2017报纸融合传播百强榜单

来源: 今贵州新闻客户端

人民网研究院4月2日发布2017年中国媒体融合传播指数报告,推出2017报纸融合传播百强榜单。该报告建构了报纸融合传播指数指标体系,对全国296份中央、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸的融合传播情况进行考察。其中,在省级党报中,浙江日报、南方日报、河南日报居前三名,贵州日报排名第十二位。

报告显示,人民日报、环球时报、参考消息继续领跑报纸融合传播百强榜,百强报纸双微开通率高,微博两级分化加重,客户端成为报纸融合传播的必争之地,报纸在各个渠道的传播力均有所增强。

党报领跑报纸融合传播百强榜

专业性报纸差距缩小

 2017年报纸融合传播百强榜中,《人民日报》以95.9分继续拔得头筹,得分比2016年略有提升,且微博、自有APP等指标比去年有所进步。排行榜前十名中党报占6席、专业报占2席、都市报占1席、对象报占1席,与去年相比,专业报在媒体融合传播能力方面和党报的差距明显缩小。不过中央级党报的优势依旧比较明显,《人民日报》《光明日报》《人民日报海外版》均名列前五。

  从报纸类型上看,百强榜中都市报数量最多,共有42家,和2016年数量相同;党报有33家,较2016年增加4家,其中4家来自北京,另外29家分布在全国各省市,广东省和山东省各有3家党报入围。整体来看,党报是传统媒体与新兴媒体融合发展的主力,虽然进入百强榜数量没有都市报多,但在头部媒体中占比较多,它们凭借传统媒体优势,提前布局新媒体,在各大新媒体平台发展上都取得了一定的优势。都市报是报纸媒体市场化融合发展的主体之一,提供资讯丰富、充足,在微博、微信平台上的分享、转发量庞大,受欢迎程度高。

  在党报和都市报保持既有优势的同时,专业报也迎头赶上。本次百强榜中,共有22家专业报入围,较2016年增加8家。专业报不仅数量增加,整体排名较也有较大提升,前十名中有2家专业报,前30名中,专业报占了9席。专业报提升如此明显,主要在于在移动端的发力,除了微博、微信平台的良好运营外,还注重自有客户端和入驻新闻客户端的运营,通过发布专业独到的优质文章吸引读者,拓展了垂直领域的优质渠道与传播规模。值得注意的是,22家专业报中有15家位于北京,这主要与专业报的政策属性有关,很多专业文章离不开政策分析和解读,而地处北京更利于专业报获取政策信息。

 百强榜报纸类别分布

北京、广东遥遥领先

中西部持续发力见成效

 

从地区上看,北京、广东在全国遥遥领先,成为拥有百强报纸最多的省级行政区,其中北京囊获了27家,是排名第二广东(10家)的近3倍,山东以7家的数量排名第三,福建、湖北、江苏和浙江均以5家的数量位列第四。

  全国31个省级行政区划中(不含港澳台),近70%的地区有报纸进入百强榜,山东、江苏、上海、浙江、福建、广东等沿海省份仍旧保持着领先优势。值得注意的是,以安徽、湖北、河南等为代表的中部省份占据了第二梯队的大多数,在2017年报纸媒体融合传播中表现稳定;而四川、重庆、陕西、广西等西部地区继续发展强势,继2016年进入榜单第二梯队后,今年再接再厉,在第二梯队中站稳了脚跟,如陕西的《华商报》在报纸百强榜中位列第7,在地方报纸中排名第一。由此可见,中西部地区紧跟媒体融合步伐,注重打造报纸媒体的多元化传播渠道,在媒体转型、融合方面持续发力,成效显著。

  同时需要注意的是,相较2016年,北京进入百强榜的数量与第二名的差距进一步拉大,说明凭借政策、资源等优势,北京地区报纸媒体在融合发展进程中的领先地位更难以超越。

 百强榜报纸分布

微博微信整体开通率高

微博两极分化加重

 

在微博平台中,共有288家报纸入驻,入驻率达到97%;在微信平台中,共290家报纸入驻,入驻率达98%。进入百强榜的报纸媒体均开通了官方微博或微信账号,与过去两年相比,《人民日报》继续保持各项指标优势,官方双微得分均保持第一。总体来看,百强榜各家媒体的微信运营呈齐头并进之势,微博运营的两极化趋势却愈加明显。

  监测期(2017年1月1日-12月31日)内,百强榜报纸在微信平台中平均发文量达到3300余篇,单个报纸微信号最高发文量6000多篇,报纸微信矩阵年度最高发文量达2万余篇,仅有4家报纸发文量少于1000篇,大部分报纸微信公号发文量在1000-5000篇之间;在阅读量上,有72家报纸的最高单篇文章阅读量在10万次以上。可见,无论是党报、都市报、专业报还是对象报,它们的微信总发文量和总阅读量均处于较高水平,总体呈现齐头并进之势。

 百强榜报纸微信平台发文量

  反观微博平台,进入百强的各家报纸差异就明显许多。在粉丝量上,超过千万级的报纸有24家,人民日报微博(含@人民日报、@人民网)粉丝量近一亿(@人民日报粉丝量超过5500万,@人民网粉丝量接近4000万),但粉丝低于百万的账号也有13家,其中有2家不足十万,最低的不足5000人。就发文量而言,百强报纸微博平均每家发文5000余篇,发文量最高的近25000篇,而最低的仅有几百篇。在转评总量上更是如此,百强报纸平均转评总量约为300多万次,最高的近1.4亿次,而与此同时,有83家的转评总量不足100万次。可见报纸在微博平台上的两级化十分严重。

 百强榜报纸微博粉丝量 

487.5%的报纸自建客户端

百强水平大幅提升

  百强榜中有91家报纸在十一大安卓应用市场提供自建客户端下载,有9家没有单独建设安卓自有客户端,依托报业集团客户端进行传播;单独建设安卓新闻客户端的91家报纸中,平均每家入驻8.6个安卓市场,平均累计下载量约为590万,较2016年的百强报纸在十家安卓应用市场的平均累计下载量(269万)提高119%。此外,还有70家报纸自建苹果客户端,其中人民日报在苹果应用商量排名最高。在腾讯、今日头条、搜狐、网易、一点资讯等五大聚合新闻客户端上,百强报纸平均入驻量达到3.74个,相较于2016年的2.3个有大幅度提升。

  在统计的全部296份报纸中,有37家报纸及所属集团没有建设自有客户端,报纸自建客户端的比重达到87.5%。从客户端在11个安卓应用市场的下载量来看,人民日报的安卓客户端下载量最高,接近2亿。南方日报、21世纪经济报道、光明日报等11家报纸的安卓客户端下载量为千万级。33家报纸的客户端下载量为百万级,35家报纸为十万级,67家报纸为万级,另有46家报纸的客户端下载量不足1万。

  报纸媒体无论是自建客户端还是入驻第三方新闻客户端,均比2016年有所增长,客户端已成为报纸媒体融合的必争之地。

微博原创率普遍较高

用户反应天渊之别

  数据显示,报纸百强在微博平台所推送文章的原创率很高,平均为94.82%,但用户反应却差距悬殊,用户对大多数报纸微博传播内容的反应热度不高。

  作为百强榜中互动量最高、用户反应最好的报纸媒体微博,人民日报微博(含@人民日报、@人民网)平均每条微博发文评论数为1375条、转发数为4033次,远远高于平均值。说明用户对报纸微博的反应存在天渊之别。

  这一状况在微信、客户端和网站的数据中也有体现。一方面说明优质内容是抓住用户眼球、提升传播力影响力的重要因素,另一方面也说明,不是所有原创都是优质内容,只有那些真正优秀的原创内容才有可能产生强大的融合传播力,否则会起到反效果。

 报纸融合传播百强榜

报纸百强榜

 

报纸评价指标

评价指标

  报纸发行量数据:来源于网上可以公开查询到的报纸发行量数据,参考央视市场研究股份有限公司阅读率数据。

  网站数据来源于人民网舆情大数据平台。报业集团官网数据的20%计为旗下子报的网站传播力数据。

  微博数据来源于新浪微博平台,报纸主要统计媒体认证的官方微博数据,除官方微博外,媒体如有自主申报的微博账号,则一并统计在内。

  微信数据来源于腾讯微信平台,主要统计媒体认证的官方微信公众号数据,除官方微信公众号外,媒体如有自主申报的微信公众号,则一并统计在内。

  聚合新闻客户端统计范围包括:今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、一点资讯,共计5家。

  安卓系统自有客户端下载数据统计范围包括安卓商店:360手机助手、应用宝、豌豆荚、百度手机助手、联想乐商店、魅族市场、搜狗手机助手、华为市场、安智市场、酷派市场和OPPO市场,共计11家。

  苹果系统自有客户端下载数据来源于苹果应用商店。

  报业集团创办的客户端数据20%计为旗下子报的自有客户端传播力数据。

  报纸发行量数据由人民网研究院采集,其他各项数据由人民网舆情数据中心采集,北京交通大学国家社科基金项目“党报在移动智能终端上的传播效果研究”团队提供数据采集支持。报纸发行量根据公开发布的数据和排名统计,选取时段最近的发行量数据,央视市场研究股份有限公司提供阅读率数据支持。网站及移动端数据采集时间范围为:2017年1月1日-2017年12月31日。

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编辑:Admin 时间:2018/4/9 16:19:07 阅览:131   返回    
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