《老人春秋》是《老人春秋》杂志社旗下刊物，自1992年创刊以来，已经走过了20年的风雨历程。 杂志发行20年攀升，从未下滑，2012年月发量已达68万份，实际读者达百万之众。

《老人春秋》为什么能逆势发展，一路顺风顺水，不仅得以生存，而且持续20年长盛不衰？又是什么原因使它在传统媒体发展步履维艰的情况下，依旧彰显出勃勃生机？

答案非常简单：“大道至简，适者生存”。
顺应时势，催生《老人春秋》杂志社

上世纪90年代初，《老人春秋》杂志社在创刊的时候，也和其他刊物一样，经历了严格认真的调研论证。通过调研论证和辩论考量，我们对创刊背景形势、有利因素和不利条件等渐渐有了准确客观的研判和把握。

首先，是把握改革开放大势，坚定创刊信心。一是改革开放为创刊提供了丰厚的物质经济基础；二是改革开放，解放思想为创刊创造了宽松的思想舆论环境；三是改革开放，让我们了解了西方文化和文化市场，看到了我国文化市场发展的严重不足和广阔的市场潜力，同时也充分认识到了西方文化对我民族文化的冲击和对我文化市场的威胁，进而大大增强了发展民族文化的强烈责任心和危机感。

其次，是我国老龄社会的发展步伐和老龄群体的快速壮大，为创刊提供了广阔的市场空间。这个大势的分析与把握是《老人春秋》这本老人杂志成功的非常重要的基础。当时我国即将步入老龄社会，而且一些大中城市如北京、上海等都已率先步入老龄化社会。按国际社会标准，老龄人口达到总人口的10%，就算步入老龄化社会，我国步入老龄化社会之后，老龄人口将突破一亿人。这是一个非常大的读者市场，而且老年人有这样一个特点：，对新兴媒体、新技术不慎了解，却对传统纸质媒体情有独钟。

第三，我国老干部工作制度建立十年来的实践，要求加强老干部思想文化阵地建设。1982年党中央关于建立离退休干部制度以来，全国各地先后有十多家老年期刊创办。这些老年期刊一经创立，就在宣传党的老干部政策、丰富老干部晚年精神文化生活、加强老干部思想政治工作、确保老干部队伍稳定等方面发挥了重要而积极的作用。而我省既是人口大省，也是老干部数量大省，创办老年期刊，满足老干部和广大社会老年人日益增长的精神文化需求，不仅必要、可行，而且市场潜力巨大。

适应市场 定位《老人春秋》

《老人春秋》创刊的1992年，社会主义市场经济体制开始建立，人们的市场意识、商品意识、竞争意识开始在朦朦胧胧中产生。

创刊之始，首先遇到的就是刊物定位问题。就是要解决办什么刊、办给谁看、设什么栏目、编什么内容等一系列具体问题。《老人春秋》自然围绕老年人的生活做文章，围绕老字设栏目，围绕老字编内容。道理非常浅显，但具体要老字当家办刊物、设栏目、定内容，又觉困惑和无从着手。为解决好这个问题，《老人春秋》在1991年先期进行了试刊，试刊下发给了老干部、社会老年人，老干部工作部门和社会涉老部门，以及期刊业务主管部门，广泛征求意见建议。另外还分头深入社会涉老部门和老年群体中，召开专题座谈会听取方方面面的意见，对《老人春秋》杂志的读者群体定位、栏目设置、内容分类进行深入的调研论证。通过试刊和专题调研论证，刊物的市场定位越发精准，栏目设置、内容分类更加科学清晰。读者群定位到正式创刊时定为：老年群体中的精英----离退休老干部群体，他们有文化、有水平、有资历、有功劳，其对精神文化的需求更甚，要求也更高。而且这一特殊老年群体有文化经费保障，且具一定规模：据1991年的相关统计，仅河南省就有离休干部10万、退休干部30多万。

刊物市场目标——读者群体的精准确定，就为刊物栏目内容的确定指明了方向、提供了依据。试刊论证后依据特定读者群体特性和文化需求确定了六个大的栏目板块：

“人物春秋”栏目。老干部读者群体中，大家名家、英模功臣、各类典型比比皆是，拿出专门板块宣传他们中的典型人物、典型事迹，让他们经常不断地能够在刊物上看到自己或身边人的身影，会有如临其境、亲切和受到鼓舞的感觉，既可以激励他们积极健康养老，又能增加杂志的亲和力他们对杂志的关注度。

“老干部工作”栏目。该栏目宣传党和政府的老干部工作政策法规，宣传各地各部门做好老干部工作的好的做法经验，宣传养老生活中的老干部典型等，这些都直接关系老年读者政治生活待遇的落实，养老环境的改进，以及养老生活质量的提高。

“人生烽火路”栏目。侧重反映新中国创立和建设征程中的非凡人物、非常事件和平凡人物在非常时期、非常事件中的切身经历与有益启迪和感受，为老年读者重温那激情燃烧的难忘岁月，以铭记历史，慰藉心灵，满足他们的怀旧心理。

“生活五味子”栏目。述说的是老年人日常生活中的轶闻趣事，家长里短，针头线脑，酸甜苦辣，从细微处入手、多侧面反映，娓娓道来，汇聚成溪，让老年读者在日常养老生活中品味人间真情。

“医药保健院”栏目。普及医药保健知识、介绍长寿百法、推荐防病治病验方、引导科学养生，该板块特别受到老年读者的青睐。

“七彩怡情园”栏目。是老年读者的文娱园地，诗歌散文杂文游记等多文种在这里开会，书法绘画摄影剪纸各大家在这里展示，可以说是集文学性、艺术性、欣赏性、趣味性、娱乐性于一身，让老年读者在品读中、欣赏中、愉悦中品味人生，和谐人生。

地址：河南省郑州市东明路99号