党报如何利用网络"走群众路线"
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如今，有的党报与读者及社会大众的联系和互动关系并不密切，表现在：
1.自费订阅在党报读者群中所占比例少。
2.地方党报对领导日常活动报道过多、文章官样化等弊病，造成地方党报的有效阅读率不高。
3.即便是先行改版改革的一些党报，因为对“高度决定影响力”、细分市场抓核心读者群等“小众”“分众”办报理念的片面执行，日渐疏远或者忽视了与公众的沟通及关系的维护，许多地方党报“来信摘编”“大众信箱”等传统专栏消失，通讯员和读者来信来稿明显减少，甚至连向党报投诉反映情况的都比过去大为减少。
新形势下，以党报改革为龙头的新闻改革势在必行在实践中可以体会到，坚持“走群众路线”，并通过报网互动等形式来创新“走群众路线”的方法，是党报获得发展动力和活水源头的重要途径。
利用网络收集、反映社情民意
党报的一大功能是收集、反映社情民意。当前我国正处于社会转型期，群众利益诉求、意见表达及价值判断呈现多元化特征，各种社会矛盾日益凸现。因此，党报要更加重视收集民意信息、反映社会舆情这个天职。
要发挥好这一功能，新形势下可采取报网联动，利用网络媒体的海量、全时性和充分话语空间等特性，拓宽“接地气”的渠道，充分了解社情民意，汇聚民智。当前一些媒体在报网联动上已经有许多成功探索，突破党报等传统媒体原有收集民意信息的局限：在随时、广泛收集民意信息的基础上，有针对性地设置社情民意调查项目。有就两会等重大活动而设的，有就评价政府部门工作而长期设置的，也有就某一事件、话题而临时设置……对其中有价值的社情民意信息，党报及时整理分析，积极梳理引导、一动一静、一繁一简、一普一高、公众有了畅所欲言的渠道，政府有了了解民意的渠道；公众有了表达宣泄的机会，政府有了解释引导的机会。
采取“多报多网”发展模式的广西日报传媒集团在报网联动方面已有一些尝试，如全国两会期间、上海世博会开幕期间，《广西日报》与广西新闻网联手报道。在《广西日报》版面上开设了“网络民意”“网民声音”等专栏，但对社情民意的调查、征集和反馈，有针对性、有影响的策划极少。
开门搞活动，让大众全程参与
“走群众路线”要坚持开门搞活动，“到群众中去”，让公众全程参与社会建设、发展各方面的目标制订，监督活动进程，评判活动成效。随着我国民主化进程的加快，民众对公平、公正的追问意识增强，城市管理、社会发展乃至国家立法、政府决策、干部选拔任用、官员政绩考核评价和升迁等诸多方面的工作，都不同程度地引进了民意调查。民意信息已逐步进入政府决策咨询程序，为依法执政带来新契机。随着我国政务公开逐步推进，主流媒体如何参与其中，发挥其影响作用。广东省媒体在“网络问政”上做了很好的探索。
在广东“网络问政”事件中，当地媒体作用积极。其中奥一网和《南方都市报》是广东“网络问政”的最早提出者和持续推动者，已实践3年。
在这些“网络问政”活动中，南方报业集团旗下报纸做了大量报道，形成报网互动，传统的“新闻+观点”的报纸单向传播变为即时双向、多向互动，较好满足了受众的选择权、话语权，同时网络中的博客、论坛、聊天室、QQ群也为受众提供了发表个人意见的平台。在这个动员大众参与、推动事态发展的进程中，报网媒体很好地发挥了“意见领袖”的功能和作用，使“开门搞活动”达到目的。
组织社会力量，形成合力
今年3月发生在桂滇受旱地区的“爱心莴笋”，就是一个媒体发动、聚合社会力量的成功例子。
去冬今春，我国西南地区遭遇历史罕见大旱。广西各媒体对各地组织运水、打井抗旱救灾行动进行了大量报道，在社会产生了广泛影响。3月5日，广西日报传媒集团旗下的《南国早报》热线接到菜农麻广林的电话，说他有一批莴笋可以收成。得知云南灾民已经数月没有蔬菜吃，想捐一批莴笋。记者发现，麻广林供菜没有问题，但摘菜的钱以及运输费用6万多元，他无力承担。
《南国早报》和早报网马上意识到这是一个可以动员读者和网民共同参与的事件性新闻，于是向社会发出倡议，希望把麻广林的爱心送出去。短短两天时间，500多读者和网民赶往横县义务采摘莴苣、打包，并很快募集到9万多元爱心款。 150多吨“爱心莴笋”陆续运往云南，送到旱情最严重的富宁、广南两县。这一爱心行动经过广西、云南两地各家媒体报道，引起巨大反响。更多的人纷纷行动。
各种爱心捐赠行动一个接一个：3月20日，百色市右江区三菜农请本报帮忙联系向灾区捐献10吨卷筒青； 22日，横县云表镇两菜农受麻广林义举感染，决定向东兰灾区捐出30吨爱心萝卜；田阳也传来消息—县教育局工作人员捐款购买3000公斤西红柿等蔬菜送到三所学校……接着，企业捐助抗旱保生产所需的农用薄膜、保水肥料、种子等相继出现，捐助行动延伸到广东、海南等周边省份的企业、个人。
这是一次媒体大联合行动：报与报，包括《南国早报》《广西日报》《当代生活报》《云南日报》《云南都市时报》等；报与网，包括广西新闻网、南国早报网，以及云南日报旗下的新闻网站等，携手报道，联合行动，接力解决了摘菜、送菜、跨省运输等问题。报道方法不但涵盖了目前所有的新闻报道形式，形成强大的冲击力；而且滚动报道+论坛讨论+读者网民实际参与行动，其影响的深度和广度，是传统“新闻+观点(评论)”远远不及的。
随着爱心行动推进新闻持续滚动，参与人群越来越多，参与程度也越来越深，大众在跟进过程中不断得到启示、拷问、思索和感动。这给我们启发，新时代的媒体，特别是党报，如何走一条“相信群众、依靠群众并组织群众用自己的力量去解决问题”的“群众路线”。
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