者之间的对话。而跨国公司的首脑们则把参加全球经济论坛看成是一次脑力激荡和激发思维的难得良机。加上各国媒体的推波助澜，《财富》杂志的影响力得到进一步提高。

【规模力】

一、品牌价值

世界品牌实验室2014年评选出的世界品牌50强中，《财富》排名第83位，按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力得分为4分、4分、4分。与之相比，《经济学人》排名138位，《商业周刊》排名258位。《财富》的品牌价值由此可见一斑。

《财富》之所以能够拥有这么高的品牌价值，得益于它的核心竞争力和商业成功联系在一起的高度的权威性，以及两张世界级“名片”世界企业500强排行榜和财富论坛。《财富》杂志、《财富》排行榜和财富论坛这一跨媒体的平台体系，是《财富》为精英们提供特殊信息服务的载体，正是通过一系列排行榜和举办论坛，《财富》大大提高了它的品牌价值。

二、发行量

《财富》最初只是月刊。1978年，《财富》杂志由月刊改为半月刊，增加了时事性和新闻性。1983年，它创办了国际版，内容与国内版大致相同，只是国际商业方面的内容替代了部分美国国内的消息。1996年，其母公司时代华纳公司看中了中国经济的持续发展给商业类杂志带来的广阔发展空间和商机，授权香港中询公司创办了《财富》简体中文版，在中国发行。如今，财富》共有3个版本：美洲版(即国内版)、欧洲版与亚洲版。相对于时代华纳旗下知名杂志《时代》的5个版本，《财富》的版本比较少，但并不妨碍它在全球的知名度和发行量。

自2000年以来，《财富》的发行量一直保持在接近90万册，读者群达到500万人。截至2014年6月30日，根据美国报刊发行量稽核局的数据，《财富》北美版发行量为84.38万册。《财富》成为美国企业界的一种身份象征，企业家、高级管理人员把阅读和收藏《财富》当作一种荣耀。

【影响力】

一、准确定位成为财经杂志领头羊

相对于美国具有影响力的综合性大型杂志《读者文摘》等具有广泛读者群的杂志而言，《财富》走了一条有效的专业化道路，仅以工商企业界人士为受众对象，将读者窄分化细分化。读者定位于企业家、公司管理人员、参与经济活动的个人，立足国内与国际经济市场，专为企业界人士提供有价值的经济信息。

《财富》以企业界人员为目标读者群，却并不晦涩难懂，同样吸引了很多普通大众的目光。以小众化的定位却能兼顾吸引大众目光，这要归功于全球企业500强排名等一系列有特色的排行。简明通俗的各色排行榜单，即使是不懂得太多经济知识的普通大众，同样能从榜单这种形式中获取经济信息。出于对排行榜的强烈好奇感和刺激感，普通大众也愿意参与到榜单信息的获取与讨论中。

从诞生之日起，财富》就立志成为一本提供经济信息的服务型杂志，避免与读者产生距离感。因此它通过报道语言以及版面设计增强亲和力，不给读者造成高高在上的压迫感。每一期杂志都随刊附有“读者服务”单，背面为信封样式，裁剪后就能直接邮寄，方便读者意见的反馈和对广告等其他信息的进一步索取。在中文版《财富》的目录后，还有“公司索引表”和“日常商务英语”模块，起到了方便读者阅读和学习的作用。

二、采编和经营互不干扰，打造传媒公信力

《财富》由两个独立并行、互不干扰的序列组成，即编辑系统和经营系统。编辑系统最高首脑是总编辑，经营系统最高首脑是总裁。总编辑与总裁平行并列，没有隶属关系。总编辑只考虑如何按照他们的原则和理念办出一份读者信任的杂志，总裁负责市场推广和赚钱，但不能对总编辑施加任何影响，不能干预报道。

《财富》曾有过多次为坚持客观报道而牺牲巨大商业利润的事，甚至发表过严厉批评自己总公司的报道，但记者、编辑却没有因之受到过任何责难。1997年《财富》发表报道，无情抨击了在全球500强中居第14位的IBM总裁郭士纳。此后一年，IBM撤销了在《财富》杂志上500万美元的广告。总编辑休伊并不为此后悔，他说：“记者的观点是不能被收买的。”副总编辑科克兰针对此事说：“我们要坚持这种客观报道，因为这是我们的基本价值观所在。我们可以承受失去一两个广告客户，但不能承受失去读者。因为失去读者就是失去了一切。”

这种独特的公司结构，确保了《财富》杂志能长期恪守职业道德，真实与公正地报道和评价工商界的人物和事件，在它的读者—主要是工商界首脑中树立了权威，具有很高的公信力。这种权威性与公信度正是传媒的无价之宝，它使《财富》在国际工商界中有广泛的影响与号召力，这反过来也为公司带来了稳定的利润。就在IBM撤出广告的第二年，《财富》的广告收入比上一年增长13.6%。

三、开创独特的财经新闻报道模式

亨利·卢斯对《财富》的报道风格有着独特的要求，他一方面希望刊物内容能够跟踪美国及世界经济的深层动态，另一方面也要求刊物读起来要轻松易懂。他要求《财富》的编辑记者不仅懂经济，会商业报道，还要具备高超的文字能力。有时他可以放松对编辑记者经济知识的要求，但却坚持选择热爱诗歌散文的人，至少要是热爱文学的人为《财富》工作。在《财富》的第一批撰稿人中，有当时大名鼎鼎的文学家海明威，可见杂志对写作风格的重视。这种用写故事的方式报道经济事件，用通俗轻松的文字反映枯燥的数字的方式，创立了一种新颖的经济报道手法，成为《财富》早年获得读者广泛青睐的秘诀之一。

四、衍生产品提升杂志影响力

为了每年能按时完成资料收集和排名工作《财富》杂志建立了大型的资料库。目前《财富》杂志的资料库中共有1.1万家公司的基本情况，其中1100家公司(包括650家海外公司)非常活跃，因此也成为《财富》杂志的重点跟踪对象，《财富》甚至掌握着这些大公司25年来的资料。《财富》500强排名的主要依据是企业的销售收入，另外排名表上还列出利润额、资产额、股东权益、雇用人数等指标供参考。《财富》还要求，500强的评比过程应体现公开、公平和公正的原则，入选企业的财务数据必须公开，整个评选过程中不向企业收取任何费用，在最大程度上防止了弄虚作假和营私舞弊现象。此外，杂志社每年进行评选活动时，均清楚地列出专栏主任、手以及全班评选人马的名单，以求得社会的监督和公正原则的贯彻实施。全球500强排名榜的统计截止时间是每年6月的最后一天，经常是在最后一刻还要修改最新数据，甚至改变个别企业的排名顺序，这些都是为了做到排行榜最大限度的真实准确。

因此，《财富》500强排名不代表任何国家政府和国际官方组织，只是一种纯粹的商业行为，但它在世界上却颇具权威性，为各国工商界所广泛引用。不少企业家并不太在乎具体排名，但非常关心各个指标的变动情况以及《财富》的分析报道，因为能够成为500强公司就是企业的无形资产。每年500强企业排行榜一经公布，就会引起股市的波动。

《财富》论坛将世界商界和政界领袖聚集在一起，共同探讨和解决经济、环境和政治挑战。每年的财富论坛吸引全球主流媒体的关注和报道，对《财富》自身也进行了很好的宣传。论坛还进一步提高了举办城市的国际知名度，为它带来了投资。在这种利益驱动下，世界各国更加关注《财富》,这对于《财富》无疑是名利双收。

【经营管理】

一、以精英文化为核心的商业模式

商业模式是一个企业创造价值的核心逻辑。对媒体来说，形成一个完整的商业模式应该包括这几个方面：首先，确定服务对象—目标受众；其次，分析和确定目标受众的需要；细分受众和分析目标受众的需要，其实是一个市场定位的过程。再次，媒体需要解决的是如何针对目标受众以及他们特定的需求提供信息服务；最后，也是非常关键的一点就是，媒体要能够通过向受众提供有价值的服务以某种方式转换成经济回报，并且这种经济回报要能够转化成为利润。

《财富》的创办人亨利·卢斯在当时敏锐地看到，代表社会生长力量的将是企业精英和商业精英，这一阶层的主流化可能会慢慢成为社会的主导文化。1929年3月，亨利卢斯在一次公开演讲中说道：“基本上，商业就是我们的文化，因为它就是我们时代的特征。它控制我们的生活，而与此同时我们可以加以控制的就是科学、技术以及环球信用和环境的发展—简而言之就是现代企业，企业就是我们的生命，它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件，因为企业对艺术家或哲学家的生活情况问题具有一种决定性的影响，普通人更是随时都必须与企业发生关系。”这番话揭示了商业在社会生活中扮演的核心角色。

因此，《财富》一直将自己与商业文化紧紧地联系在一起，不满足于做一家只撰写经济文章的杂志，它更希望成为企业精英文化的宣传者，渴望对商业的主流文化产生强大的影响力，排行榜和论坛是它的两大创新。《财富》杂志经过几十年的发展和完善，通过企业500强评选等排行榜系列，以及财富论坛的举办，为工商业精英人士提供跨媒体的服务平台，为企业成功提供最生动的案例，为工商界提供最有价值的市场信息；不仅为读者提供财富，也使自身取得了丰厚的经济回报和社会赞誉；从而使《财富》成为名副其实的“财富”。从高端读者定位到各种企业排行榜，再到邀请社会精英为论坛参加对象，财富》以企业500强排行榜和论坛为标志的商业模式，将自己打造成为商业精英文化的代表，创造出西方最具魅力的商业模式之一。

二、品牌衍生带来影响力和经济收入双丰收

《财富》杂志的美国及全球500强企业排行榜，可以说是杂志业务的自然延伸。由于《财富》以报道工商企业为主，对企业进行排行也就成为内容上的一种补充，而这种排行也顺应了读者的信息需求。然而，并非有一个好的创意就一定成功，《福布斯》杂志最初也做过企业排行榜，但是影响力不大。《财富》排行榜的成功，缘于搜集信息、整理信息的严谨，持之以恒的工作态度，随着经济发展的推陈出新，以及对象选择上与杂志内容、风格等的一致。《财富》企业排行榜在很大程度上是一种相对的排名，从杂志品牌营销的角度分析，它们的公关意义可能要超过这种排名所拥有的具体意义。这种经营把品牌的知名度转化为实实在在的市场份额与利润。

1995年开始推出的财富论坛也是从扩大《财富》本身以及时代华纳集团本身的影响来设计的。《财富》杂志对外宣布，经济收入方面，论坛的举办仅仅只是实现了收支平衡。从举办第一届论坛到现在，只是最近在北京的第九届全球论坛才实现了盈余。这些盈余和财富杂志本身的广告额相比，只占很小的份额。可以说，《财富》设置论坛这种形式，主要目的是扩大“财富”品牌的国际影响力，通过和《财富》杂志本身、《财富》企业排行榜合力创造利润。这个论坛是杂志的目标读者感兴趣的社会性活动，能够有效地扩大和吸引由此衍生的更广大的读者群，提高杂志品牌的社会影响力和读者忠诚度。当杂志品牌在国际上打开了知名度，自然能够吸引大广告主的广告投放虽然《财富》论坛创造的利润是间接体现的，但是这个作用却不可小视。

事实上，《财富》每年举办的全球论坛，不仅大大提高了《财富》的地位和影响，带来了更大的品牌效应。它所拥有的一套完全市场化的盈利模式，还为《财富》带来了滚滚财源。单就2005年“北京财富论坛”为例来分析，就可以看到它的多项丰厚收入，其中包括参会费收入、赞助费收入以及广告收入等。

一是参会费收入。《财富》全球论坛驻中国首席代表吉米表示，就参会费用而言，外方CEO会费每人5000美元，中方人士每人1500美元。二是赞助费收入。“财富论坛”拥有一套成熟的赞助模式，类似于奥运会，将赞助商分为若干等级，有白金赞助商、黄金赞助商、白银赞助商、资讯伙伴、供货商和经济发展赞助商。根据级别不同，主要赞助商可以在会场制作指定格式的公司宣传，并获得几个参会名额，更高级别的赞助商还可以搞小范围的早餐会。三是广告收入。广告是论坛的另一大经济效益来源，美国顶尖财经期刊走的都是广告经营路线，广告和编辑页数的比例一直在1:1左右，多为高档商业用品广告，诸如投资、名表名车、航空、数码产品、办公器材等，广告目标受众与杂志高端的读者定位相符。2009年财富论坛期间的广告更是无处不在，形式灵活多样，各大企业不惜重金购得广告席位，使《财富》轻松获得大笔收益。

《财富》品牌经营的策略是以《财富》杂志为基础来构建一个价值链，《财富》品牌进一步延伸，实现对品牌效应的最佳利用和品牌衍生产品的价值最大化。一份专业领域的商业杂志能够造出世界性的巨大声势，可以说在全球期刊界绝无仅有。这与《财富》杂志优质的内容有关，也得益于跨媒体经营平台的建构。

三、依托母公司艰难转身新媒体市场

《财富》杂志是美国在线时代华纳集团旗下的一个产品，它成长发展的每一步都离不开母公司华纳集团的强大实力作为后盾。美国在线时代华纳集团是一个大型媒体娱乐集团公司，旗下有CNN、《时代》与《财富》杂志、华纳音乐与华纳兄弟影业的媒体、音乐、电影等，是名副其实的传媒霸业。《财富》在这样的集团背景下发展壮大，排行榜的数据建立与开展，财富论坛的举办与支撑，跨媒体的多元建设，无不需要其母公司强有力的支持，集团化发展是打造精品的决定性保证。

《财富》与CNN网站联合，让自己在新媒体领域有了一个有力的依托。通过网络、博客等手段，《财富》向用户提供网络订阅和各种在线服务，还可以在CNN国际频道投放广告，扩大知名度和影响力。目前，《财富》和CNN财经频道共同的用户已经超过900万。

【延伸阅读】

美国三大财经杂志比较

创刊于20世纪初期的《福布斯》《财富》和《商业周刊》历史悠久，影响范围遍及全球，堪称美国三大顶尖财经杂志，其办刊理念、办刊风格和内容定位、主打产品和经营之道各有独到之处。

一、办刊理念

美国财经杂志无论是从内容还是延伸产品——排行榜和论坛，都围绕一个大的主题——财富。追求财富是人类天性，关注财富就会吸引读者，这是其成功的重要因素。由于财经类媒体围绕报道商业展开，所以在创刊之初，它们就对商业有全新的诠释与理解。

《福布斯》鼓励追求个人创业、个人利润的财富主张，倡导开拓、冒险、进取的创业精神。只要翻开《福布斯》创刊词，就会看到柏蒂·福布斯亲自撰写的一句警语：“商业的目的是创造幸福，而不仅仅是财富的堆积。”《财富》杂志则把企业与个人区别开来，把商业和企业看作社会经济生活中的核心角色，商业和企业运作就是它的核心文化理念。1929年，《财富》杂志的创刊人亨利·卢斯在一次公开演讲中说：“基本上，商业就是我们的文化，因为它就是我们时代的特征，控制我们的生活…简而言之就是现代企业是我们的生命，它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件…普通人更是随时都必须与企业发生关系。”《商业周刊》杂志则定位于“全球资本主义时代的信息工具”,更加注重前瞻性的介绍和预测，尤其是对重大经济趋势的预测。

二、办刊风格和内容定位

《福布斯》《财富》和《商业周刊》三种财经杂志，由于各自定位的角度和立意不同，个性化内容鲜明：《福布斯》杂志因其办刊理论是以个人为中心，所以它的定位是推崇精英群体的影响力，号召和指引个人获得财富的向往和能力，而着力介绍企业和企业家的成功之道。《福布斯》第三代领导者史蒂夫·福布斯说：“我们的文章充满了统计数字，但它们总是聚焦于人。”例如，“封面故事”中很多文章以人物的经济活动为主，“公司、人物、观点”和“创业者”栏目包含了人物专访、创业经验等方面的文章。

《财富》强调企业对社会、经济的影响力，认为商业和企业是社会经济生活中的核心，企业在与社会和经济生活互动的过程中具有重要的影响力。在全球媒体聚焦于对商业大新闻和大企业的连续报道，并热衷于对工商界未来的发展趋势和走势进行预测的今天，“世界500强排行榜”作为拳头产品，是《财富》兴旺发达的关键之所在。

《商业周刊》新闻性最强，强调事件影响，偏重对国际重大经济题材的报道。例如，2007年3月的封面报道第一次提出“新经济”口号，最早提出亚洲金融危机，在美国“9·11”事件发生后，组织七篇文章分析美国和世界相关城市、公司的经济困境与前景。

三、特色主打产品——排行榜

排行榜是美国顶尖财经杂志的特色之一是杂志内容的重要组成部分，在世界财经杂志中独树一帜，排行榜的影响力甚至超过了杂志本身的影响。

《财富》之所以热衷评选排行榜，与美国经济发展水平和文化习惯相关。美国经济位居世界经济前列，工业企业是国民经济的支柱产业，经营企业的成功人士、富豪自然也就成为焦点人物，而且变化莫测的美国经济蕴含着不少风险，变化本身就吸引着人们每年期待新的榜单。

1955年，《财富》推出“美国工业企业500强”,最后演变成为“全球企业500强”。1982年《福布斯》编制“美国400富豪排行榜，《商业周刊》则是“全球企业1000强”。企业排行榜的动态对比，反映企业的经营状况和市场需求的转变。新上榜的企业则反映了经济趋势和市场导向。而对于富豪排行榜，则非议颇多。由于富豪在国家的经济、让会和政治生活中发挥着巨大影响力，因此公众有权知道他们是谁，这正是富豪排行榜的意义之所在。

现在《福布斯》已经衍生出“全球富豪排行榜”“全球名人榜”“全球最有影响力的女性排行榜”“中国内地富豪排行榜”“中国大陆最佳商业城市排行榜”等。《财富》推出“最受赞赏的公司”“卓越雇主排行榜”“美国十大最受尊敬公司”等。《商业周刊》衍生出“全球最佳品牌龙虎榜”“全球信息技术公司百强排行榜”“年度顶尖经理25人”“美国最优秀的100家快速成长的小公司排行榜”等。

随着排行榜种类的不断增多，排名的方法也各不相同。《财富》“全球企业500强”以销售收入为依据排名，重视企业规模；《商业周刊》“全球企业1000强”,把市值作为主要依据；而对于财富排名，本身就没有绝对科学、公正、客观的方法，《福布斯》在尽可能收集资料的基础上，做尽可能科学的计算分析，这种态度本身也使它的排名得到相当的口碑。

四、经营之道

大部分美国杂志都有一个母公司，即投资公司。《财富》属于时代公司，由《时代》创刊人亨利·卢斯创办；《商业周刊》由麦格劳·希尔出版集团投资出版；只有《福布斯》不属于集团投资，而是由苏格兰移民柏蒂·福布斯创办，最后发展成为福布斯集团，创造了“一本杂志打天下”的传奇。依托实力雄厚的集团，杂志得到了充分的自我延伸，美国财经杂志体现出组织的力量、架构的力量和专业分工的力量，建立了杂志的个性与特色，不随领导人的改变而丧失或改变杂志的风格。

排行榜与论坛是产品细分的产物，也是杂志营销的手段与特色之一。如《财富》的全球论坛、《福布斯》行政总裁论坛等。财经杂志本身没有权力决定经理们往哪里投资，但它们能够通过重点报道给工商界设置热门话题，通过论坛提示富豪在关注什么，有什么投资机会等。论坛选择在某地举办，就把全球大亨的视线集中在这个地方，重视这个地方的经济环境及其变化，关注这里的投资动向，讨论与此地经济、政治相关的话题。因此，世界上许多政府争相在本国、本市举办全球论坛，把论坛作为了解国际趋势、展示本国经济环境、捕捉投资商机的重要机会。

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