如何提升传统媒体的新闻策划效应

来源: 西部开发报社

随着新媒体的不断发展,人们通过网络、手机等渠道就可以获取更多的信息,可选择的媒介越来越多,这给传统媒体的生存带来极大挑战,同时也给传统媒体的发展带来了新的机遇。而这个机遇是建立在不断提升质量,做强内容的基础之上。

从现代传播学来看,受众的反应是衡量传播效果的重要依据。因此,传统媒体要做的就是要抓住受众的“反应”,多在新闻策划上下功夫,把信息新闻策划好,让受众从心里认可,真正成为媒体的“粉丝”,这样传统媒体才能赢得市场,找到生存发展空间。

从近年来传统媒体改革发展情况来看,一些注重内容策划、创新融合发展的传统媒体在传媒市场上依然占据不小的市场空间,这说明传统媒体依靠自身的采编优势,仍然具有发展潜力。

因此,传统媒体的生存发展,要靠过硬的内容,内容生产很大程度要看媒体的新闻策划水平。优质的新闻策划可提升传统媒体的核心竞争力。特别是在新闻源高度一致的情况下,要想在同题报道中脱颖而出,在报道的形式、角度、深度等方面必须有独具匠心的策划,才能赢得受众的青睐。

1、新闻策划要把握受众新闻需求的“兴奋点”

新闻策划是对报道主题和报道内容的设计。策划要成功,报道要出彩,就要抓住受众新闻需求的兴奋点,吸引受众眼球,直达受众内心。新闻策划虽然是新闻媒介主动设计的,但是不能捏造新闻事实,而是在新闻客观事实基础上进行合理的策划,使其报道的模式、内容等方面呈现焕然一新的面貌,让受众看后有耳目一新的感觉,激发起受众的热情,从而使传统媒体换发新的生命力。

新闻策划是一种运用新闻技巧进行报道的方法,并不是让记者关闭在家里搞策划,凭空想象的闭门造新闻,而是要求记者必须对策划所在行业及相关情况有个深入的了解,比如事件的背景、原因、现状、进展等新特点,或相关的法律法规等。在新闻策划中,需要深度地研究宣传目标,这关系到新闻策划开展的一系列环节,宣传目标确定的越详细越具体越好。

新闻策划一般都是以社会热点或人们普遍关心的问题为重点,策划时要有一个正确的指导思想。即使是策划批评性和问题性的报道活动,也要着眼于党和政府的工作大局,有利于政府部门改进工作,解决实际问题,增进人民团结,维护社会和谐稳定。

新闻策划必须是建立在对客观事物发展的准确把握和分析之上的,策划方案是否可行,要对事物的发展规律、发展趋势、条件、环境变化等多方进行科学论证,并在方案实施过程中,不断地根据主客观条件的变化,对策划方案进行局部调整,真正使策划出来的新闻报道满足受众求真求新的需求。

2、大型活动新闻策划要找准角度、坚持创新

当前,大型的活动,一般来说,其报道目标明晰,策划相对易于操作。但也正因为这样的事件对于所有媒体来说都是可预期的,媒体要在报道上创出特色颇为不易。只有在兼顾全媒体的同时充分发挥各媒介的自身特点和优势,突出重点、显现亮点,才能在媒体激烈的竞争中赢得受众。

因此,类似的大型活动采访,记者要善于研究同一题材的新闻角度。角度选择得好,能使新闻增添色彩,选择得不好,则会使新闻黯然失色。

如在贵州举行的“中国国际数博会”,已连续举办了四届,而每一年的大会都会引发一场规模空前的媒体大战。如今新媒体发展壮大,传统媒体如果不在内容上下功夫,有传统媒体的“新闻点”,那么就很容易被受众抛弃。如此,传统媒体的新闻策划就尤为重要,特别要在创新报道上。在写这类报道计划时,可以参考以往各种报道,吸收经验,汲取精华。通常做这类新闻事件的策划,容易有历史包袱,一般很难突破,再创新意。这就需要策划者付出更多的心力来进行研究。

2017年中国国际数博会新闻报道,各家媒体无不使出浑身解数给予浓墨重彩的报道。然而,数以千计的稿件都没有引起太大反响。而《贵州日报》却策划主题为“与未来的对话”,以《现场·体验》、《遇见·趋势》、《遐想·未来》3个板块构成整个版面的内容。其中《“今今”与2037年——“今今”与阿尔贝·齐默尔曼的对话》,以一种新的写作方式,介绍新技术发展走向以及将来可能发生的巨变,并将枯燥、深奥的技术性的话题转化成读者爱看的表述形式,从而实现了挖掘报道的深度,追求透彻性和全面性等方面有所创新和突破。

所以,报道策划要求创新、再创新。在全媒体时代,创新已经成为各家媒体竞争的核心,创新又有创意的稿件是竞争中的制胜法宝。成功的创新从形式到内容都体现出策划者的智慧和用心。

3、节庆假日策划要挖掘亮点、策划先行

节庆假日的新闻事件一般报道持续时间长,属于长期存在,常规报道,多数在每年的固定时间都要进行一次报道。其中有很多的话题已被多次报道,有些属于常态性问题,还是需要报道。

对于此,在报道的过程中,如果每次都是大同小异,那么很难吸引受众去关注,网络时代,海量信息刺激着公众的视觉与听觉,而当公众对于信息普遍疲惫的时候,对于新闻趣味性的渴求便显得尤为重要,那么这就需要策划,对事件背景进行挖掘,从中挖掘出具有趣味性而不失新闻专业性的内容,写出与众不同的报道,这样才得到受众的喜爱。

新年期间的报道就是属于常规报道。2012年以来,《西部开发报》每年都策划了“记者新春走基层系列报道”。报道以点带面,以情感人,以小事烘托大主题,真切地反映出了农村的事、物、人的新变化;还有的报道以个人的成长经历,踏入社会工作的艰辛,年轻人的角色变化来反映了新一代人的冷暖生活;2017还策划了《浓浓的年味 多彩贵州情》专题报道,用多个版面以讲故事的方式展现出贵州各地怎样过年。报道吸引了很多受众,新颖的形式和内容也满足了读者对年味的感情需求。

对于节庆日的报道策划,要用心接地气、留心观细节、仔细找角度,才能抓住新闻亮点。努力挖掘别人没有发现的新闻和报道角度,将新闻报道做得“新”意满满。

4、重大会议新闻策划要突破陈规、创新形式

对于重大会议的新闻策划,是对即将召开的会议如何报道进行分析、构思、组织,经过反复酝酿、调整,选择最佳报道方案来进行实施,以实现会议预期传播效果的过程。这也意味着,信息是决策的依据,只有事先进行充分的准备,掌握尽可能多的新闻素材,才有可能制定出精确到位的方案,从而最终获得理想的传播效果。

市场经济最为重要的特点就是竞争性,各个媒体之间竞争十分激烈,实施新闻策划目的在于向整个市场要效益,并且取得最佳的效果,伴随着当前新闻媒体越来越多,只要发生新闻事件就会有很多媒体争先报道,各个行业、各个领域都会有很多媒体去采访报道,因此,身为新闻工作者必须要具有竞争意识。

因此,会议报道要有充分准备,认真梳理相关新闻素材,不仅令新闻策划“有理有据”,也最大程度提升报道的深度和广度。要把会前的预热报道、会中的集中报道、会后的延伸报道提前策划好、组织好,根据报道步骤有节奏地做好相关阶段性报道。

如每年的“两会”报道,要打破传统“两会”报道的窠臼,很多纸质媒体报道形式以专题化报道思路打造报纸的影响力。用专题化思维统领整个报道,以此来强化各自品牌特色,成了传统媒体的共同选择。而报道语态以故事化形式来表达,用故事化的叙事,把严肃、宏大的“两会”主题变得轻松、活泼,也为受众带来了愉悦的阅读体验。

(王 莉 作者单位:西部开发报社)

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编辑:Admin 时间:2017/9/5 16:34:10 阅览:33   返回    
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