Web3.0时代对报纸媒体发展更有利

报网互动运营与创收研讨会现场

日前,由中国传媒大学广告学院举办的报网互动运营与创收研讨会在青岛召开。缔元信CEO秦雯受邀出席此次研讨会,并就网络时代的受众研究与传统媒体的应对之策,发表了题目为“变革时代下传统媒体的机遇与挑战暨网络用户研究方法及服务现状”的演讲。

据中国传媒大学广告学院方面表示,此番举办报网互动运营与创收研讨会主要是为帮助广大传统媒体所办网站提高经营管理水平,促进相互间的学习与交流,共同应对当前传媒行业面临的激烈竞争与挑战。

此次研讨会邀请到了众多业界著名研究专家和优秀网络媒体代表出席,主要围绕网站的内容管理、品牌建设、经营创收等方面进行了交流探讨。参会人员主要是全国各报业集团,报刊社主管领导及所办网站的相关负责人。

秦雯在研讨会上发表演讲时表示,目前的互联网处在一个变革时代,主要表现在互联网从“资源至上”逐渐演变为“用户至上”,网络的信息组织方式也从“文本结构”转换为“人本结构”,而三网融合、移动互联网、SNS的应用又推动互联网向多元化和开放性发展。

秦雯指出,在这种变革时代,传统媒体较之Web1.0互联网时代,有更大的生存发展空间。首先,社会化平台使得任何一个人和机构都可以以独立的品牌形象出现在互联网上,传统媒体所拥有的品牌优势,在社会化平台得以延续并能够更快更好地发展。其次,多终端和跨终端网络平台为资讯提供了多样化的传播通道,通道的丰富随之而来的是对优质内容的强烈需求,而传统媒体在内容生产能力上所积累的优势,将能更好地得以发挥和应用。再次,各地的报业所拥有的区位影响力,无论在品牌还是在用户资源上,都为传统媒体开展互联网业务奠定了非常好的基础。10多年来传统媒体互联网化的历程表明,能够将自有传统优势与互联网技术结合好,把握互联网规律的企业,都已经成功地在互联网上崭露头角,成为区域网络媒体的优秀代表。反之,传统媒体如果在战略上没有清晰的定位,在策略上不了解网络运营规律,在激励机制上不能聚合优秀人才,则无法发挥传统优势,顺应互联网的发展。

最后,秦雯还介绍了目前网络用户研究和服务现状,并着重强调了传统媒体在开展互联网业务时应重视日常数据的应用。

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编辑:Admin 时间:2011/9/29 12:53:31 阅览:108   返回    
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