2012图书市场行情分析

广告：

传统文学类：经典与畅销并存

近几年，文学边缘化已经是不争的事实，文学类图书鲜有惊世之作问世也是专家和读者公认的事实。随着人们生活节奏的加快，物质需求的增加，人们对阅读的需要逐步走向功利化。尽管如此，当一年一度的图书订货会像一个披着神秘面纱的女人再度向我们走来的时候，我们依然对她充满美丽的幻想和期待。在文学世风日下的当下，我们的目光自然而然地要跟随那些主流文艺社的身影，找寻文学的足迹。

经典是文学风向永恒的坐标。作家出版社将继续展示《共和国作家文库》精选本“茅盾文学奖书系”的风采，其中包括李国文、陈忠实、阿来、贾平凹等国内优秀作家的再版作品，同时他们还推出了著名作家李佩甫的最新长篇小说《生命册》，这是作者继《羊的门》《城的灯》之后潜心五年创作的“平原三部曲”最后一部，该书既是一部自省书，也是一个人50年的心灵史，堪称三部曲的巅峰之作。上海人民出版社主打产品保持了一贯的精美装帧和高雅品质，此次推出的《2666》《1985》多部欧美文学作品获得业界一致好评，再度掀起了国内欧美文学的热潮。“企鹅经典”与“短篇经典”是人民文学出版社在2012年北京图书订货会上所推出产品的重中之重。陀思妥耶夫斯基的《白痴》《罪与罚》、乔治·奥威尔的《动物农庄》《一九八四》、加缪的《西西弗神话》、哈谢克的《好兵帅克历险记》这些外国文学经典将在2012年初出版的“企鹅经典”第二辑中竞相登场。2011年诺贝尔文学奖的揭晓让沉寂了多年的诗歌再度复苏，上海译文出版社推出的北岛翻译的诗集《渴望之书》让读者认识了莱昂纳德·科恩。他被认为是“加拿大有史以来最重要的作家之一”。

随着图书市场日益激烈的竞争，人们阅读需求的改变，畅销书的类型化不可避免地日益加深、宽泛。随着官场小说、婚恋小说的繁华落尽，动物小说、悬疑小说、推理小说依然风采不减，各自独领风骚。2011年底，湖南文艺出版社推出了小说《美丽生灵》，小说描述的是一段南北战争时期的生死恋，还有尘封百年的命运之谜。而毕淑敏新作《花冠病毒》则是一部直面2012末日情绪的心理能量小说。小说讲述的是在未来的世界里，病毒因人类破坏环境而肆虐，人类与病毒之间的殊死一役，体现出作者对生命的悲悯情怀。译林出版社在2011年一改往日严肃作风，出奇不意地打出“奇幻文学”的招牌。据说，历经一年半重新修订的3000套限量版《魔戒》一上市就受到奇幻爱好者的热烈追捧。《龙枪传奇》《龙枪编年史》两部作品将在2012年初陆续引进出版。“旋风百草系列”是春风文艺出版社青春文学的主打曲目，2012年他们除了《爱之名》之外，还将推出一部名为《小情歌》的描写高中生飞扬青春的小说。 （记者 王晓君）

网络文学类：一半是海水，一半是火焰

网络文学发展多年，各种首发于网络的类型小说及纪实文学已形成套路，其中的优秀者也逐一走下网络，投入实体书出版的大潮。若说预测今年网络文学方面的实体书有什么特色，可以借用王朔的一句话：。

穿越、古风、婚恋、盗墓、灵异等常规网络小说题材仍将是出版社重点关注的选题。比如新穿越代表作品“错嫁良缘”将出版终结篇《后宫疑云》、异域穿越经典《法老的宠妃》在首次出版五年后终于推出终结篇。倾泠月、天下归元、李李翔、飞烟等知名网络作家也将有新作品问世。这些选题就如同海水一般，风和日丽的时候，静静地在图书市场各占一隅，偶有波动，遇上大风大浪，它们则异军突起，成为市场上的宠儿。

像悦读纪2011年推出的编剧于正的电视剧改编小说系列。因为去年穿越题材的回归及于正本人由于相继拍出热门宫廷偶像剧而被读者认可，悦读纪策划了电视剧小说的选题。这个小说不是单纯的电视剧故事的叙述，而是在电视剧的基础上的重新改编。可以预见，即将推出的小说《宫锁心玉》和《宫锁珠帘》乘着电视剧热播的余温，在图书市场上笑傲一时不成问题。

还有就是原著小说因为电视剧而迎来第二春，出版商借再版机会，为图书重新打扮一番，重装上阵，比如去年的《钱多多嫁人记》。随着相关部门对古装题材电视剧的限制，今年都市题材的网络小说将更受读者和影视大鳄们欢迎，可能会成为改编热点。比如男作家卓越泡沫的婚恋题材小说《全城裸恋》、高雅楠的《谁人年轻不曾二》花清晨的《未曾相识》、飞烟的《绝色倾城·非我情迷》等等。届时，出版商通过为图书整容而使其焕发第二春的机会还将增加。

用火焰来描摹畅销书再合适不过了。网络文学在过去几年创造了不少长篇畅销经典，更是造就了几位作家富豪榜上榜人物。去年末，当年明月的《明朝那些事儿》推出了全新修订版，有些“明矾”在买过单行本、精装本后，仍然大方出手。《藏地密码》和《盗墓笔记》两部“大坑之作”去年终于完结了，尽管目前市场上还没有精装本、修订本推出，但有哪个出版商会放过这个大好的商机呢？

南派三叔的故事堂会去年讲到了杂志书《超好看》上。如果说第一期推出《盗墓笔记8》《天命》《诛仙2》还有些新意的话，那么随着这些小说单行本的出版，如何挽留读者，三叔不知道还有什么招数。此外有《独唱团》《大方》夭折的先例在，拿捏好杂志书的出版分寸也是一项技术活。

天下霸唱去年为《鬼吹灯》系列写出了新故事《圣泉追踪》，反响不一，但关注度很高。今年初，他又鼓捣出一本《我的邻居是妖怪》。这本书据说是他累积了十来年素材，并将自己亲身见闻的诡异故事改编后而成的悬疑故事大合集。在出版商的推荐词中，出现了“阴阳+气场+风水+运势”的字眼，这无疑与《鬼吹灯》是一脉相承的。

除了小说之外，还有一类值得关注的网络文体，姑且称之为“微文体”吧。它是一种源于微博140字发言限制的文学样式，去年已经有机构举办了“微小说”大赛。世纪文景出版的一本《微书话》就是用微博的形式评书论书的集子。这种文体是伴随着新媒体而产生的，因此，它的命运与新媒体的兴衰紧密相连。微文体究竟是一颗潜力无限的幼苗，还是一现的昙花，它与传统出版又如何更好地嫁接……种种问题，值得观望。 （记者 陈雪）

文史类：顺应读者需求的转变

在人类历史的长河中发生了数不清的故事，它们中有的发人深省，有的令人唏嘘。图书正是这样一类书籍，记录历史，描绘历史。日常生活中多读文史类图书可以净化心灵、警醒内心，因而文史类书籍是图书市场中的常青树，在人生的道路上为一代又一代读者执灯引航。

先来看看传统的历史书籍。史学类图书的根本是以历史事实为基石，要求以严谨的文风为读者讲述过去。由广西师范大学出版社出版的《伯罗奔尼撒战争史》、世界知识出版社出版的《非洲国——五十年独立史》、复旦大学出版社出版的《西方史学通史》等书籍依旧是常年热销的品种。这类著作不仅创作时间长，书中提到的历史时间跨度也较大，通过阅读它们读者能够了解某一地区甚至是国家、大洲在很长一段历史时期内发生的故事，可做读物也可做资料是这类图书的最大特征。

近些年来刮起的趣说历史风在很大程度上也影响了文史类图书的文风。且不提用幽默的风格来讲述历史故事是否正确，但相比枯燥的编年表，在历史事实中融入有趣的故事更容易被普通读者接受。由电子工业出版社出版的《长城边的中国》《哈罗！美利坚》、重庆大学出版社出版的《西伯利亚训诫书》、湖南文艺出版社出版的《长津湖》、北京世纪文景文化传播公司出版的《2666》《1985》都属于这类书籍。

《长城边的中国》的作者多次沿长城行走，通过拍摄长城这一具有浓厚历史气息的建筑及围绕它发生的故事来传达信息。

《哈罗！美利坚》一书的作者用十分生活化的语言介绍了美国的方方面面，记录了旅居美国二十多年的点点滴滴，在嬉笑怒骂中饱含人生哲理。书中反映的例如华人子女在美国的教育问题和在他们成长过程中的身份认同问题，以及华裔与其他族裔的交往问题，折射出中西两种文化的碰撞与融合，可以帮助读者充分理解美国社会。《2666》《1985》则分别讲述了发生在欧洲的故事，通过讲述革命年代的故事，为读者揭开了被尘封已久的往事。

提到历史就不得不提到历朝历代的皇室，关于他们的故事总是被读者津津乐道的话题。

由国际广播出版社出版的《高昌王国传奇》《乌孙王国传奇》《汗血马的眼泪·大宛王国传奇》《佛自西方来——于阗王国传奇》等系列图书从王国入手、从王室着眼，为读者展现了一个又一个精彩纷呈的古王国世界。在吐鲁番这块西域土地上发展起来的高昌国，原本是一个游牧于敦煌、祁连之间的小民族的乌孙国，屹立西域南道的一介弹丸小国于阗王国等等，这些曾经被时间湮没的往事通过图书的载体呈现。

随着时间的推移，文史类图书将收获更多的素材，也将承载更多的历史内涵。以史为鉴可以知兴替，了解历史不仅能丰富我们的生活，也能提升人的思想境界。文史类图书顺应市场需求，为读者带来了更多更精彩的作品。 （记者 王佑）

励志类：不仅是说“你能行”

励志图书一直有着童话般的魔力，激发了普罗大众对成功的渴望。以名人成功的故事作为卖点是很多励志图书采用的方法，这种名人力量在2012年之初的励志图书市场依然强大。如江苏文艺出版社出版的《王妃的资本》一书揭示了凯特成功的原因所在，将真实的凯特一步步展现在我们眼前。同样涉及到名人成长的图书还有译林出版社出版的《非同寻常：赖斯成长回忆录》、龙门书局出版的《雷蒙德·卡佛：一位作家的一生》、江苏文艺出版社推出的《我的儿子马友友》、化学工业出版社推出的《不得贪胜》等。

女性励志图书是市场上绝对不能缺少的角色，各个年龄阶段的女性在心态、生活、情感等方面的需求都不同，所以也就出现了以不同年龄女性为阅读对象的励志图书，在新一年中此类型的图书也不会少见。中国轻工业出版社推出的《女人30+，活出最出色的自己》，针对30岁以上女性的特点，从美丽、健康、提升自我、淡泊爱情、正视婚姻、持家有道、立足职场、做自己心灵的主人、拥有自己的个人空间这9个方面提出合理的建议和指导。漓江出版社推出了《女人40+》，作者给步入中年的女性提供了实用而详细的生活建议，而在《女性的选择》一书中，日本女性“创业之母”、世界优秀女性企业家今野由梨与读者分享了她40年的创业历程，73年的人生感悟。另外还有黑龙江科学技术出版社的《女人20几岁应该知道的事》、东北师范大学出版社的《女人四十修养与智慧》等都属此类。在图书市场上，台湾引进版励志书很风行。就目前出版的新书来看，这种趋势在2012年将依然延续。如北京理工大学出版社推出了台湾知性美女作家吴淡如的《当爱情不只两个人：搞懂小三心理，才有完美爱情》、漓江出版社出版了职场沟通专家崔慈芬的《赢在影响力》、中信出版社推出了张德芬的《心灵突破60问》等。

此外，受到现在社会职场压力影响，职场励志图书会依然盛行。除了核心理念为忠诚、敬业、服从等单一主题的职场励志书外，诸如职场生存方式、职业经验介绍等图书选题会有所增加。如中国人民大学出版社出版的《非你莫属》，为大型职场类互动节目收视第一的金牌节目《非你莫属》的同名书籍。教育专家莫华璋通过半年时间完成了对节目中10位最具人气BOSS的深度访问，每位读者会从书中看到BOSS个人成长之路，以及那些对行业真相的洞察，获得赢在职场的密码。在金城出版社推出的《我动了你的奶酪》一书中，作者与《谁动了我的奶酪》一书鼓励人们要保持低调，调整自己、适应环境反其道而行，而是帮助读者去发现他们自己改变规则、克服所面临的限制以及掌控自己命运的能力，去创造自己想要的现实。

成功图书能够一直受到读者追捧的原因是它不仅告诉人们“你能行”，而更是能启迪人生的智慧，让人们更快地实现自己的理想，更充分地体现人生的价值。 （记者 月半）

经济类：需要精益求精

2011年，国际三大经济体复苏前景暗淡，欧债危机出现从债务危机向政治危机演化的趋势，全球经济运行充满不确定性。我国经济也进入新的发展区间，经济运行过程中的复杂性增加，经济发展方式和结构调整进入关键时期。在这样的经济形势下，普通百姓应该如何做才能顺应经济发展的趋势，将个人财产、智慧运用得当，在2012年赢得先机？他们需要专业的指导，而专业化、细致化的指导必然来自图书，因而图书在2012年的选题趋势对于想要理财的读者来讲至关重要。

如果有一本理财书像《穷爸爸，富爸爸》一样生动，像《谁动了我的奶酪》一样应时应景，并针对当前的通胀和资金周转危机，那么读者们是不是会争相购买呢？在娓娓道来之际，将所有的理论都潜移默化地传到读者脑中，这可能才会激发读者购买的欲望。普通人如何才能成为理财大师，小散户自力更生的投资故事，将理念化为实战技巧的选题也许是读者最感兴趣的话题，在2012年之初，机工社就拔得头筹，推出《身边的巴菲特》《财富赢家》；而中国青年出版社则推出了《股票作手回忆录》；还有中信出版社的《一本书读懂趋势投资》都将在2012年的经济类图书中展开激烈的竞争。作为出版经济类图书的品牌出版社，中信出版社、中国财政经济出版社和机械工业出版社的经管分社，他们的经济类图书被视为质量的保证，期望他们可以从成功的选题模式中继续开拓。

我们时常会有这样的感受，每个时期出版的选题都大同小异，只要一个选题较火，那么大家都会蜂拥而上，不断地挤上这个独木桥，也许皆大欢喜，也许满盘皆输。找准选题的方向是经济类图书可以突围制胜的法宝，并且需要变换写作的角度以及提高出书的品质，图书的优劣读者一看便知，很多经济类图书粗制滥造，只言片句集结成句的图书比比皆是，期望2012年的经济类图书多一些精华，少一些糟粕。 （记者 林丹夕）

生活休闲类：多元生活催生多元图书

生活需要指导，生活需要参照，生活需要优化。在这个原则之下，日常生活中自然会集聚百姓普遍关心的热门话题。于是，就有了围绕这些话题的生活类图书——大众健康、饮食、美容、服饰、旅游、生活百科等等。若要对生活元素进行一个排序，健康，肯定是人的第一需求。关于健康的图书，显然是生活图书中的大项，其中涉及男女老少以及各个人群的细分，更是脉络繁杂。而各类医学普及图书，自然成为了生活出版领域最受关注的主题。基于对身体健康的重视，使得读者经常对于流行的健康指导图书趋之若鹜。一般来说，健康类畅销图书大多与名医相关，把健康托付给名医，是大众的普遍心理，而营销名医名院的公信力，也是目前大众健康图书的普遍做法。

饮食类图书是规模仅次于大众健康的生活书细分出版方向，也是畅销热点的重要来源。饮食文化最显中华本色，家常菜民众百吃不厌，尽管现代人的生活节奏越来越快，但是能够下厨做几个好菜，始终不失为生活一大乐事。围绕着中西各色菜式、汤煲、烘焙的图书也成了零售市场的宠儿。比如，中国纺织出版社在订货会上一下子推出了《精选百吃不厌家常菜1288例》《精选好吃易做小炒1288例》《精选营养美味汤·粥·面1288例》一套3本食谱，打算集中促销，占领低端市场。另外，吉林科学技术出版社的《超人气原味小厨系列》《五谷养生“磨”方》，机械工业出版社引进的韩国绿色生活系列的《一天一碗营养美味素食》也都是读者不错的选择。

一本饮食图书能否畅销，与菜色选择、图片展示以及图书定价有着直接的关系。与“食不厌精”同理，由于所推荐菜式数量相差无几，各家出版社亮出的货色，均图文并茂、彩色逼真、印刷精美、用纸考究、装帧奇巧，互相之间的价格也咬得很紧。相信今年的饮食图书市场，一定堪比街角食肆，扎堆地斗特色、拼创意、比服务，越是竞争，越是火暴。

大家都知道，女人的钱最好赚。就像女人的衣橱一样，女读者对于“女性读物”的购买不断增多，总是甘之如饴。“女性阅读”因此成为国内出版界的一个关注热点，就不足为怪了。女性生活、女性励志、女性职场、女性心理、女性美容、女性健康等方面的图书，选题定位越来越细，专业化出版的趋势明显。

订货会上，相关图书交相辉映。中国纺织出版社的《美体瘦身魔法圣经》，机械工业出版社的《完美女人美肤细节》《我恨美容——快速美容化妆术》，吉林科学技术出版社的《美丽就要步步“精”心》《女性塑身全攻略》……如同T台上的模特逡巡。漓江出版社出版的《赢在形象力》把内在外在美综合为“形象力”，并把形象力视为决胜关键。另外，华中科技大学出版社出版的《二十几岁女人必须读懂的七种情感色彩》注重的是女人心理小宇宙的关怀。

当了妈妈，变为女人，一种持续的魅力将要出现了。嬗变，总是伴随着幸福和期待的惶恐，因此孕产育儿类图书一直火热。今年，孕产育儿类图书的形式和选题角度更加新颖，一下冒出来了许多字典类型的工具书。甚至一些出版社居然关注起那些准爸爸来了。

世界图书出版公司出版的《完美教养手册——1000个育儿小提示字典》是由麦格劳·希尔公司出品的专家型教养手册。此外中国妇女出版社的《婴语词典》，吉林科学技术出版社的《婴幼儿辅食添加宝典》《婴幼儿智力开发宝典》都是请权威专业的研发团队，按照词典式编排方法出版的育儿书。江苏凤凰科学技术出版社聚焦的是男人的梦：遥想当年，男生都曾梦想拥有一个“机器猫的口袋”，能应付所有问题。如今男人“将爹在即”，却发现儿时的古怪念头又挣脱了规束，精灵归来，难免童心痒痒。2012年，该社新推出的《准爸爸读胎教故事》一书，正宗是一箭双雕地满足了老爸一把。

创意的感觉，是生活的最佳调味剂。创意类图书的崛起，是一个不争的事实，无论在家居、饮食、设计、手工等各个门类内，创意都是卖点，创意本身就是无价的，多卖几个钱那是必须的。中国纺织出版社《打造我的温馨小窝》献给的是在享受自由的同时不吝自我投资的单身贵族们。书中围绕动线、照明、色彩、植物、个性、收纳、家具、小道具、成本等“9个单身居室的装修关键词”，进行分析和指导，书中9种风格的装修成本计算表，非常适合现在年轻人的经济观。

闷宅在家，也可寄情山水。旅游图书也算是生活图书的一部分，与旅游指南以及旅游文化的细水长流相比，主题型的旅游图书是爆发型的。“主题”旅游，会为旅游类图书的内容，提供愈加丰富的选择。重庆大学出版社出版的《北海道，一个人的幸福旅程》《跟我去台北》，漓江出版社出版的《自由呼吸》，机械工业出版社推出的《快乐老年游》都是旅游出行的参考图书。 （记者 夏芸童）

教材类：前沿和创新是天职

2011年，是“十二五”的开启之年，各项“十二五”的计划都在紧锣密鼓地筹备。这一年的发展对高等教育产生的重大影响，相信会在2012年显现，当然也会对高等教育的教材建设起到重要的指导作用。伴随着互联网、高新技术、数字技术，以及文化产品种类的不断拓展和不断创新，文化与科技的融合步伐越来越快，新兴文化业态不断涌现，并且呈现相互融合的态势。因此，在高等教育领域，新兴融合的领域亟待新兴教材的加入。而反观2011年的教材市场，很多大学出版社还是在各自擅长的领域发展。例如西南师范大学出版社在艺术学教材中占据优势，武汉理工大学出版社则着重发展管理学教材，中国人民大学出版社的法学教材一直有着良好的口碑。在传统领域发展的强大优势阻碍了出版社开拓新市场的举措，但须知在如今的时代，因循守旧、固步自封，等于逆水行舟。新兴融合学科的出现，给了出版社一个良好的契机。

2011年，除了高等教育在加速改革力度之外，高职高专教育的改革成效也是十分明显的。如今社会竞争如此激烈，很多高校毕业生工作难觅，但有些职校生却成了职场宠儿。究其原因，在于高职高专院校紧跟时代潮流，并灵活开设了相关课程，例如药品分析检验、营养膳食与食疗保健、旅游饭店市场营销等等，这些都是出版教材新的着眼点，比起许多大学社都在争夺的工科和理科领域，这片领域显然更有拓展性和可挖掘性。

在理工科领域，大学社的竞争十分激烈。高教社通常都是占据着半壁江山，紧随其后的是机工社、清华社、华中科技社，三者差距不大，平分秋色，排名也不稳定。2012年，理工科领域的新兴学科值得重视，像纳米材料与技术、新能源科学与工程、传感网技术、海洋资源开发技术、资源循环科学与工程等都是国家大力发展的学科，也许停滞在理工教材领域的教材销售码洋，可以随着新兴学科教材的出版有所突破，实现同比增长。 （记者 林丹夕）

学习类：趋向实用性和趣味性

有人说“黑发不知勤学早，白首方悔读书迟”，这是告诉我们要珍惜光阴，要把时间充分利用在读书学习上。我们不仅要多读书，还要读好书，有选择地读，快乐地读，因为读书也像开矿一样，要“沙里淘金”。说起图书，我们首先想到的恐怕就是教学辅导类用书，传统的教学辅导书，像清华大学出版社的《全国专业技术人员计算机应用能力考试标准教程》，让考生对需要考的知识点能够了如指掌，这类图书从来都是中规中矩的。为了让学生能够快乐地学习，出版社开始注重提高此类书的趣味性，如电子工业出版社出版的《深入浅出统计学》一书，就提供了最符合直觉的理解方式，让统计理论的学习既有趣又自然。

学习，是小读者的要务；玩耍，更是天性使然。基于此，有关青少年的图书，出版社着重是把所学的知识与生活相联系起来，给小读者很直观的阅读感受，激发小读者的科学想象力。例如中国纺织社出版的《我的第一本趣味数学书》，它图文并茂配合每个小节的内文，精心绘制了有趣的插图。由此可见，出版社越来越重视运用充满互动性的真实世界情节，教给你有关这门学科的所有基础，为这个枯燥的领域带来鲜活的乐趣，不仅让你充分掌握这门学科的要义，更会告诉你如何将这门学科应用到日常生活中。对于职场白领来说，读书至关重要。如今，社会的变化如此之快，人们时刻都存在着危机感，所以大家都在不断地提高自己的技能，外语技能也在其列。江苏文艺出版社《英语大王思思来了》突出实用性和实践性，并展示了一种快乐的英语学习方法。世界图书出版公司《比尔·布莱森英文超正典——英语麻烦词使用指南》，因作者广博的知识面和独特的幽默风格，深受读者喜爱。

另外，随着网络的发展，计算机应用的学习就如同版本升级一样，频繁和持续。电子工业出版社《玩转PowerPoint PPT图形创意设计》，帮助白领摆脱了制作PPT时寻找素材的烦恼，同时书中的设计和创新思想，可以帮助白领快速提高设计水平，让枯燥的PPT办公，变得生动有趣起来。随着各种各样的新兴事物的出现，比如iPhone的普及使用，机械工业出版社《玩转我的iPhone4S》应运而生，此类学习类图书越来越注意将时代性、实用性、趣味性有机地结合在一起，接近真实岗位和工作需要。职场充电的同时，调整心理状态也是必要的。生活的迷茫、职场的紧张，有时候会压得我们喘不过气来，我们也常常会被一些莫名奇妙的问题所困扰，如何处理人际关系，就是其中一个主要问题。在职场中，掌握必要的心理学知识是一件不可忽视的事。如中国纺织社的《超好玩的职场心理学》，就分析了多种职场现象的心理因素，通过各种职场经历，给读者以启发和感悟。这些充电的类型书，越来越注重以体验式方法写作，注意传播制胜的心理技巧，很多人以自己的亲身经历，为刚刚工作的职场菜鸟和工作不得其法的读者，点亮了未来的路。因此我们认为，学习类图书因其特殊的性质，在图书市场上占据着举足轻重的位置。学习类图书只有加快自己的脚步才能得以发展，因为人们对知识的渴望是永无止境的。我们也可以看到，这些学习类图书不仅要追求实用性，而且要具有很强的趣味性，这将是出版社紧跟时代脚步，满足读者的阅读需求的必然选择。 （记者 张寻）

养生保健类：热闹背后有门道

在现代社会，人们的生活压力越来越大，读者对保健类的图书也就更关注。随着人们自我保健意识的逐渐增强，保健类图书在各大图书畅销榜上独占鳌头，五花八门的民间偏方、秘方，有的突出人体的自我调养，有的侧重草药与食疗，降低和舍弃药品的地位与作用，受到大众的青睐与追捧。尽管市面上保健类图书琳琅满目，我们还是能透过现象，从保健图书的热闹中勾勒出一个大致的轮廓。

首先，中医学类保健书仍占据图书市场的主流。中医学是中华民族智慧的结晶，是中华医学的国粹和中华民族的瑰宝，是中华文明史的重要组成部分，由于老百姓在医院看病贵看病难，得不到准确细致的知识，因此，民众学习中医理念的热情空前高涨，中医类保健图书仍是很多读者的内在需求。由于主流医学界专家无法将专业转化为通俗，因此通俗易懂的中医学类保健图书更是保健书发展的新趋势。人民军医出版社2011年出版的《漫画中医》系列丛书，打破了以往中医图书的形式束缚，采用漫画的方式，分别从中医基础、体质、中药、经络、方剂、养生等方面，来传达中医的深刻内涵，解读中医的绝世精粹，为喜爱中医、想探究中医奥妙的您，开启了轻松学中医、快乐学国学的愉悦之旅。有读者认为该书内容全面，难易适度，繁简适中，讲解生动有趣，便于记忆和学习。近期也有人民卫生出版社出版的《图说中医：养生》，配以历代精美彩色插图二百余幅，将许多鲜为人知的珍贵养生画面呈现给现代读者，反映了古代养生的方方面面。可以看出，现今中医学类保健图书不同于往年“看图说话”式的保健类图书，如今这类图书的内容更注重理论与操作相结合，注重全面梳理。

其次，符合社会实际需求、适合不同年龄阶层的读者的保健类图书受追捧。由于高强度高压力的工作和生活，使城市人群对健康的关注越来越多。因此，美容美体的瑜伽书，解决亚健康的养生书，也吸引了各个阶层、不同年龄的人群，从而改变了保健类图书只局限于中老年人的格局。如江苏人民出版社的《瑜伽养生大智慧》，针对不同年龄段的人群，结合24节气，将中医和瑜伽中养生祛病的精髓完美地结合在一起，设计了12套经络、瑜伽、穴位三合一的“元瑜伽”抗衰老方案，让您一年四季都能随着生命的生、长、收、藏规律实现健康平安。又如上海科学技术出版社的《白领养生的智慧》，针对中青年白领工作、学习和生活的实际，提出相关养生保健的建议，以期达到尽早摆脱亚健康的效果。

另外还有浙江科学技术出版社出版的《拉筋让你更年轻》，是一本适用电脑族颈椎腰椎康复的图书；二十一世纪出版社出版的《中国人的心病》是一本指导人们的心理健康的图书，适合海内外为政为商为工为教为文为农等各个阶层华人阅读。

再次，家庭保健类图书在市场上反响强烈。与医院相比，家庭保健是健康的基础，家庭按摩因为安全、简单，成为家庭保健当中不可缺少的重要部分，好的家庭医学保健图书相当于家庭的私人医生，其作者必然应是权威及经验级医学专家，因此不少出版社注重突出作者的身份权威。如中国轻工业出版社的《刮痧对症治疗保健全书——汉竹·健康爱家系列》，特别注明本书邀请中医名家——中国中央保健会诊专家、中国中医科学院养生保健专家指导委员会委员吴中朝担任主编，分别从各类常见病、脏腑保健、体质保健、美容、瘦身等方面，介绍刮痧的治疗保健功效，并突出家庭保健功能，即一步一图学刮痧，速学速用治小病。

如果说自2010年多个保健图书负面事件被曝光之后，保健类图书内容的有效性、普适性还让很多读者产生质疑，那么如今对保健类图书心存疑虑的读者可以放心购买了。因为2011年7月初，新闻出版总署公布了24种编校质量不合格的图书，要求出版单位将其全部收回销毁。同时，国家新闻出版总署还公布了53家具备养生保健类出版资质的出版单位名单。

新闻出版总署要求，不具备养生保健类出版资质的出版单位不得再安排养生保健类选题，不得超范围出版。各级出版行政管理部门和出版单位主管部门要切实履行监管职责，进一步加强对出版单位养生保健类出版资质的管理，督促出版单位严格选题论证制度，对作者的学科背景和编辑人员的专业水准严格把关。这一举措，为只追求保健类图书哗众取宠、道听途说、编写内容缺乏科学性的出版社、图书策划公司和作者本人都敲响了警钟，在一定程度上提高了养生保健类出版物的内容质量和编校质量，同时更进一步促进了出版物市场的健康有序发展。

随着保健类图书市场秩序的逐步规范和完善，保健类图书市场环境的逐渐净化，2011年保健类图书无论从编校质量，还是从书籍内容上都呈现出科学、严谨的特点。经过市场监管，目前市场上销售的保健类图书多为具备相关资质的专业出版机构，包括安徽科学技术出版社、北京出版社、北京大学医学出版社、北京科学技术出版社、重庆大学出版社、第二军医大学出版社、人民卫生出版社、中国中医药出版社等53家具备养生保健类出版资质的出版单位，都成为读者放心选购的出版社。而这些出版社在监管的压力之下，更加精益求精。2011年11月，安徽科学技术出版社出版《黄帝内经使用手册（再版）》，第1版因编校质量问题已全部召回销毁，此本书为重新修订编审之后的全新版本，其作者武国忠是著名的执业中医师，并有著名中医临床家、针灸大师胡海牙、香港霍英东集团行政总裁CEO霍震寰、台湾著名影视明星胡因梦隆重推荐。

随着市场越来越规范化，未来保健类图书市场将会持续火热，面对社会需求，将会更加贴近生活，从生活层面来宣扬正确的养生方式；面对图书市场的规范，也决定了作者分工更加细化，作者的领域更加固定，水平更加专业。相关专业出版社将会加强自律，不断增强市场意识、改进运作机制、加强管理。健康是人类永恒的主题，保健类图书蕴藏着极大的市场原动力，这还需要出版社充分挖掘市场潜力，开拓选题范围，在市场检验中不断开拓创新。 （记者 陈贝贝）

专业类：在发展中寻找立足点

在“十二五”国家重点出版规划中，专业出版社和大学出版社负责的精品项目随处可见。不显山露水，“非中、非国”的地方专业和院校出版社，在不占有绝对资源优势的环境下扛鼎夺旗，如此突出的表现令人惊喜。

虽然专业出版规模不是航母级，但其创利能力、利润率却在出版舰队中名列前茅。可以预估，随着市场经济的完善和科技进步，专业出版将进入加速发展期。展望2012年，专业社施展空间广阔，首先应归功于在大环境方面，政府对文化产业包括图书出版方面支持力度加大。通过设立国家出版基金等举措，使各专业社对于本专业出版方向的积极性大为增强，另外，资源和作者长期的积累，也成为专业出版社厚积薄发、做大做强的基础。

从各家出版社的跃跃欲试之中，我们组拼了一些他们的发展方向。各家专业出版社都在力争学术水平高、原创项目多、作者权威的先发优势。他们纷纷在开发重要科技出版产品上下工夫，规划了一批在世界上有重大影响的基础性图书、一批推动我国产业转型升级的技术创新图书以及为生产服务的实用型图书。此外，他们还积极应对未来，在运用新技术方面迈出大步伐，着重了产品数字化。

值得关注的是，近年，一些专业社开始探索和实践与民营企业的合作。比如江苏凤凰科学技术出版社控股的凤凰汉竹图书公司，合资公司负责生活保健类图书的内容生产，江苏凤凰科学技术出版社负责图书发行工作。已经陆续出版图书百余种，销售形势喜人，在生活保健类细分图书市场上，占有率提速较快。

市场竞争的要求、空间拓展的途径、资源配置的趋势是国有出版单位“联姻”民营企业的动因。相信2012年会有更多的专业社也会考虑。前进的过程中，障碍和困惑也是丛生的，据出版社相关领导归纳，专业出版社发展的主要瓶颈是：产业集中度很低；专业内容资源不够丰富；反映高新科技成就的出版物偏少，没有完全担负起出版最新、最前沿专业成果的责任；低水平重复、同质化竞争现象突出等等。这种局面的形成在相当程度上与体制机制有关，随着转企改制的深入推进，专业出版社应利用这次机遇，甩掉包袱，获得新生。

另外，近些年大众阅读图书市场风起云涌，各大学出版社在激烈的市场竞争中，已卯足了力。可以预测，2012年大学社畅销书出版特点可能是“以专业化重点为主，大众图书有效补充。”大学出版社群落，已经日益成为集教材和专业出版的联合体，他们始终坚守专业化的经营道路，着重在学科特色和学术水平上下功夫。如今，有了专业出版打底，大学出版社涉足大众出版可谓游刃有余，这是多年耐住寂寞之后，迎来的一片蓝天。

作为高等教育产业化伴生物的大学出版社，在满足教材供给和科研出版的基础上，越来越多地参与到了成长性较好的大众阅读市场中来。他们的参与模式呈现出作者优先的特点，作者资源大多决定着该社的出版竞争力。从今年的上榜图书的门类分布来看，大学社的大众畅销作品主要集中在少儿、文学和学术文化这三个类别，在心理自助、经营管理、传记类图书方面，也不乏硬货；此外，教育、生活类图书亦有所涉及。

显而易见，大学出版社的综合化得程度要高于专业出版社，这是市场规律作用的结果，综合化是否导致各大学出版社在大众阅读出版领域选题撞车，读者拭目以待。从目前来看，坚持专业化的发展战略，毫无疑问是大学出版社在残酷竞争中的求生路径。在专业领域占据一席之地后，结合自身特色发展大众阅读市场，追求特色化发展，已经成为众多大学出版社打造品牌的必由之路。

广告：