重庆日报数字报收费发行方案

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重庆日报数字报收费发行方案

一、 数字报封网发行的必要性

重庆日报数字报是2007年5月上线的,经过一年多的运作,目前每天数字报的浏览量在几万次以上,省委、省政府不少职能部门和大量读者已经形成每天上网浏览数字报的习惯。临近2010年大发行时间,如果数字报还不封网发行,就会有大量的读者在网上查看数字报,势必影响2010年我报的发行量,造成读者的流失,因此,我们建议从2010年元月1日起数字报封网发行,只有数字报订阅用户才能浏览数字报。

二、数字报发行方案

重庆日报数字报的成功发行为党报、都市报的数字报运营指明了方向。重庆日报2008年数字报发行拿到了6万份的发行量,每份数字报200元/年,重庆日报社一次性就拿到了1200万的数字报发行收入,经济和社会效益十分明显。\

数字报的发行,我们基于两点:一是数字报的发行不影响本报的发行,并对本报的发行有促进作用,数字报发行模式对纸媒发行进行保护 。二是报社将增加数字报发行、数字报光盘两个增值产品,延伸了产业链。据此,我们建议报社确定数字报发行盈利模式。为了不影响纸媒的发行,我们建议做报纸发行征订的发行套餐,订纸媒加纸媒价格的百分之三十(60元)或五十(100元)送全年数字报和数字报光盘(等于是全年报纸的合订本)。如果用户只订数字报,则数字报价格和纸媒价格持平。在数字报发行上量的基础上,做数字报的广告经营。

三、 效益分析

如果实行数字报发行套餐,执行纸媒加百分之三十的套餐标准,发行一万份数字报,可以拿到60万元的发行收入,扣除1万套数字报光盘10万元费用(按10元/套),可以实现50万元的收益。发行两万份,则有100万的收益。发行5万份,就有250万的收益。

另外在数字报发行上量的基础上,数字报的广告经营同步就可以启动,按数字报广告收益和发行收益1比1测算,预期经济和社会效益十分明显。

四、 技术保障

数字报发行是基于网络的发行,我公司向报社提供一套功能强大、设置灵活的数字报发行收费平台,完成网上订阅,付费,统计等功能。

五、 进度计划

2009年,报社制定详细可行的数字报运营方案,9月进入大发行后开始实施,同时,收费发行系统测试,2010年元月1日起,数字报封网,只有订制用户才可以浏览。

六、 组织保障

建议报社成立数字报运营协调机构,组成人员包括:网络处、发行处、广告处、电子信息处等部门。

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编辑:Admin 时间:2011/11/19 11:28:50 阅览:1056   返回    
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