纸媒关停转型新媒体，更像是大溃败后的面子声明和小团队创业

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9月22日，有消息称，康泰纳仕旗下《悦己SELF》杂志宣布停刊，将关闭网站、APP但保留微信公众号。

一份流传于网上的公司内部邮件显示，《悦己SELF》杂志将于2017年12月号出刊后停止运营，同时关闭的还有网站和APP业务，但微信公众号会继续保留，并专注发展悦己社群。目前悦己SELF微信公众号有42万粉丝。

（图片来自于网络）

LADYMAX分析认为，此次康泰纳仕宣布关停《悦己SELF》除微信公众号外所有业务的决定，进一步印证了集团极力将原本的核心印刷业务转向数字化的决心。但这一转型将迫使康泰纳仕集团裁掉大量曾经在集团黄金岁月扩张的工作岗位，以腾出空间引进更多的数字媒体人才。

在这一波仍未停止的纸媒关停潮中，时尚杂志成为重灾区。

过去两年内，康泰纳仕集团关闭了《Self》、《Details》和《Lucky》等时尚杂志，《Penthouse》杂志关闭印刷刊物，《More》杂志则完全关刊。此前，《Domino》、《Vogue男士》，以及其他康泰纳仕集团旗下刊物，还有赫斯特集团的《CosmoGirl》等大量时尚杂志，都已停止出版。

在中国，赫斯特集团旗下的《伊周FEMINA》于今年1月正式停刊，《外滩画报》更早前则关停纸媒全面转型新媒体。去年以来，包括《新视线》、《芭莎艺术》、瑞丽旗下杂志《瑞丽时尚先锋》等杂志也相继停刊。

以都市报为主的报纸关停更多是出于报业大调整。

这一大名单中，上海的《东方早报》、《上海商报》、《新闻晚报》，北京的《京华时报》、《竞报》，其他省市有《生活新报》、《今日早报》、《都市周报》、《九江晨报》、《长株潭报》等多家报纸在过去几年中陆续宣布停刊。

财经类媒体中，《环球企业家》和《创业邦》等财经杂志停刊。

《环球企业家》创刊于1993年7月，是一份有20多年历史的老牌财经杂志，主要报道国内知名企业及企业家，2015年因经营不善而破产清算。

《创业邦》于2017年1月期起停刊。公开资料显示，《创业邦》创刊于2007年6月，由教育部主管、湖南大学主办，杂志致力于成为中国创业圈的第一媒体，每月5日出版。除杂志外，创业邦品牌旗下媒体还包括网站、App、微信公众号、微博、数据库、创业创新榜单、研究报告及峰会等。

《创业邦》杂志社一名工作人员告诉澎湃新闻，创业邦品牌所属的运营公司的工作重点已不再聚焦在纸媒平台，不过，旗下新媒体平台仍将继续正常更新。

在关停的消息中，不少纸媒同时声称转型新媒体。

但是除了《东方早报》大规模转型澎湃新闻等个例外，其他转型，与纸媒之前的体量而言，很难说是一种转型，更像是大溃败后的面子声明和小团队创业。

和《东方早报》几乎全员转移至澎湃新闻不同，《京华时报》休刊之后，人员大幅削减。新媒体目前拥有50名左右的采编人员，与停刊前的大约270名相比，减幅很大。其上线的京华圈App，但搜索多个App推广数据分析平台，下载数据难言满意。京华对外的影响力也与日俱下。

《外滩画报》在2016年初停刊后，旗下的数字全媒体新外滩随即完全独立出来。据报道，新外滩已于2016年11月拿到了来自头头是道和上海外滩画报传媒有限公司的数百万元天使轮投资。据悉，此笔融资将用于团队建设和日常运营两方面。

从新外滩做的事来看，与《外滩画报》也并无太大区别。为读者提供生活品质全套解决方案，从优质内容的输出，到组织线上线下的活动，做定制产品。只不过，优质内容输出主要是从垂直领域出发，微信端重点运营5个公众号。载体从杂志转到了公众号，采编运营也从隶属上海报业转到了小团队创业。

目前看来，纸媒关停的大潮尚未退却，而转型新媒体的尝试已经基本被证明是一条羊肠小径。

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