云报纸的优势和未来方向

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什么是云报纸

云报纸是指一种利用图像识别技术将传统报纸的纸质载体和互联网新媒体相结合，通过网络终端设备的扫描功能实现纸质报纸与网络之间的互通，真正实现了跨越电子与纸质介质平台的报纸新形态。它既不是报纸内容的电子化，也不是互联网的纸质平面化。利用二维码、图片隐藏码等编码技术。将可以被手机、pad等终端设备识别的信息印刷进报纸。通过扫描技术可以登录到相关网站，实现迅速访问网站，或者直接访问与该篇文章有关的文字、图片、视频内容，从而真正实现纸媒与电子媒体的联动。呈现全方位、多媒体的新闻。

云报纸的优势

1．移动终端的门槛平民化

“云报纸”的互联网接入方式极其简单．不需要单独匹配的阅读器。只需移动终端耗费一定流量下载相应软件。大大降低了使用门槛和运营成本。

当前移动互联网终端平台主要分为非智能平台和智能平台。“非智能平台占36．3％的市场份额，环比下降5．8％，同比下降16．4％。而智能平台中以Android平台增长迅猛，同比增长89％”。这与近年来智能手机的不断升级，以及低端智能手机的市场份额逐渐扩大有着密不可分的关系。智能机的大力推出，使得用户通过智能平台接入互联网更便捷。而千元智能机，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的定制智能手机。以及“预存话费送手机”、“0元购机”等的优惠活动，大大降低了智能手机的门槛，扩大了移动互联网覆盖范围。

《京华时报云周刊》从5月17日在京举行首发仪式之后。“云报纸”商业模式已经开始了颠覆传统报纸的经营之道。据悉。“云报纸”的阅读相当之简单，不需要单独的阅读器，只需要《京华时报》与中国联通合作推出的。只需要登录相关网站获取并安装联通亿拍手机客户端软件。点击“拍客”后，对准图片拍摄，便可获取相关的视频。

2．全媒体互动阅读模式

“云报纸”突破了传统纸媒单一的文字、图片的信息模式。实现了图文声像的完美结合，全媒体的阅读模式令人耳目一新。就如《京华时报云周刊》在每周四发，每期有4个版，分为封面新闻、视频、应用和购物四个板块。除了通过手机接入“云计算”之后获取相关新闻视频，将报纸的静态转为视频的动态效果之外。还能实现在线购物。突破了原有的平面广告的实现形式。只要用手机拍摄报纸商品图片，便会进入该商品购物网站，并能实现在线下单，大大的节约了受众的时间成本。这种广告模式也将呆板的平面广告变得“活”起来。读者通过云报纸上的一条家电广告，就能通过云阅读观看相应的视频。

3．庞大的受众群体

当前报告显示“截至2012年6月底，我国手机网民规模达到3．88亿，网民中用手机接入互联网的用户占比由上年底的69．3％提升至72.2％。超过台式电脑，网民为800万。”正因为手机接入互联网的便捷性，人们可以通过手机充分利用碎片化的时间，满足自己的信息需求。手机网民的不断递增，为“云报纸”开辟新的战场提供了庞大的受众基础。

云报纸的传播流程及运营

云报纸是传统报纸正视劣势，转变理念，重塑品牌，打造报网对接的转型形态。它不仅重组传播要素，增强了报道的鲜活性、贴近性和互动性；还改写了传统报纸的运营模式，开辟了全新的广告模式和发行模式，具体体现如下：

(一)传播流程

1．传播主体——用户+记者

传统报纸主要依靠新闻记者和编辑的分工配合，记者获取一手资料，编辑后期加工整合后再传播给受众。而云报纸主要依靠用户和记者的互动协作，用户生产内容(UGC)这一web2．0时代的典型特征同样延伸在云报领域，UGC不仅是云报重要的新闻来源，也是联系媒介与读者的有力纽带。因此，在新闻生产流程中，用户被纳入新闻策划及其信息制作过程。如何借助云报搭建爆料平台，主动收集读者爆料线索，结合读者意见和建议，对线索进行调查、核实、采访，进而提高报纸的知名度和品牌力成为云报生产者思考的核心问题。

2．传播内容——新闻+整合

报纸的核心产品是新闻，只有提供真实可信、权威导向性的新闻内容，方可彰显媒体的基本功能。云报纸除了在第一时间上占据优势外，还通过深挖新闻资源，整合背景资料，以思想性、深刻性内容吸引读者，并从策划中求新、求彩、求亮点。所以，云报纸颠覆了传统报纸的生产方式，将以往难以用文字、图片表达的信息用多媒体形式表现出来，并打破了报纸的时空限制及印刷边界，扩充了报纸的承载内容，注重将体育比赛、娱乐资讯、本土热点事件等读者关注领域的新闻资讯进行分类整合后传播出去的生产流程，更好地满足了用户多样化、个性化的信息诉求。

3．传播媒介一报纸+网络

云报纸依靠前后两大平台，前台是传统报纸，传播直观的文字新闻和图片信息；而后台则主要依靠互联网资源和庞大数据库。读者只要拿起手机轻轻一拍，通过云阅读手段就能轻松获取与此条新闻有关的新闻背景及现场视频。这不仅打破了传统报纸“读一家之言”的弊端，还可帮助用户获取更丰富、立体化新闻资讯和对重大事件的延伸了解。总之，云报将纸媒与网络两种不同的媒介形态进行了无缝对接，从而将平面新闻立体化，纸媒内容多样化，单向传播互动化。

4．传播对象——交互+年轻

云报纸通过客户端设置一键转发、评论和投票功能，可轻松实现信息反馈。如《京华时报》通过云周刊搭建了与读者互动的全新平台，读者可展示新闻作品，延伸新闻视角，挖掘独家新闻。从而突破了报纸的单向线性流程，更注重用户的交互性、个性化。据统计，云报纸的读者一般为高学历的年轻人，他们伴随互联网和手机媒体而成长的媒介环境，决定了他们更习惯从互联网和手机上获取新闻和各类信息。如何吸引年轻读者的眼球，不仅靠资讯本身，还要依靠不断更新的信息手段。云报纸刚好迎合了他们追求创新，习惯电子出版物的阅读方式。

(二)运营方式

1．广告模式——“文字+图片+视频”

传统报纸广告，多是“文字+图片”的静态呈现，而且易受版面限制。而云报纸带来全新的纸媒广告模式，即“文字+图片+视频”的立体推送方式，不仅可传播文字、图片等静态信息，还可利用扫描动态视频，将电视、网络上投放广告移植。另外，根据客户及产品的特殊性，制作特殊个性化的云广告，提高了广告的可视化和互动性。实践证明，这种可视化的广告模式探索较为成功。截至2012年11月7日，在《京华时报》投放云广告的企业有数十家之多。为报社经营带来了600万的广告投放额度，实现广告增值200万元。

2．发行模式——“主流媒体+云平台共享”

云报纸目前还是免费发行，尚未形成一套完善的发行方案，但从《京华时报》负责人李洪洋的介绍来看，云周刊未来发行模式将是：报纸全部或者大部分交由不同服务器处理，读者只需用手机拍摄《京华时报》LOGO，即可通过云平台阅读信息。至于能否实现收费阅读，李洪洋表示将来若有条件，也希望实现收费阅读。从长远而言，我国云报纸运营的理想状态是：与国内主流媒体合作，将合作媒体的内容传至云共享，对外发布统一的LOGO，读者只需下载客户端，便可下载云共享平台的各种资讯。同时，辅助出版少量的印刷版报纸，利用统一的LOGO标志，达成发行的全覆盖。这不仅可大大节约印刷、发行及其人工成本，还可提高新闻的阅读率，解决报纸发行中的各种现实难题。

云报纸转型的现实困境

(一)报业融合视野狭隘

云报纸是移动互联网、便携终端和云技术完美整合，它是媒介融合的最新产物。但西方学者在论及研究媒介融合时呈现多元化的视角，有技术融合、媒介所有权融合、媒介文化融合、媒介组织结构融合、信息采编技能融合和新闻表达融合等。内容涉及到媒介融合的外部环境和内部机制，媒介经营与新闻传播等各个领域。而国内的媒介融合还处于探索阶段，目前主要集中在技术融合和新闻采编融合层面，诸如《京华时报》等国内报纸媒体仅停留在新闻表达融合阶段。这都是从媒介形态本身、形态构成和形态发展展开的微观论述，缺乏传媒技术融合、传媒产品形态融合、传媒运作系统融合和传播组织结构融合等中观层面和社会监管与规则融合、受众参与等宏观领域的尝试。

(二)软件技术尚不成熟

早在2005年3月《北京晚报》应用了二维码技术做新闻报道。德国世界杯期间，《新京报》等十多家报纸推出的“通过手机二维条码，看世界杯精彩视频”活动，标志着二维码技术开始大面积应用在媒体报道领域，但二维码昙花一现，并未在报纸阅读中普及开来。和二维码相比，图像识别更适合应用在报纸版面上。但云报纸作为新生事物，能否被用户在短期接受并产生阅读黏性，首要决定因素是软件的用户体验度。据调查，《京华时报》的用户认为云拍功能过少，界面不美观，视频打开速度慢，客户端软件的普及不高，云服务模式下数据资源的安全性、Wifi尚未完全覆盖等问题，成为制约云报发展的技术瓶颈和现实难题。

(三)扫描习惯还未形成

“二维码技术即扫描”的意识容易形成标准和读者习惯的养成。而云报纸采用的图像识别技术，独特性很强，必须将市场和客户端捆绑，这会给报纸发展设限。况且一般意义上的报纸新闻图片传达的视觉信息直观明显，但云报图片又加上扫描功能，哪张可扫，哪张不可扫，都要读者自己进行判断，读者目前还无法适应这种阅读方式。如何降低读者的阅读成本，最简易的方式是给版面上可扫描的图片添加数据库、链接或者简要的文字提示，让读者形成一套易理解和接受的视觉标准，逐步培养读者的图片扫描习惯。

云报纸的未来方向

“云报纸”要想占据更大的市场份额。必须要做到以下几点：

1．资源共享

足够丰富的数据资源和能共享的平台，是“云报纸”得以推行的前提。首先，要实现数据资源的共享，这就要求媒体问高度开放的心态进行资源共享。传统媒体运用其庞大的采编团队与网媒强大的资源整合能力有机结合。便可以形成资源平台。其次，要充分与移动互联网运营商进行合作。可以通过与中国移动、联通等移动终端进行协议。设自带软件。在媒体内部要开设相应的部门。与运营商进行技术研发。

2．定位精准

传统报纸要想通过“云报纸”占据移动互联网广大的市场，必须要对其受众进行精准的市场定位。首先是对自身的定位．由于受众对传统纸媒和网媒的需求是有年龄、知识、教育程度、生活模式等的影响，而呈现出复杂的态势“云报纸”必须明确本媒体的性质、受众群体的活动规律。其次是对受众的定位，整合受众群的特点和需求，制定相应的策略和内容投放。

3．整合营销

“云报纸”有着极强的反馈能力，必须采取全方位的商业营销模式，广告可以根据受众个体的关注度进行精准投放。通过相应的分析软件对受众的浏览频率进行分析，当受众关注家装信息，则相应的页面不会再出现电脑、车辆等广告，而是放置对El的家电、装修、房源等广告。除了广告的投放之外还要开辟新的发展思路，整合社会资源。实现品牌形象的“三次售卖”形成多元化产业链“云报纸”将开辟传统媒体数字化的新道路，成为新的商业模式，使得传统纸媒在互联网时代得一席之地。

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