新媒体为何没打败日本报业

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根据世界报纸和新闻出版协会调查数据显示，2014年全球发行量前三的报纸分别是《读卖新闻》(969万份)、《朝日新闻》(745万份)以及《每日新闻》(332.2万份)。

为什么日本人如此热衷于读报？一是日本独特的报纸发行制度。日本拥有覆盖率极高的报纸配送站。根据日本新闻协会发布的数据显示，2014年日本全国的报纸住户配送比例为95.19%，而通过便利店、报刊亭等公共场所零售的比例仅为4.28%。日本这样的发行制度就使得报纸与水、电、煤气一样挨家挨户送抵，并成为与水、电、煤气一样的生活必需品。

二是日本注重培养年轻一代的读报兴趣。日本颇具前瞻性地从1989年开始就在中小学校推广“报纸参与教育”，这也间接促进了一代又一代日本人对报纸的特殊感情。

此外，日本人的版权保护意识非常高。由报社、电视台和通讯社组成的日本新闻协会在1997年发表了《关于网络著作权的声明》。在声明中，要求互联网企业、电子媒体在转载新闻信息前必须取得报社、电视台或通讯社的同意，并注明转载来源，否则将视为侵权。

与此同时，《读卖新闻》、《朝日新闻》等日本各大报也都从那时起积极推动各自的新闻网站、手机客户端等新媒体的建设。不过，这些新媒体上的消息却并非完全免费——如果想要阅读完整的内容需要注册付费，而不像中国那样下载一个新闻app就可以浏览一份报纸的所有版面。因此，尽管日本新闻界也在积极推动信息的数字化，但实际上还是在保护传统报业的发展。试想，与其花钱在小小的手机屏上读电子报，为什么不直接买大小适当的报纸呢？

近年来，日本新闻界还要求政府将报纸纳入减税对象。根据日本新闻协会的统计：丹麦和挪威的标准税率是25%，英国是20%，比利时是21%，但这4个国家的报纸税率是0%。正如东京大学名誉教授姜尚中所言：“为了下一代，不应向知识征税。”

（据2015年11月10日《东方早报》）

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