互联网时代报纸如何凸显魅力

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面对网络媒体，报纸生存环境正面临复杂的结构性变化，传统的经营模式受到了新的媒介生态的极大冲击，报纸如何扬长避短，如何调整策略得以继续健康地成长，如何不断调整自己的功能和特点，抢占媒体领域的制高点，如何展示自身魅力，这是网络时代事关报纸生存发展的重要课题。

说到这，不妨让我们先来看看网络媒体与报纸各自的特点。

网络媒体优点：一、更新速度快，新闻时效性强；二、信息海量性，信息链接多；三、传播范围广。缺点：一、不方便携带和长时间阅读；二、权威性不够。

报纸优点：一、便于携带、阅读方便；二、适合深度阅读，易于保存和品味。缺点：一、传播范围相对较窄；二、信息量有限。

由此显而易见，报纸拼不过网络的速度和信息量，网络拼不过报纸的方便阅读和权威性，但是我们可以从各自的特点上入手，让两种媒体取长补短，相互补充和完善，实现互动与双赢。不然读者凭什么掏钱买报，看已经在网上看过的内容呢？

那么，报纸如何在网络媒体面前发挥自己的优势呢？

一、报纸应走向纵深处，以求深度取胜。网络媒体的优势之一是时效性强，可以与新闻同步发生；优势之二是点击者可自由挑选菜谱，随意打印所需资料，任意翻回和定格；优势之三是受众从单一的接受变为互动参与。反观报纸，记者拼抢的“昨日新闻”拿到读者手中也距事实发生延缓 24 小时。传统观点认为，报纸就是一张新闻纸，但随着网络媒体的发展，报纸承载的新闻第一发布功能将会弱化。所以，如果记者只能进行记录而没有思想，对事件报道仅停留在客观描述上，若干年后被淘汰出局将是不争的事实。因此可以说，报刊更以深入细致和全面分析见长，更适合深度阅读，易于保存和品味。从这个意义上说，今天的报纸不仅仅是新闻纸、信息纸，更应该是思想纸、观点纸。

在当前，报纸除了刊载新闻外，可将报道重点逐步转到跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，强化对新闻背景的分析，运用解释、分析、预测等方法，从历史背景、因果关系、矛盾演变、影响作用等诸多方面展开报道，采用反观新闻背景，透视新闻前景，引述专家点评，“新闻报道 + 新闻背景 + 相关链接 + 新闻评论”的方式进行整合传播，使读者在最短时间内获得详尽全面的新闻事实，了解其内在的新闻价值，明白这条新闻的意义所在。在互联网时代，“快”不再是报纸的优势，“深”则有望成为报纸的特色。各大门户网站以海量和“短平快”的信息取胜，而对信息的“纵深”及“权威性”，却只能“望报兴叹”。

二、报纸面对海量信息要应甄选。受版面所限，报纸要与网络比拼信息量是不现实的。如今，报纸无须背负“报道一切”的包袱，正好可以抓大放小，搜罗大众和企业关心的重大选题，深入挖掘，充分利用最新消息、新闻背景、新闻前景、专家点评、本报评论、主打图片、等多种新闻元素，制作美观大气的深度报道版面，帮助读者从无序的海量信息中解脱出来，快速获取有效信息，享受阅读。

此外，报纸一方面，要与时代同步，引导广大读者追求高尚的情操和高雅的品位，推动整个社会向和谐、文明、民主的方向前进；另一方面，它要具备深厚的人文情怀，为寻找人类精神家园的知性读者构建心灵沟通的驿站。试想，快节奏生活的现代人，白天被海量资讯所淹没，他的关注点是新闻，等到晚上或者双休日，静下心来，手拿报纸细细品味，时而会意一笑，时而凝神深思，感受审美愉悦和共鸣，是多么惬意的一件事。

三、报纸应继续树立其公信力和权威性，以权威性的解释服务读者，以独到的思想观点影响读者。媒体权威性的衡量标准，是受众对所发布新闻、发表观点的信任和认同程度。《纽约时报》的权威地位，在很大程度上就得益于其精彩的时评。《北京青年报》和《南方都市报》在 2006 年改版的一个亮点，也是扩大了时评的版面。这些举措，都有利于巩固报纸的公信力。

此外，全面准确报道将强化报纸的权威地位，引导读者在从网媒获得信息后，向报纸求证细节和权威解读，形成“组合式阅读”。对此，有些报纸采取了这样的对策：报纸上的重要稿件只在网上发“导读”和简讯，让网民再找报纸来读，以巩固报纸媒体的权威性。

综上所述，在网络媒体“大举进犯”纸质媒体的传统地盘时，首当其冲的是报纸前几个版上的新闻内容。目前，报界理论界普遍认为，新闻解读类报纸是网络时代的报纸出路，有进一步发展的空间，而这类报纸恰恰是地市党报和党报副刊“施展拳脚”的地方。当下，中国报纸这个已经生存了 200 多年的媒体“老大”，已经开始它的报纸数字化转型。网络和数字化是什么？仅仅是一个工具。现在可喜的是，从事平面媒体的人已经十分清醒地认识到，报业战略转型的方向仍然是数字化，各大报纸媒体已经出台了报纸电子版。我们完全可以预言，别看新浪、搜狐、雅虎、网易等门户网站在今日是“巨无霸”，但数字报业真正强大的那一天，网络新闻世界很有可能会呈现另一番风景！

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