如何提升传统媒体的新闻策划效应
来源： 西部开发报社
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随着新媒体的不断发展，人们通过网络、手机等渠道就可以获取更多的信息，可选择的媒介越来越多，这给传统媒体的生存带来极大挑战，同时也给传统媒体的发展带来了新的机遇。而这个机遇是建立在不断提升质量，做强内容的基础之上。
从现代传播学来看，受众的反应是衡量传播效果的重要依据。因此，传统媒体要做的就是要抓住受众的“反应”，多在新闻策划上下功夫，把信息新闻策划好，让受众从心里认可，真正成为媒体的“粉丝”，这样传统媒体才能赢得市场，找到生存发展空间。
从近年来传统媒体改革发展情况来看，一些注重内容策划、创新融合发展的传统媒体在传媒市场上依然占据不小的市场空间，这说明传统媒体依靠自身的采编优势，仍然具有发展潜力。
因此，传统媒体的生存发展，要靠过硬的内容，内容生产很大程度要看媒体的新闻策划水平。优质的新闻策划可提升传统媒体的核心竞争力。特别是在新闻源高度一致的情况下，要想在同题报道中脱颖而出，在报道的形式、角度、深度等方面必须有独具匠心的策划，才能赢得受众的青睐。
1、新闻策划要把握受众新闻需求的“兴奋点”
新闻策划是对报道主题和报道内容的设计。策划要成功，报道要出彩，就要抓住受众新闻需求的兴奋点，吸引受众眼球，直达受众内心。新闻策划虽然是新闻媒介主动设计的，但是不能捏造新闻事实，而是在新闻客观事实基础上进行合理的策划，使其报道的模式、内容等方面呈现焕然一新的面貌，让受众看后有耳目一新的感觉，激发起受众的热情，从而使传统媒体换发新的生命力。
新闻策划是一种运用新闻技巧进行报道的方法，并不是让记者关闭在家里搞策划，凭空想象的闭门造新闻，而是要求记者必须对策划所在行业及相关情况有个深入的了解，比如事件的背景、原因、现状、进展等新特点，或相关的法律法规等。在新闻策划中，需要深度地研究宣传目标，这关系到新闻策划开展的一系列环节，宣传目标确定的越详细越具体越好。
新闻策划一般都是以社会热点或人们普遍关心的问题为重点，策划时要有一个正确的指导思想。即使是策划批评性和问题性的报道活动，也要着眼于党和政府的工作大局，有利于政府部门改进工作，解决实际问题，增进人民团结，维护社会和谐稳定。
新闻策划必须是建立在对客观事物发展的准确把握和分析之上的，策划方案是否可行，要对事物的发展规律、发展趋势、条件、环境变化等多方进行科学论证，并在方案实施过程中，不断地根据主客观条件的变化，对策划方案进行局部调整，真正使策划出来的新闻报道满足受众求真求新的需求。
2、大型活动新闻策划要找准角度、坚持创新
当前，大型的活动，一般来说，其报道目标明晰，策划相对易于操作。但也正因为这样的事件对于所有媒体来说都是可预期的，媒体要在报道上创出特色颇为不易。只有在兼顾全媒体的同时充分发挥各媒介的自身特点和优势，突出重点、显现亮点，才能在媒体激烈的竞争中赢得受众。
因此，类似的大型活动采访，记者要善于研究同一题材的新闻角度。角度选择得好，能使新闻增添色彩，选择得不好，则会使新闻黯然失色。
如在贵州举行的“中国国际数博会”，已连续举办了四届，而每一年的大会都会引发一场规模空前的媒体大战。如今新媒体发展壮大，传统媒体如果不在内容上下功夫，有传统媒体的“新闻点”，那么就很容易被受众抛弃。如此，传统媒体的新闻策划就尤为重要，特别要在创新报道上。在写这类报道计划时，可以参考以往各种报道，吸收经验，汲取精华。通常做这类新闻事件的策划，容易有历史包袱，一般很难突破，再创新意。这就需要策划者付出更多的心力来进行研究。
2017年中国国际数博会新闻报道，各家媒体无不使出浑身解数给予浓墨重彩的报道。然而，数以千计的稿件都没有引起太大反响。而《贵州日报》却策划主题为“与未来的对话”，以《现场·体验》、《遇见·趋势》、《遐想·未来》3个板块构成整个版面的内容。其中《“今今”与2037年——“今今”与阿尔贝·齐默尔曼的对话》，以一种新的写作方式，介绍新技术发展走向以及将来可能发生的巨变，并将枯燥、深奥的技术性的话题转化成读者爱看的表述形式，从而实现了挖掘报道的深度，追求透彻性和全面性等方面有所创新和突破。
所以，报道策划要求创新、再创新。在全媒体时代，创新已经成为各家媒体竞争的核心，创新又有创意的稿件是竞争中的制胜法宝。成功的创新从形式到内容都体现出策划者的智慧和用心。
3、节庆假日策划要挖掘亮点、策划先行
节庆假日的新闻事件一般报道持续时间长，属于长期存在，常规报道，多数在每年的固定时间都要进行一次报道。其中有很多的话题已被多次报道，有些属于常态性问题，还是需要报道。
对于此，在报道的过程中，如果每次都是大同小异，那么很难吸引受众去关注，网络时代，海量信息刺激着公众的视觉与听觉，而当公众对于信息普遍疲惫的时候，对于新闻趣味性的渴求便显得尤为重要，那么这就需要策划，对事件背景进行挖掘，从中挖掘出具有趣味性而不失新闻专业性的内容，写出与众不同的报道，这样才得到受众的喜爱。
新年期间的报道就是属于常规报道。2012年以来，《西部开发报》每年都策划了“记者新春走基层系列报道”。报道以点带面，以情感人，以小事烘托大主题，真切地反映出了农村的事、物、人的新变化；还有的报道以个人的成长经历，踏入社会工作的艰辛，年轻人的角色变化来反映了新一代人的冷暖生活；2017还策划了《浓浓的年味 多彩贵州情》专题报道，用多个版面以讲故事的方式展现出贵州各地怎样过年。报道吸引了很多受众，新颖的形式和内容也满足了读者对年味的感情需求。
对于节庆日的报道策划，要用心接地气、留心观细节、仔细找角度，才能抓住新闻亮点。努力挖掘别人没有发现的新闻和报道角度，将新闻报道做得“新”意满满。
4、重大会议新闻策划要突破陈规、创新形式
对于重大会议的新闻策划，是对即将召开的会议如何报道进行分析、构思、组织，经过反复酝酿、调整，选择最佳报道方案来进行实施，以实现会议预期传播效果的过程。这也意味着，信息是决策的依据，只有事先进行充分的准备，掌握尽可能多的新闻素材，才有可能制定出精确到位的方案，从而最终获得理想的传播效果。
市场经济最为重要的特点就是竞争性，各个媒体之间竞争十分激烈，实施新闻策划目的在于向整个市场要效益，并且取得最佳的效果，伴随着当前新闻媒体越来越多，只要发生新闻事件就会有很多媒体争先报道，各个行业、各个领域都会有很多媒体去采访报道，因此，身为新闻工作者必须要具有竞争意识。
因此，会议报道要有充分准备，认真梳理相关新闻素材，不仅令新闻策划“有理有据”，也最大程度提升报道的深度和广度。要把会前的预热报道、会中的集中报道、会后的延伸报道提前策划好、组织好，根据报道步骤有节奏地做好相关阶段性报道。
如每年的“两会”报道，要打破传统“两会”报道的窠臼，很多纸质媒体报道形式以专题化报道思路打造报纸的影响力。用专题化思维统领整个报道，以此来强化各自品牌特色，成了传统媒体的共同选择。而报道语态以故事化形式来表达，用故事化的叙事，把严肃、宏大的“两会”主题变得轻松、活泼，也为受众带来了愉悦的阅读体验。
（王 莉 作者单位：西部开发报社）
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